圖片來源 @視覺中國
文 | 拓品新消費，作者 | 月島、遊牧，編輯 | 嶽顔
當董宇輝工作室首播日确定爲 1 月 9 日後，徐靜坐在家裏看着手機嘴角欣慰地上揚，心中默默道：
" 本該如此，毫不意外。"
徐靜是一名 80 後小學語文老師，喜歡董宇輝已經有一年多的時間，這段時間裏她每天除了工作與生活之外，最大的愛好就是看董宇輝直播，有時還會帶着班上的學生一起背誦他的金句。
随着對董宇輝的喜愛值不斷升高，她也逐漸成爲了接近核心的 " 丈母娘 " 群體中的一員。
她告訴拓品新消費，其實 1 月 9 日這個日子，幾乎算是丈母娘給董宇輝挑選的 " 黃道吉日 "。
" 首先，宇輝一定得選一個 9 号開播，因爲去年 6 月 9 日是他爆火的開始，從那之後 9 号也成了我們粉絲的一個節日，這他都知道。" 徐靜說道，" 其次，既然是個新開始，那 2024 年第一個月就播是件好事，俞老師也不會讓他真的歇滿一個月，不如就從 1 月開始。"
也正因爲如此，很多與徐靜有着相似想法的丈母娘，在董宇輝與俞敏洪那場直播之後，便在董宇輝工作室的新視頻以及東方甄選的直播間下方留言，希望将開播日定在 1 月 9 日，而有丈母娘還記得，" 與輝同行 " 這個名字也曾是粉絲們給出的建議。
事實也确實如了他們所願。
在此之前，2023 年 12 月 9 日董宇輝在長白山直播，有不少丈母娘專門坐飛機去見他；11 月 9 日，董宇輝在東方甄選直播間準時出現，還得到了丈母娘們打賞的 " 抖音 1 号 "、"520"、" 嘉年華 " 等禮物；再往前推，8 月 9 日董宇輝在東方甄選圖書号做訪談，7 月 9 日他在甘肅做文旅直播……
或許在外界看來這是一種偶然，而在丈母娘看來，這是一種必然。
正如徐靜所說，這是他們之間心知肚明的默契。
現在，距離 " 與輝同行 " 賬号開播還有幾天的時間，但櫥窗顯示已售商品件數爲 9829 件，跟買人數達到 4268 人。
未播先買，這是丈母娘送給董宇輝最好的開業禮。
" 在我們這段關系中，宇輝一直都很聽勸，這也是我們愛他重要的原因之一，也正因爲有寵粉的他，我們也願意跟着他買東西。"
丈母娘們 " 指導 " 董宇輝
12 月 26 日，董宇輝工作室抖音賬号 @與輝同行 正式開通。
看到董宇輝工作室的名字 " 與輝同行 " 和簡介的那句話 " 原來你也在這裏 "，許多丈母娘們感動不已，如果丈母娘們能在線下見面的話，一定會激動地抱團哭。
" 原來你也在這裏 " 和 " 與輝同行 " 是丈母娘們經常在董宇輝直播中刷的評論，現在這兩句話被用到了董宇輝工作室賬号名和簡介中，丈母娘自然非常感動，感覺自己被董宇輝重視了，在接下來的宣傳中，丈母娘們也表現得更加賣力。
在 @與輝同行 的商品櫥窗中，顯示有 199 件好物，但打開櫥窗主頁後，并未有商品鏈接，此前上架的購物鏈接是爲了測試賬号櫥窗功能，并不是正式帶貨。
不過，在櫥窗頁面已經售出了 9829 件商品，跟買人數則是 4268 人。顯然，董宇輝賣什麽并不重要，隻要上架，丈母娘們便會無條件支持。
單是支持還不夠，自從小作文風波後，丈母娘們十分擔心董宇輝會被東方甄選坑騙，頻繁爲董宇輝出謀劃策，俨然一副幕後軍師的做派。
" 能不能建議宇輝開播時賣自己的台曆啊，我們一定買！"
" 輝輝建議你找個經紀人和律師團，你太善良了，别讓與輝同行爲他人做嫁衣了。"
在董宇輝的賬号下評論還不夠，丈母娘們甚至開始教育起媒體。
紅星新聞旗下抖音賬号 @紅星資本局 在 1 月 9 日發布了一條視頻稱：董宇輝新賬号三條視頻圈粉近 300 萬，發布後立刻就有丈母娘跳出來評論：
" 董宇輝不是圈粉，是在招生，希望你們用詞準确一些。"
" 小編請糾正一下，董宇輝老師從來不自稱網紅，也不喜歡把喜歡他的朋友扣成粉絲，我們是他素未謀面的朋友。"
" 我們是與輝同行，不是無腦圈粉哦。"
估計紅星資本局的小編看了丈母娘們的評論後都想說一句 " 真無語 "。
截至目前爲止，這條視頻的點贊量是 7430，評論量是 588 條，也是 @紅星資本局近一個月熱度最高的視頻之一。在維護董宇輝方面，丈母娘們果然是戰鬥力驚人。
" 你被宇輝的哪句話感動過？"@與輝同行 1 月 2 日發布的兩條視頻，視頻内容均是董宇輝過往直播中的金句片段，兩條視頻的封面也都一樣，是董宇輝站在海邊的一張照片。董宇輝工作室或許想把這兩條視頻打造成一個系列，爲 1 月 9 日的直播預熱。
敏銳的丈母娘們立刻發現了兩條視頻的問題，在視頻下評論：" 即便是同一系列，封面還是應該換一下，要不大家以爲是同一個視頻，或者發重了。"
不到半個小時，@與輝同行 便更改了 " 你被宇輝的哪句話感動過？" 第二條視頻的封面。
在讨好丈母娘方面，董宇輝工作室的反應速度之快，令人贊歎。
由此可見，丈母娘們堪稱董宇輝工作室的編外人員，既能爲董宇輝監控輿情，維護他在外界的形象，又能做數據刷榜，實打實地爲他消費買單，可能董宇輝身邊的工作人員都沒有丈母娘們努力。
" 明星 " 董宇輝，" 護犢 " 丈母娘
還不僅如此。
上個月 31 日，董宇輝與東方甄選的部分主播來到廣西直播并跨年，不少丈母娘們特地飛到廣西，全程跟随他們沉浸式體驗了一把直播的氛圍。
一位粉絲的抖音視頻顯示，專門去現場圍觀的丈母娘少說有幾十人，年齡普遍在 30-40 歲。有的人還專門帶了自己的孩子去，讓他們喊董宇輝 " 舅舅 "。
不僅是廣西，過去一年中，有很多像她一樣的粉絲跟着董宇輝走遍了大江南北，長白山、鎮江、河北……隻要董宇輝參與的外場，他們都會像粉絲追明星一樣跟行程。
沒有條件向全國各地飛的，也常常能夠看到他們蹲守在位于北京海澱的新東方大樓下方，等待董宇輝從車上下來到走進大樓的那幾十秒。
無疑的是，在她們眼裏，董宇輝就是偶像、明星和唯一的光。
當然，正如娛樂圈常見的飯圈，這份 " 唯一 " 的愛無疑是具有排他性的。
幾天前，董宇輝的 " 與輝同行 " 工作室官宣包括董董、安安等新主播加入，一些粉絲便将新成員的消息分享至粉絲群内，引起了群内的争吵。幾位丈母娘表示：" 粉絲群僅分享董宇輝個人，其他人我們不喜歡。"
飯圈的 " 唯粉 " 與 " 團粉 " 的鬥争，延續到了主播身上。
而這樣的粉絲群，在抖音上還有很多。
就在董宇輝小作文風波之後，幾位董宇輝的粉絲 KOL 建立了十個專門爲董宇輝刷數據、造熱度的群，目前每個群幾乎都已經接近爆滿的 500 人。她們會在這裏爲了董宇輝學習剪視頻、拍視頻，将董宇輝的每一句話單獨列出來，打上 tag 再發出，一天群内生産的視頻不下百條。
同時，群内管理十分嚴格，群主和管理員會教群成員舉報辱罵董宇輝的視頻和賬号，一旦有敏感問題還會表示 " 你們拉小群說 "，幾乎算是軍事化管理。而對于東方甄選，她們則幾乎有着相同的觀點——取關拉黑一條龍。
在她們不少人眼中，成立了自己工作室的董宇輝算是邁出了獨立自主的第一步，而下一步是完全切割與新東方和俞敏洪之間的關系。
" 隻要能夠擺脫大資本的控制，董宇輝就能有更好的發展。" 徐靜說道。
然而，事實卻是，天眼查顯示，董宇輝的 " 與輝同行 " 工作室除了法人确實是董宇輝之外，最終收益 99% 歸屬于俞敏洪，作爲股東的新東方訊程網絡科技有限公司，其法人也是孫東旭。
很明顯，不管是董宇輝本人意願，還是從資本股權穿透角度分析，董宇輝不能也不會與東方甄選劃清界限。
或許，對于那些激進的丈母娘來說，要想真正爲董宇輝好，還是需要将功夫下在直播間内。
* 徐靜爲化名
