文 | 價值星球 Planet，作者 | 竹銘，編輯 | 計然
當現實中的 Boss，真的出演了 " 霸道總裁 " 紮堆的短劇，會發生什麽反應？
現在周鴻祎就成了 " 首個吃螃蟹的人 "。
此前在烏鎮互聯網大會上，周鴻祎随口提到不愛看綜藝，但喜歡看 " 霸總短劇 "。沒想到這一言論被媒體誤解爲他沉迷短劇，實際上他隻看過一部名爲《50 歲保姆愛上 20 歲霸道總裁》的短劇，而且還沒看完。
不過，倒是這個 " 誤會 " 激發了他公司市場部的創意，決定策劃一部短劇并邀請周鴻祎出演。按照周鴻祎的說法，自己不太想演，擔心醜化自己，" 你說我在短劇中演什麽角色，我肯定演不了二十來歲的霸道總裁了，讓我演 50 歲保潔阿姨？我的胡子拉碴效果也不太對。"
不過，嘴上雖然說不要，但身體還是很誠實。演不了霸道總裁，但周鴻祎對短劇還是很感興趣的，而且還真出演了。他還提前勾起網友好奇心，" 這是我人生第一次拍短劇，大家覺得老周應該扮演什麽角色 ? 本色出演，扮演一網絡安全專家 ? 扮演一個愛國黑客頭子 ?"
11 月 27 日，在 360 新品發布會上，周鴻祎搶先播出了這部短劇，讓外界看到了一個從沒見過的周鴻祎。而在企業家出演短劇背後，究竟有哪些陽謀？
老周出演 365 公司的老周
周鴻祎出演的這部短劇名叫《重燃人生之隐世黑客驚豔全球》，光是名字就流露出濃濃的 " 短劇風 "。整個劇的節奏和配樂，也是典型的短劇風格。
片子主題圍繞的是霸總父子與女保潔的愛情故事和 AI 創業故事，劇情也較爲浮誇。比如，兒子想搞 AI 創業，父親卻不看好，公司的保潔阿姨每天幫兒子解決 BUG，項目終于研發成功，而兒子也對保潔産生感情，但被保潔拒絕，聲稱 " 我還曾拒絕過山姆奧特曼的求婚 "，原來保潔也想搞 AI 創業。
新品發布會上，父親突然跟保潔表白，原來保潔是父親的高中同學，還是初戀。最後，兒子和保潔獲得 " 紅帽黑客聯盟 " 的老大、365 公司老周投資的 1000 億。
這個老周就是周鴻祎扮演的，他在一個黑屋子裏穿着連帽衫，坐在電腦面前，露出半邊臉。有網友笑稱，周鴻祎在表演中再現了向佐的經典動作——摸鼻梁、扇耳光，調侃 " 周鴻祎首部短劇走進向佐賽道 "。
此前，周鴻祎爲這部短劇預熱的時候稱，" 還準備拉幾個企業家朋友來客串，讓他們扮演霸道總裁，愛上 50 歲保潔，你們覺得誰适合扮演這個角色呢。" 從這次發布的短劇中，的确可以看到不少商界的熟面孔：李國慶、孫宇晨、賈躍亭 .......
總體上看，這部微短劇并沒有很明顯的特色，最大的噱頭就是周鴻祎本人了。
其實，在周鴻祎之前，就有不少企業家出演短視頻或者微電影。
2012 年，搜狐出品的情景喜劇《屌絲男士》，可以說就是最早的短劇之一，每集時長約 15 分鍾，每一集裏面又是由一個個短小的故事組成的。那時候抖音、快手等短視頻平台還沒興起，這部劇依然在很多觀衆中擁有非常高的人氣。當時，搜狐 CEO 張朝陽也在這部劇中客串了不少角色。
2017 年，馬雲拍了一部時長爲 22 分鍾的微電影《功守道》，上線兩天在優酷播放量就超過 1 億。片中馬雲扮演了一名武功高手，李連傑、甄子丹、吳京等功夫明星在劇中全成了他的手下敗将，被網友調侃爲擁有 " 鈔能力 "。
今年 7 月，雷軍在微博上發布視頻《雷軍問網友》第二彈：" 想問問大家，平常看爽文和短劇嗎？你爲啥喜歡看 ?" 雷軍還在視頻中反複解釋自己不是什麽爽文男主，很多傳言都是假的。
今年以來，網上流傳着 " 雷軍是爽文男主 " 的說法，稱他高考 700 分，狀元，在最失意的時候卡裏隻有冰冷的 40 億。後來雷軍反複辟謠，自己其實跟大家一樣來自農村，靠勤奮努力一步一步走到今天。然而，無論他怎麽辟謠，關于他的爽文傳言總是停不下來。
雖然否認自己是爽文男主，但雷軍自稱看短劇看得挺上頭：" 好像打開了一個新世界，比爽文節奏更快、更刺激。"
其實，雷軍不僅看過短劇，還演過微電影。2015 年，雷軍跟黃曉明一起拍過微電影《風口》。片中，黃曉明和雷軍以緻敬《教父》的開場展開神秘對話。雷軍扮演馬龍白蘭度版的教父，一身霸道總裁的裝扮，大背頭、小胡子、黑西裝，胸口帶着一朵紅色玫瑰。
雷軍表示，演戲讓他感到十分刺激，因爲需要展現每一個細節。
越來越多的企業家，願意去演短劇或者短視頻，這背後反映何種趨勢？
看短劇的人，比點外賣還多了
事實上，企業家在短劇中扮演角色，大部分都是爲了宣傳個人 IP 或者植入品牌。
11 月 26 日，周鴻祎在微博中發文稱，自己很早以前就呼籲企業家要打造個人 IP，而且一定要親自下場。他還表示，很多人嘲笑他不務正業當網紅，其實他根本不是要當網紅，而是要做流量。德魯克說過企業家兩大使命，一個是做出比較牛掰的産品，第二是讓消費者知道，這樣産品才能賣出去。
周鴻祎還拿自家業務舉例，成自己這一年做 IP 積累了千萬粉絲，推廣 360AI 搜索的效果很好。因爲現在大家都已經不信廣告了，投廣告遠不如企業家自己的流量轉換效果好。這次他拍短劇，也是爲了給自家的 AI 産品造勢。
周鴻祎短劇中的 " 納米搜索 " 正是 360 發布會發布的新産品
事實上，企業家做 IP 的确有很多優勢。
比如，憑借自身的名氣提升用戶對品牌和産品的認可度，相當于節省了一筆廣告費，同時在危機公關中能主動快速發聲，減弱負面影響。長期來看，企業家 IP 能建立品牌信任，傳播企業文化和價值觀，吸引人才、資本和市場關注。
一個最典型的例子就是馬斯克。爲什麽馬斯克說特斯拉從不做營銷，那是因爲他本人就是特斯拉最大的廣告。
那麽，爲什麽短劇有利于宣傳企業家個人 IP 和進行品牌植入？
首先自然是短劇用戶規模龐大，宣傳效果好。中國網絡視聽協會不久前發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示：截至 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規模已達 5.76 億人，占整體網民的 52.4%，超過網絡外賣、網絡文學和網約車用戶數量。
說白了，看微短劇的人，比點外賣的人還多。
其次，觀看短劇的用戶不僅規模大，而且頻次高、黏性足。數據顯示，短劇用戶的平均觀看頻次由去年同期的每周 3 次提升至現在的每天至少 1 次，甚至有部分用戶每天觀看多部短劇，形成了穩定的觀看習慣。這也讓企業家 IP 和自家産品在短劇用戶面前，容易形成更高頻的曝光，形成更深度的認知，進而促成轉化。
比如，公開信息顯示，美妝品牌肌膚未來的品牌短劇《愛你像心跳難觸摸》上線 3 天抖音話題度破 10 億，品牌人群資産數據回流 1 個億。上線第 7 天，全網話題度破 12 億，充值金額直奔 1500 萬。
999 小兒感冒藥冠名贊助的品牌短劇《失憶後我的人生被偷走了》上線僅一周，總播放量 2300W+，累計新增 A3 數（深層交互人群數量）高達 320W。
另外，短劇對于企業家的一個重要吸引力就是門檻較低。很多企業家并不是專業演員，對表演不是很有信心，而短劇的時長較短，制作要求相對較低，降低了企業家參與其中的門檻。
雖然包括周鴻祎在内的一些企業家願意出演短劇，但能否收獲成果仍然有隐憂，最大的不确定性就是監管和内容。
企業家入局短劇要謹慎
11 月 22 日，廣電總局網絡視聽司發布了針對 " 霸總 " 微短劇的管理提示。
其中提到，以企業家群體作爲故事主角的微短劇數量不斷攀升。這些劇被貼上 " 霸總 " 标簽持續霸榜，受到大量網民喜歡。吸引網民的點在于代表成功、權力、财富的‘霸道總裁’角色設定，以及 " 愛上我 " 的浪漫劇情設定。
然而，爲了利益最大化，不少短劇機構争相制作嚴重脫離生活的情節，變得過于娛樂化，傳播畸形的價值觀，産生了負面的社會影響。因此，廣電總局出手整治霸總微短劇，要求微短劇堅持現實主義原則創作表現企業家群體，以他們的實際生活爲素材，并進行價值提煉和審美升華，不以 " 霸總 " 之類的字眼吸睛引流。
也就是說，企業家如果出演短劇中的霸道總裁，不能再随意杜撰企業家形象，一旦過于娛樂化就會碰到監管紅線，很容易反噬自己。周鴻祎在發布會上也坦言，本能以爲趕上風口，結果差點撞上槍口。
即便沒有霸道總裁的劇情，企業家拍攝其他類型的内容也需要非常謹慎。
《南方周末》曾評價，市面上很大一部分微短劇，帶有濃烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于創作和制作門檻比較低，很多微短劇顯得很俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良價值觀等違規内容。抖音、快手等短視頻平台，已經先後公布了微短劇治理公告。
周鴻祎也說過，最近拍這部短劇是臨時湊的草台班子，情節也是抄襲的，劇本隻花了兩個小時。可見，品質不會高到哪裏去。
對于那些也想湧入短劇的企業家來說，固然可以進入一片全新的土壤收獲紅利，但在内容制作上一定要審慎。要以現實主義、正向價值觀爲導向，否則很可能反而損害自身形象。
