近日，《每日經濟新聞》記者從尼爾森 IQ 獲悉，後疫情時代，中國快消品市場增速略有放緩，但企業複蘇迹象已現。超半數的被訪企業主表示公司整體業績表現評估好于年初的預期，展望 2023 年，對于中國經濟及所在行業和公司仍保持相當樂觀的态度。
尼爾森 IQ 報告顯示，中國快消品全渠道增長在過去一年面臨挑戰，線上線下增速趨同。O2O 即時零售及直播電商尚處于初步發展階段，但增長力持續凸顯。在 2021 年中國線上商品成交總額中，O2O 新零售占比僅為 2%，但在 2022 年的 1 月至 10 月銷售額同比增長 23%，占線下現代渠道總銷量的 7%。
據尼爾森 IQ 數據，消費者在工作日通過 O2O 和大賣場購買生鮮的時間比例分别為 65% 和 28%，形成 O2O 與傳統渠道的有效互補。O2O 線上訂單平均履約時間為 2 小時，賦能擴大門店輻射範圍，是供應鍊提升的推進器。
此外，報告顯示，直播電商已成為拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規模仍具備增長空間，同時，直播電商購買轉換率近 70%，逐漸接近傳統電商。
尼爾森 IQ 中國區董事總經理宋烨表示，2023 年将會是充滿挑戰和不确定性的一年，同時也是蘊育機會和充滿希望的一年。近年來，消費格局經曆了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發與經驗，品牌商需要快速反應，積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。
另外，《每日經濟新聞》記者從尼爾森 IQ 了解到，未來五年，兩個線下銷售通路會幫助品牌商帶來更快的增長。一個是現代連鎖店，包含大型超市、連鎖超市及便利店，與 2019 年相比在 2021 年的漲幅分别為 14.3%、22.3% 及 0.2%。另一個是轉型獨立店，包含非連鎖小型超市及大型食雜店，2021 年非連鎖大型食雜店數量為 111 萬家，較 2019 年增長 8%
每日經濟新聞
