2 月 14 日晚，可口可樂公司發布 2022 年四季度及全年财報顯示，2022 年可口可樂全年營收為 430.04 億美元，同比增長 11%；經營利潤為 109.09 億美元，同比增長 6%；淨利潤為 95.4 億美元，同比下滑 2%。
其中，可口可樂四季度營收為 101.25 億美元，同比增長 7%；經營利潤為 20.75 億美元，同比增長 24%；歸屬于股東的淨利潤為 20.3 億美元，同比下滑 16%。
值得注意的是，中國市場所在的亞太地區在 2022 年四季度淨收入為 10.41 億美元，占總營收比重約 10.3%。但報告期内，亞太地區淨收入同比僅增長了 3%，同時單箱銷售數量同比下降了 1%。
對此，可口可樂公司在财報中指出 " 與疫情相關的流動限制而導緻中國市場銷量下降 "，下降幅度甚至抵消了在印度和越南市場的強勁增長。
值得注意的是，根據可口可樂三季報，在 2022 年三季度，中國市場還保持着一定增長。汽水單箱銷量、美汁源果粒橙等的增長都提到了來自中國市場的推動，并在财報中專門提到 " 亞太市場受中國和印度強勁增長的推動，單箱銷量增長了 9%"。也就是說，可口可樂中國市場在較短時間内出現了明顯的銷量下滑。
針對這一問題，可口可樂相關負責人向北京商報記者提供的信息中提到，可口可樂在過去一年于中國市場的動作并不少。" 一方面，公司在消費者熟悉的含氣飲料品牌上做出諸多創新嘗試，去年可口可樂于中國市場先後推出三款限定産品，雪碧也擴增了無糖産品線；另一方面，公司不斷調整産品組合，2022 年在中國市場上市了二十餘款産品，覆蓋風味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。"
在香頌資本董事沈萌看來，中國市場競品增加，特别是激烈的價格戰、營銷戰，分流了部分年輕消費群體對可口可樂的需求，是可口可樂在華銷量下降的重要原因。
數據顯示，中國碳酸飲料産量在 2014 年達到 1810.7 萬噸的巅峰後開始下滑，2017 年産量跌至 1744.4 萬噸，此後連續三年負增長，行業發展逼近天花闆。艾媒咨詢數據顯示，我國飲料銷售金額年複合增長率為 4.46%，而碳酸飲料年複合增長率低于全品類的複合增長率。對中國消費者而言，對可口可樂 " 快樂水 " 的需求正在不斷減少。
另一方面，中國飲料市場規模逐漸擴張，可口可樂面對的競争者不斷增多。根據中國企業數據庫，截至 2022 年 8 月下旬，中國軟飲料行業的主要企業共達到 24375 家。元氣森林等品牌推出的健康風無糖飲料興起，進一步加劇了對可口可樂中國市場的分割；國産汽水也伴随北冰洋、冰峰加速上市以及天府可樂、非常可樂等回歸營銷而重獲一批消費者支持。
作為可口可樂的第三大市場，中國市場的形勢讓可口可樂也嘗試做出一些改變。2023 年 1 月 1 日起，可口可樂大中華區進行換帥，由吉路克出任大中華區總裁。天眼查 App 顯示，1 月 5 日，可口可樂 ( 中國 ) 投資有限公司發生工商變更，法定代表人已變更為吉路克。
在産能擴張上，進入 2023 年，可口可樂與中糧可口可樂、太古可口可樂兩大裝瓶合作商加速對本土産能布局。今年 1 月，太古可口可樂昆山項目簽約落地，總投資額達 20 億元，預計将配備 13 條生産線，最高年灌裝飲料 160 萬噸；同月，浙江太古可口可樂投資的飲料新生産線在杭州下沙工廠正式落成投産；太古可口可樂還表示，未來五年将持續加大在華投資，預計在工廠基礎設施方面投資人民币 55 億元以上。
談及中國市場下一步的發展，可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鲲傑在可口可樂電話會上表示，預計中國市場放開後将對可口可樂公司的業務帶來積極的影響，銷量會超過 2019 年的數字表現。
但在業内看來，面對中國飲料市場不斷擴大、熱門品牌與品類增多、加之國産汽水的興起，可口可樂能否在新的一年奪回市場銷量還是未知數。
" 一旦其他競品的價格競争或概念營銷難以為繼，可口可樂流失的份額或許仍會回歸。對可口可樂來說，雖然核心産品的基礎穩固，可是随着世代交替、健康等觀念提升，需要及時推出可以獲得新世代青睐的産品。" 沈萌表示。
北京商報記者 郭秀娟 張函
