從藏獒，到羅威納、藍灣牧羊犬，養大型犬一直帶有一定的身份象征，同時也充滿了生意和套路。本文來自微信公衆号：豹變（ID：baobiannews），作者：徐鵬霖，編輯：邢昀，頭圖來自：視覺中國
" 最近我也很害怕，遛狗的時候總擔心被人看到，舉報我養的羅威納。" 家住北京市朝陽區的張舒對《豹變》說道。
10 月中旬，一段黑色羅威納犬将 2 歲幼童咬成重傷的視頻，讓成都惡犬傷人事件成爲輿論焦點，此後各地整治違規養犬行爲不斷，張舒所在的一個羅威納飼養群裏，有人在其他城市遭遇養狗被舉報，警察上門把狗抓走。
按照相關規定，在北京，重點管理區應禁止飼養烈性犬及成年體高超過 35 厘米的犬種，包括羅威納、德國杜賓、秋田、松獅等。張舒表示，自己知道北京的養狗政策，不過當時喜歡這個品種就養了，現在狗已經 3 歲。
實際上，絕大部分城市都有一份禁養犬隻名單，而羅威納犬是名單中的常客，此外諸如阿拉斯加雪橇犬、比特犬、德國牧羊犬、秋田犬等網紅狗狗也都名列其中。
雖然有相關規定禁止，但擋不住養狗人的熱情。從過去的藏獒，到如今屢屢生事的羅威納，或高大威猛，或反差強烈的大型犬、烈性犬一直是養狗人的心頭好，背後衍生出的養狗産業鏈，也自有一套江湖法則。
從藏獒到羅威納
最早可以稱爲大型寵物犬界 " 頂流 " 的，莫過于藏獒。
20 世紀八九十年代末，河南鞏義市郊區狗場小老闆王占奎，憑借自己出色的講故事能力，将 " 忠誠護主 "" 兇猛好鬥 " 的藏獒，帶着稀缺性推向市場，一躍成爲 " 中國藏獒之父 "。彼時，一隻成年藏獒的價格可以炒到十多萬元。
到 2004 年，在原中國田徑教練、炒作高手馬俊仁的包裝下藏獒更是火遍大江南北，馬俊仁成立了藏獒協會，名人 " 帶貨 " 效應，再加上背後的商家集體炒作，最終催生了瘋狂的藏獒市場。
彼時，擁有一隻藏獒成爲身份和财富的象征，純種藏獒的炒作價格可以突破百萬元。市場湧入衆多投機者，一邊是藏獒神勇的故事，" 二獒敵一虎 "" 一獒戰三狼 " 等傳奇不斷，另一邊則是對于體态、毛色、身形等純種藏獒的吹捧，但實際市場上充斥各種雜交犬，混亂不堪。
2010 年以後，藏獒的神秘面紗逐漸被撕下，稀缺性泡沫更是被戳破，更多藏獒傷人的新聞也讓城市對大型犬的管理愈發嚴格，一時間價格急劇下降。
如今，随着社交媒體的發展，過去狗販子們通過報道、神奇故事打造爆款狗狗的路徑也換了新玩法。
在小紅書上，搜索 " 大型犬 "，顯示筆記有 11 萬 + 篇，商品更是高達 373 萬 + 件。在抖音快手等其他平台上，一些網紅狗博主粉絲可以破千萬。例如，賬号 " 金毛路虎一家人 "，抖音粉絲數量已超過 2000 萬。
短視頻中金毛憨厚呆萌的外表，加上情景劇中的表現，很容易讓網友共情。不少粉絲都會在視頻下留言：我也想要一隻這樣的金毛。
社交平台上一條關于狗的視頻，就可能會激發人們養狗的沖動。北京大興一家犬舍老闆張燕誠告訴《豹變》，大型犬在北京賣得還不錯。以前買大型犬多是農村看家護院、工廠看門，以富裕階層居多，這些年年輕人越來越多，而且品種也受潮流的影響。
幾年前，電影《愛寵大機密 2》的熱映，帶火了伯恩山犬。在張燕誠的印象中，十幾年前犬舍引進了這個狗，但賣得不好，本來不打算繼續繁育了，結果因爲電影買伯恩山犬的人又增多了。據了解，伯恩山犬顔值高、性格溫順，價格 2 萬到 5 萬不等。
此前抖音、小紅書上還掀起了一陣 " 護衛隊 " 風潮，很多人推薦獨居、單身女性養羅威納這種護衛犬，因爲忠誠度高，安全感滿滿，也帶動了護衛犬的銷量增長。而張舒則是因爲有朋友養羅威納，就對這個品種的狗 " 種草 " 了。
如今社交媒體讓哪個品種的狗最火，《豹變》走訪的幾家犬舍都給了相同的答案——柴犬。
作爲日本的品種，柴犬呆萌、可愛，不僅在網絡上很受歡迎，線下也賣得火，位于北京大興的一家犬舍老闆趙妍告訴《豹變》，" 柴犬賣得火，我們犬舍就多做柴犬的繁育，這樣子才能多賺錢。那些賣得不好的狗，後面我們就不繁育了。"
百萬狼犬，誰想養？
《豹變》走訪了北京多家犬舍，來買大型犬的消費者有幾個特點：時間充裕、有一定經濟基礎、女性占一定比例、不少人是被小紅書或者抖音種草了某個品種的狗狗。
顔值，是很多年輕人養狗的首要考慮。
個子不高、體型偏瘦的李靜養了一條阿拉斯加，她經常選擇深夜遛狗。" 我和狗的體重差不多，牽着這麽一個大狗倒是很有安全感。" 李靜說道。她在小紅書看到了阿拉斯加的視頻，覺得這個狗非常可愛，可愛 + 安全感，讓李靜考慮了一下就買了。
盡管阿拉斯加性格比較溫順，可是一旦被激怒，成年男性都不大可能拉得住它，顯然這一點被不少養大型犬的人忽略。
除了可愛，還有一些網紅狗狗因爲威猛的外表和稀缺性，在抖音上無比吸人眼球。比如美國藍灣牧羊犬，因爲有德牧和北美灰狼的血統，外表帥氣，适應性超強，而成爲很多人的夢中情狗。
" 美國藍灣牧羊犬的價格就能勸退 99.99% 的人，因爲一條狗要 150 萬人民币。" 海南的一位寵物店老闆黃文廣（化名）告訴《豹變》，" 這種狗也隻能在抖音上火一把，現實中肯定見不到。"
因爲美國藍灣牧羊犬是美國一家犬舍近年來才繁育出的新犬種，每一代都有記錄，以便建立每一代的血統庫。
" 這個品種的狗不願意賣給中國，主要是怕中國有的商家繁育之後血統不純。" 黃文廣解釋道。他的朋友花高價從北美買過 2 隻，回來做繁育。不過，因爲足夠 " 拉風 "，在國内不乏心動的買家。" 去年我的客戶有想買的，我牽了個線。" 據黃文廣介紹，買這條狗要提前交定金，如果繁育出來之後不想要了，定金不退。
至于這一條狗，商家能從中拿到多少利潤。黃文廣并沒有透露，不過用他的說法是，一年賣出一條狗，今年的生意就不用愁了。足見高價網紅狗的利潤之大，堪比十幾年前的藏獒。
犬舍老闆趙妍表示，大型犬相對不容易生病，冬天養在戶外都沒問題，這也是很多人選擇的原因。
不過，并不是所有人都是因爲喜歡狗而養狗，一部分人純粹爲了跟風。張燕誠告訴《豹變》，" 有一年邊牧賣得特别火，第二年牛頭梗火了，後來才知道因爲那個狗長得像孫紅雷。"
當然，也有人把大型犬當成了賺錢的工具。
打開小紅書和抖音，上面不少關于大型犬的視頻。有的博主純粹記錄自己狗子成長；也有一些博主通過種草，靠這些狗來盈利。
" 以前很多狗吃播，其實就是利用狗來吸引眼球賺流量。" 一位 MCN 機構的負責人告訴《豹變》，" 後來整治了，動物吃播很少了。"
《豹變》觀察不少這些博主内容大同小異、漲粉很慢。而上述 MCN 機構負責人也坦言，寵物垂類的博主不好變現，帶貨隻能帶一些狗糧貓糧以及寵物用品之類的，影響有限。
大型犬背後的生意經
部分大型犬市區禁養，這樣的規定到處可見。
《北京市養犬管理規定》中明确，在重點管理區内，每戶隻準養一隻犬，不得養烈性犬、大型犬。
2021 年北京市農業局發布最新的《關于發布北京市養犬重點管理區準養犬類的公告》中則規定，重點管理區（北京的城六區）内禁止飼養烈性犬和成年體高超過 35 厘米的犬種。諸如獒犬、德國杜賓犬、聖伯納犬、羅威納犬、秋田犬、雪橇犬等均屬于禁養犬種。
重點管理區的農村地區，經居委會或村委會同意，可以按照一般管理标準飼養犬隻。
當被問及北京市區沒法養大型犬的時候，張燕誠很坦率地回複道：" 我能把這個狗賣給你，就能有辦法給你辦好狗證。隻要你有了狗證，就可以合法的養了。"《豹變》也咨詢了多家犬舍，都明确表示大型犬也能合法辦理下狗證。
即便有了狗證，張舒還是有些擔心。" 之前買狗的時候，狗舍給辦了狗證，如果遇到檢查的就說這是從農村過來的，來這住幾天。不過，現在全國各地抓狗的挺多的，我也擔心這招不管用了。"
這個時候，大型犬的交流群就開始發揮重要作用。這樣的群除了日常相互交流養狗信息、分享好物之外，還承擔着一個重要職能：遇到嚴查大型犬的時候 " 通風報信 "。
養寵人群增加，在寵物身上的花費也在不斷提高，而飼養大型犬背後是更高昂的支出。《2023 寵物用品場景趨勢白皮書》中的數據顯示，2022 年，單隻寵物犬的年均消費金額爲 2882 元，而單隻寵物貓的年均消費金額爲 1883 元。
養大型犬一年的開支可能要遠遠大于 2882 元。據張舒介紹，大型犬由于體型較大，各方面的開銷都比較大。
首先，就體現在吃得方面。" 一袋 10 公斤的狗糧，不到半個月就能吃完。" 張舒告訴《豹變》，" 有時間就自己給狗做點吃的，沒時間上班太忙就讓狗吃狗糧。"
其次最大的花費就是洗澡和外出遊玩。《豹變》在北京市朝陽區的一家寵物店看到，給狗洗澡的價格是按照寵物大小來區分的，小型犬通常比較便宜，價格在 50 塊錢左右，中型犬基本要 80 元左右，而大型犬幾乎都在 120 元以上。
" 我家拉布拉多 2 周洗一次，就得 300 塊錢。" 一位狗主人告訴《豹變》，家裏狗狗一年洗澡開銷比自己大。
事實上，養狗開銷大、狗吃得比人都要好，這是一部分養狗人的常态。
張舒有一個北京羅威納的群，經常組織一些活動。今年夏天她和群友組團帶狗去了一趟阿那亞，入住了一家可以帶狗的主題民宿，旺季之下一晚價格接近 2500 元。" 簡直比北京的五星酒店還要貴，沒有狗入住的酒店，基本一半的價格就能拿下了。"
如今，惡狗咬人的輿論風波還沒過去，從當年的藏獒到如今的羅威納、藍灣牧羊犬，養狗人的熱情不會消散，大型犬的生意也不會停下。
本文來自微信公衆号：豹變（ID：baobiannews），作者：徐鵬霖，編輯：邢昀
