圖片來源 @視覺中國
文｜文娛價值官，作者｜張遠，編輯｜美圻
網紅界風水輪流轉，每個人都有機會成名 15 秒，這一次是一位平平無奇的山東小夥于文亮。
10 天漲粉 100 百萬，一個月吸粉 300 萬，讓他成爲了全網熱議的頂流話題，一度沖到了微博熱搜榜第二名。慕名前去圍觀的網友在刷過他的視頻之後，紛紛表示難以理解——如此 " 普 " 到極緻的男生何以能成爲平台新寵？幕後推手爲何要狂堆流量來力捧這樣一位普通人？
我們試着從短視頻行業的角度來回答上述問題，于文亮的走紅，是激活沉默用戶、打破行業瓶頸的一粒 " 解藥 "，也透露出平台重新梳理流量邏輯的信号。在内容行業的下半場，普通用戶被看見的需求，或許将會成爲最大的增長驅動力。
抖音爲什麽要力推于文亮？
我們注意到于文亮視頻的評論區裏擠滿了在别處羞于表達的普通人，都被他自信張揚的态度所感染，紛紛曬出自己的平凡自拍，分享自己的生活瑣事，他們表示：于文亮治好了我的 " 平凡羞恥症 "。這也讓于文亮不同于以往任何一位網紅，而是成了第一位 " 小透明代言人 "。
在這個年代，再也沒有無緣無故的走紅。毋須諱言，于文亮火箭速度的蹿紅，必然是抖音平台算法力推的結果。因此，問題的關鍵就在于：爲何抖音要捧出一個代表普羅大衆的 " 普人博主 "？答案就藏在于文亮被擠爆的評論區裏。爲何直到于文亮出現，如此多普通人才終于有了被看見的機會？互聯網平台的 " 平凡羞恥 " 從何而來？
無論是朋友圈、微博、小紅書還是抖音、快手，成立的初衷無不是鼓勵普通人分享生活、展現自我，就連平台 slogan 都無限趨同。然而，平台的算法規則決定了注意力的 " 馬太效應 "，創作者的 "MCN 化 " 加速了内容的精緻化，久而久之，所有的平台都自動分化出了 " 網紅—粉絲 " 兩種群體，兩者之間的壁壘日益加深，普通人淪爲了網紅粉絲的金字塔基底，變成了完全失語的 " 沉默的大多數 "。
他們被訓練成爲機械性上下滑動、點贊、分享的觀衆，成了助力平台流量節節攀升的 " 燃料 "，仿佛不需要再有自己的生活。然而，普通用戶被看見的需求并不會自動消失，隻不過被深埋在了心底。哪怕在俊男靓女、多才多藝的網紅襯托下患上 " 平凡羞恥症 "，他們依然渴望發出自己微弱但倔強的聲音。
因此，抖音力捧于文亮，可以視爲某種意義上的 " 自我糾偏 "，一種平台下場的流量調節機制，對于平台生态的良性發展至關重要，同時也是在突破自身瓶頸，開辟一片全新的内容增量。2021 年，在抖音上一夜爆紅的張同學 40 個作品引流近 1000 萬，平台上出現了一大批真實記錄原生态農村生活的博主，讓千千萬萬的鄉村農人被看見。這一次，于文亮應該也會起到同樣的示範引領作用，讓那些甚至羞于發在朋友圈的私人視頻，在抖音找到自己的觀衆。讓普通人在這裏實現互相取暖，互相激勵，不再隻做互聯網的 " 小透明 "。
從 " 記錄美好生活 " 到流量普惠
不止一位用戶向我們反映，感覺今年 6 月後，抖音的算法更普惠了，開始推向更多的普通人。其實，早在 2018 年确定新的 slogan" 記錄美好生活 " 時，外界就将其視爲抖音 " 快手化 " 的标志——從面向潮酷人群轉向擁抱普羅大衆。随後，通過站内一輪又一輪的 " 模仿秀 "、挑戰賽，抖音成功地教會了幾億用戶短視頻表達的正确姿勢，普通人無需擔心生活平庸，無内容可拍，隻要跟随站内話題、熱門短視頻即可。可以說，通過提供一套套 " 記錄美好生活 " 的模版，抖音完成了對普羅大衆的短視頻啓蒙。
然而，當普通用戶日益習慣通過短視頻來表達，越來越不滿足于隻 " 記錄美好生活 "，并不是所有的日常瑣事都可以套用現成模版，那些曾經全民參與的挑戰賽也逐漸成爲網紅内卷的 PK 賽。抖音正在尋找鼓勵普通用戶發聲的一套全新機制。于文亮的 " 示範效應 " 隻是其中一環。另一環即是流量的進一步普惠化，讓他們不再需要去于文亮的評論區 " 集體團建 "，自己的小天地也能有人來訪。
抖音此舉也是将觸角再一次伸到老對手快手的地盤。當短視頻市場觸及增長 " 天花闆 "，打破平台競争格局是早晚的事。幾年以來快手之所以能夠一直守住 " 護城河 "，正是由于高密度的雙向關注，而這又與其 " 流量平權 " 機制密不可分——任何用戶都有曝光的機會。然而，爲何強調平權的快手在用戶規模上始終不及抖音？因爲平權機制也促成了一大批将公域流量轉化爲私域的頭部大 V，乃至于出現了辛巴家族等大 V 矩陣，這種 " 私域領地 " 形成的社區文化，老鐵們 " 認人不認平台 " 的江湖氣息，成爲快手進一步大衆化的最大阻礙。
由此可見，即便是 " 流量普惠 " 仍然需要平台算法的積極引導。對于抖音而言，突破目前的增長瓶頸，從快手、視頻号手中搶占用戶，" 流量普惠 " 似乎是一條必經之路，隻不過要走一條有自身特色的平權之路。對于抖音而言，仍要保證目前這套内容競争機制正常運轉，同時逐漸增加普通人内容的曝光率，既有助于緩解 " 精緻大餐 " 所導緻的審美疲勞，也将引導用戶在仰望别人之餘開始 " 看到自己 "，激發久被壓抑的分享欲。
不僅如此，通過 " 流量普惠 "，抖音甚至還能攻破微信的社交護城河。于文亮的很多視頻，是發在朋友圈都要被親朋好友嫌棄的内容，在抖音卻可以找到高呼 " 我也一樣 " 的同類，逃離朋友圈的年輕人在這裏找到了一片可以自由表達的沃土，連模版、濾鏡、特效都不再需要，而是可以徹底在 " 普通人同溫層 " 中放飛自我。
在每個平台，普通用戶都渴望被看見
于文亮的現象級蹿紅，盡管是平台力推的結果，也是因爲精準踩中了普通用戶的情緒共鳴點，而這樣的 " 小透明心态 " 無論在哪個平台都普遍存在。社交平台如果想要走向大衆化，就不能不重視這樣的用戶心聲。
小紅書之所以一直未能成爲全民級平台，正是因爲身上鮮明的 " 精緻 " 标簽，限定了核心用戶群體。即便是希望吸引男性用戶，小紅書走的也是 " 男顔經濟 " 這樣将普通男性擋在門外的路線。
無論小紅書如何強調随性松弛的生活哲學，用戶在這裏仍要凸顯出一種看似不經意的 " 僞精緻 " 生活。盡管小紅書已經成爲日常百科，但更多用戶仍是來這裏尋找生活秘籍、探店指南，而非是分享日常。不僅如此，小紅書早已根深蒂固的筆記模版，也限制了普通用戶的自由書寫，讓她們不自覺地産出對他人有幫助的攻略，而非随心所欲展示自我。
對于 B 站而言，中視頻意味着對于普通用戶過高的内容門檻，他們隻能在彈幕、評論區高度活躍、瘋狂輸出，這也形成了 B 站獨一無二的社區文化，日益極化的輿論生态，成爲吸引更大圈層用戶的阻礙。雖然 B 站近兩年來在力推短視頻，卻很難獲得這群早已習慣通過彈幕、評論來表達的老用戶的認可。
即便是爲普通人自由分享而生的朋友圈，依然面臨着在社交壓力之下越來越多人 " 失語 " 的問題，視頻号雖然爲用戶開辟了另一片空間，卻依然無法逃離這種壓力。微信如果要想激活那些沉默的用戶，可能同樣需要考慮擺脫對社交關系鏈的依賴，讓越來越多普通人在更大的範圍内被看見。
