在線上渠道快速崛起的一加，與在線上遙遙領先的小米 /Redmi 終于在 2023 年撞了個滿懷，新舊勢力開始上演新一段手機市場的愛恨情仇。
文｜遊勇
編｜周路平
手機市場的真實商戰總是這麽樸實無華，能動嘴就絕不動手。
最近京城連續舉辦了兩場手機發布會。先是小米，選了在正北方向的國家會議中心；兩天後是一加，選在了東南方向的北京工業大學體育館，兩地相距 21 公裏，正好是半程馬拉松的距離。
這原本是兩個完全不同風格的品牌，雷軍愛穿牛仔褲，李傑愛穿西裝褲；一個是情懷大師，時不時辦一場個人演講；一個是社恐直男，沒有那麽多牛逼和遙遙領先的口号。
但命運的齒輪開始轉動。在線上渠道快速崛起的一加，與在線上遙遙領先的小米 /Redmi 終于在 2023 年撞了個滿懷，演繹着新一段手機市場的愛恨情仇。
第一回合
雷軍先發難。衆所周知，雷總喜歡比較，尤其喜歡拿蘋果比較。你有喬布斯，我有雷布斯；你有果粉，我有米粉。很多人覺得小米不配跟蘋果比，但用雷軍的話說，連跟行業标杆對比的勇氣都沒有，還做什麽高端手機。别人笑小米太癫狂，小米笑他人看不出穿。
整場發布會是雷軍個人秀，從晚上 7 點開始到 10 點 10 分，53 歲的雷軍獨自在台上足足講了三個多小時，就中途下去換了一套衣服，不得不佩服中關村勞模充沛的精力。
前半部分是雷總勵志的成長故事，後半段才是新品發布。最先出場的手機新品是小米新一代折疊屏 MIX Fold3，采用龍骨轉軸和全焦四攝，揭開了吊打蘋果和華爲的序幕。很多網友會有疑問，蘋果又沒有折疊屏，這怎麽比？雷總說，折起來媲美 iPhone，打開來吊打華爲。
有問題嗎？沒有問題。
最有話題度的戲碼還是後面上場的 Redmi K60 至尊版。相比于高端折疊旗艦，這款兩三千元的中端機型面臨着最殘酷的市場競争。因爲這個價位段出貨量大、入局者多，價格戰打得也最狠。
Redmi 先是跟自己上一代産品 K50 比，縱向比完，毫無意外，遙遙領先。自己跟自己比不太過瘾，接着又到了吊打友商的環節。這次的矛頭不是針對榮耀，畫面中的友商赫然寫着 "Never Settle" 的字眼，明顯是沖着一加去的。
比如續航 Redmi K60 至尊版長了 0.8 個小時，遊戲三小時的溫度低了 2.1 度，應用啓動速度快了 0.6 秒，後台應用駐留多了 6 個，"（一加）慘不忍睹 "。小米甚至還放出了跑分圖，搭載天玑 9200+ 的 K60 至尊版跑出了 177 萬的高分，居然比搭載骁龍 8Gen2 的 Ace2 Pro 還高。
首發也是手機廠商非常喜歡強調的東西，這代表的是行業地位和供應鏈話語權。Redmi K60 至尊版全球首發了 24GB 大内存。其實更早之前，一加就官宣要推出 24GB 手機，結果因爲發布會時間問題，又被小米搶了風頭。
最炸裂的部分還是價格。K60 至尊版起售價直接賣到了 2599 元，比上一代便宜了 1000 元，台下一衆米粉歡呼雀躍。如此激進的定價，讓吃瓜群衆都在好奇，兩天後發布的一加 Ace2 Pro 會如何定價。
這個詞條也上了微博熱搜，就是要斷了一加的退路。一加也沒有想到，小米開發布會，自己上熱搜。如此炸裂的事情，也就手機圈能看到了。
第二回合
李傑出場。
小米直接在數千人的大會上把矛頭指向一加，這是李傑沒有想到的。小米一套組合拳打下來，一開始把一加搞得有些發懵，李傑趕緊連夜做了幾頁 PPT，組織進攻。以前的一加都不會主動在發布會上提及友商，畢竟本分廠的規矩大家都懂，但現在對手已經兵臨城下。
李傑原本在 OPPO 體系内搞産品出身，跟劉作虎一樣，愛打磨産品。這還是他第一次面對面出現在這麽大的場合，沒想到一上來就是場硬仗。
一加的核心基本圍繞下面這張 PPT 進行的。
卡價位優先 VS 産品力優先。卡價位優先是什麽意思？就是手機廠商爲了卡住某一個價格，再倒推我的手機要采用什麽配置，定價決定産品。産品力優先指的是我先做好産品，再來根據成本定價。
一加的意思很明顯了，Redmi 定這麽低的價格純粹爲了低價而低價，産品好不好，用戶上手體驗便知。一加還專門做了幾張對比圖：選用第二代骁龍 8 處理器需要多花 2 億元，選用 0916 仿生振感馬達需要多花 1500 萬元，選用超薄指紋需要多花 1500 萬元。言下之意，在很多用戶看不見的地方，一加花了很多錢，而小米爲了省成本用料不紮實，所以一加 Ace2Pro 的價格比友商貴也在情理之中。
有網友調侃一加是臨時修改 Ace2 Pro 的價格，但李傑明确表示，價格這一頁 PPT 沒有修改。" 我們的策略是一開始就走一個非常誠意的首發價格，避免在産品生命周期中頻繁跳水。" 李傑說，顯然是在暗諷 Redmi K60 價格頻繁跳水一事。
" 你所看到的價格，就是廠商對産品力的競争預期。"，" 不要把這個世界讓給平庸的産品，産品力優先終将戰勝卡價位優先 "
什麽意思呢？翻譯過來就是，Redmi 定這個價格，是因爲在小米心中，你就隻值這個價格。話裏話外，火藥味很濃。一系列組合拳，都在說 Redmi K60 至尊版産品力不行。
李傑也對小米的一些動作感到很生氣，比如關于 24GB 手機的首發，他認爲是友商爲了跟進而跟進，其實還沒想好怎麽使用，也沒多少貨，純粹爲了搶首發，而 Redmi 的 24GB 大内存手機需要在一周後開售。而一加在一年前就已經跟供應鏈海力士在謀劃了，并且已經推出了全局内存架構，" 看起來都是 24GB，但互相之間的體驗，差距還是非常大 "。
還有安兔兔跑分，李傑說，他去咨詢了芯片專家的觀點，得到的回答是，177 萬分不符合物理規律。不可能，絕對不可能。
" 我是比較有分寸感的人，但也不是那種老實巴交任别人欺負的性格。" 李傑在私下交流時表示。
第三回合
盧偉冰接棒。
雷軍的心思都在蘋果和華爲身上，平時真正沖在前面的是小米集團總裁盧偉冰。
一加發布會摩擦出的火藥味很快飄到了盧偉冰的鼻子裏。身經百戰的盧偉冰，對口水仗早已是輕車熟路，看到一加在發布會上暗諷 Redmi 是平庸的産品。一加發布會剛結束，盧總就在微博開炮，" 這幾年行業都在大踏步前進，隻有一家在’高歌猛退’，建議把精力都花在正經事上。"
他還刻意把 " 一加 " 寫成了 " 一家 "。好像我說的不是你，但實際上就是你。盧總這個引戰效果确實很好，底下一堆人在跟風調侃。随後，盧總還不忘嘲諷賣得更貴的 Ace2Pro 還沒有 IP68 的防水防塵，話裏話外，都要往對手眼裏揚點沙子。
而現在，随着兩家的産品已經上市，雙方已經正式進入比拼戰報的環節，基本是你好我好大家好。Redmi 說 K60 至尊版首銷就達到了 22 萬台，打破了新紀錄。一加也說，Ace2Pro 預售創紀錄，是 Ace2 同期的 2.6 倍。
小米和一加必有一戰
俗話說，一山不容二虎，況且還不是一公一母。如今整個手機市場陷入增長瓶頸期，其中一家多吃一點，其他家就要少吃一點。這就是市場的零和博弈。
以前，和小米掐得最兇的是榮耀，盧偉冰單挑趙明。當時的盧偉冰剛去小米，榮耀也還在華爲體系内。盧偉冰瘋狂在微博上 diss 榮耀 9X，說榮耀的手機支持 18W 快充卻标配 10W 充電器。後來，盧偉冰也因此在江湖收獲了 " 盧十瓦 " 的外号。
但自從一加全面融入 OPPO 之後，重新調整了定位，從之前主打海外市場、走小而美的高冷路線，到現在定位爲 2000 元以上的線上品牌。兜兜轉轉，雙方終于在性能這條賽道碰面了。
過去半年，一加不僅很猛，關鍵野心還很大，提出 3 年内做到 2000 元以上線上品牌第一，還要投入百億用于研發。Redmi 不可能坐視一家對手這麽輕松崛起。
李傑說，一加上半年搞得太猛，Redmi K60 因爲一加 Ace2 連續降了三次價格，惹得小米的用戶很不高興，" 這個事情不能都算我頭上，我隻是在做 Ace2，我什麽都沒幹。"
李傑貼了一張對比圖很有意思，或許能看出戰場硝煙背後的根源。一年前，一加 Ace 系列的出貨量隻有 Redmi K 系列的 3%，但現在已經增長到 Redmi K 系列的 56%，顯然一加的市場表現已經威脅到了 Redmi 的生存空間。
兩個品牌的定位已經非常相似，Redmi 強調自己是性能之王，一加強調的是 " 重構性能想象 "。一個說自己是滅霸，一個說自己是天花闆。兩家在堆料上一個比一個狠。
" 很多同行一直在性價比道路上挑戰我們，但是大家永遠不要忘了性價比是小米的戰略。" 雷軍說。Redmi 甚至還拉上了芯片廠商聯發科和逐點科技，号稱要 " 三家結盟，打造後性能時代 "。
打性價比，小米是專業的，這麽多年來的形象已經根深蒂固。但作爲新秀，一加說：" 線上每賣出 3 台 16GB 手機就有 1 台是一加，一加 Ace2Pro 是目前的安卓硬件天花闆。"
而且，線上和線下市場不一樣。線上的地域屬性不明顯，需要眼球和熱度。關鍵是，小米和一加都有一個比較忠實的粉絲群體，平時也相互看不順眼，品牌之間的口水仗，無疑給雙方的粉絲群體提供了對攻的武器。
不難猜測，未來，一加和小米 /Redmi 的競争和摩擦隻會越來越激烈。正如李傑說，一加想要成爲性能手機引領者，必定不會是一路坦途，要經曆風雨的洗禮。
不過，這麽打也不全是壞事，畢竟競争越激烈的市場，往往意味着廠商要更加絞盡腦汁地讨好用戶，消費者也能得到更多的實惠。
