11 月 28-29 日，36 氪 WISE2023 商業之王大會在北京國際會議中心盛大舉辦。本屆大會以 " 太陽照常升起 The Sun Always Rises" 爲主題，橫跨一個主會場與六大垂直領域專場。主會場聚焦 " 未來 3650 天 "、" 在産業洪流中 "、" 進擊中的萬聯網 "、"AI 與商業增量 "、" 全球品牌看中國 "、" 科技至上 共鑒創新 " 六大篇章重點議程，邀請全領域商業大咖展開爲期兩天的頂級商業對話，向現在提問，給未來答案。
百度集團資深副總裁、百度移動生态事業群組總經理何俊傑發表題爲《AI 流經之地：大模型的創新與增長》的演講。
何俊傑
何俊傑形容這場技術變革的生态爲 "1+N"，其中，強大的基礎大模型是 "1"，而海量基于大模型的 AI 原生應用是 "N"。當前國内大模型數量衆多，但真正創造的價值卻較少，原因在于 AI 時代需要 100 萬量級的 AI 原生應用，但不需要 100 個大模型。
百度在基礎大模型與 AI 原生應用都有深度布局。基于最新版本的文心大模型 4.0 這個 "1"，不斷做大 AI 原生應用的 "N"，并取得了相當不錯的成績。
何俊傑預測，繁榮的 AI 原生應用生态，會驅動新一輪産業升級和經濟增長，将是指數級别的增長，這在百度移動生态的效益增長中初見成效。百度正在用文心大模型重構廣告系統，包括生成式創意、生成式定向等服務。這些舉措有望在四季度帶來數億元人民币的增量收入。
最後，何俊傑表示，百度将繼續圍繞基礎大模型，投入更多資源與創新精力，構建多元應用生态，推動 AI 時代發展。
演講正文如下：
大家好，我是百度何俊傑。很高興參加 36 氪 WISE2023 商業之王大會。今天大會的主題非常有趣——「太陽照常升起」，所以我也契合這個主題，起了一個演講标題——《AI 流經之地》。
AI 流經之地，太陽正在升起！
這是過去一年我們最強烈的感受。因爲這一年，人類迎來新一輪的科技變革浪潮，大模型帶來的 AI 智能湧現正以颠覆級的創新，加速重構世界，人類正在進入 AI 原生時代。我們不斷探讨在跨越曆史的經濟周期中，生成式 AI 已經或将會帶來的巨變。今天，我也想和大家分享，在這場巨變中，百度關于大模型的一些思考與實踐。
AI 時代的 1+N：圍繞大模型構建 AI 應用生态
首先，我想聊聊大模型的 1 和 N。我們認爲，強大的基礎大模型是這場技術變革的「1」，基于基礎大模型所開發的海量 AI 原生應用是它的「N」。「1」是前提，但「N」的大小才是它能被量化的實際價值。
過去幾個月，從 Chatgpt 爆火到現在，國内外大大小小幾百家公司都在訓練自己的大模型，我們中國市場也經曆了所謂的「百模大戰」。據不完全統計，目前國内已有超過 200 個大模型。但這些大模型中能真正創造價值的卻很少，能被用戶熟悉和市場校驗的 AI 原生應用更是屈指可數。
反觀 PC 時代，基本上隻有 Windows 一個操作系統，但是基于 Windows 系統開發的軟件有很多；移動互聯網時代，主流操作系統也隻有安卓和 iOS 兩家，而移動應用有 800 萬之多。大模型時代其實也是類似，大模型本身是一個基礎底座，類似操作系統，那麽最終開發者要依賴爲數不多的大模型來開發出各種各樣的原生應用。所以，不斷地重複開發基礎大模型是對社會資源的極大浪費。
AI 原生時代，我們需要 100 萬量級的 AI 原生應用，但是不需要 100 個大模型。百度是國内最早入局大模型的公司，也是現在全球爲數不多，能在模型層與應用層上都有深入布局和實際效果落地的企業。我們正在持續構建「1+N」的大模型生态，并不斷擴大它的外延。
在基礎大模型上，今年 3 月，我們在全球大廠中首發「文心一言」，之後迅速叠代，并在 8 月 31 日向全世界開放，截至目前，文心一言的用戶規模已經達到 7000 萬，覆蓋場景達 4300 個。上個月，我們發布了文心 4.0 版本，在文心一言的網站和 APP 上叫做專業版。4.0 是迄今爲止最強大的文心大模型，在理解、生成、邏輯和記憶四大能力上，都有明顯提升，綜合能力對标 chatgpt4 毫不遜色。
在應用生态上，過去半年，我們基于文心一言和文心大模型不斷進化的綜合能力，全面重構百度的應用生态與服務，打造了多元的 AI 原生應用矩陣。不是整合，不是接入，而是全面「重做一遍」。用戶在全新的文心一言 App、百度搜索、百度文庫、百度地圖、百度網盤等産品中，都能獲得極緻的智能體驗。
其中，搜索曾是百度的起點，也是我們重構的重中之重。新搜索具有極緻滿足、推薦激發和多輪交互三個特點，當用戶提出一個問題時，新搜索不再是提供一堆鏈接，而是通過對内容的理解，生成文字、圖片、動态圖表等多模态的答案，讓用戶一步獲得滿足，引領了搜索行業的代際變革。目前，在百度，每天已經有超過 3 億次的搜索需求，被生成式搜索滿足。
再如百度文庫，它颠覆了過去幾十年我們對辦公軟件的使用習慣，完成了從「内容工具」向「生産力工具」的進化。憑借其 PPT 智能生成、文檔智能生成、智能編輯等大模型能力，累計吸引使用用戶 3000 萬，新功能累計使用次數破 2 億。并且，因爲有了這樣的原生化改造，文庫的付費率有了明顯的提升。
我們還将大模型獨特能力與多元化用戶需求相結合，打造了作爲國内首款 AI 原生對話軟件——文心一言 APP。應用公測首日，就登上了各大應用商店下載榜首。目前，文心一言 APP 已經涵蓋超萬條提示詞，提示詞使用量累計超 3000 萬，構建起全國最大的提示詞生态。
當然，這樣的應用在百度還有很多，百度輸入法、百度貼吧等用戶級的産品，百度輕舸、擎舵等企業級平台和工具，都是全新的體驗。
不僅如此，我們的大模型能力已經通過我們的插件生态、商業生态、内容生态等，廣泛賦能行業，大模型行業的「N」，也在百度的加持下不斷增長。
大模型将推動經濟指數級增長
繁榮的 AI 原生應用生态，會驅動新一輪産業升級和經濟增長。而且這個增長，将是指數級的。
首先，AI 産業将被應用需求驅動，加速發展。AI 時代的技術棧分爲四層，也就是芯片層、框架層、模型層和應用層。無論是芯片也好、框架也好、模型也好，都是需要 AI 應用來驅動。全球來看，當前，AI 原生應用正在成爲主要的趨勢，尤其在國外，已經有上千個 AI 原生應用活躍于市場。更多的 AI 原生落地應用，可以形成更大的數據飛輪，推動四層架構的快速發展。
其次，增長正在離大模型最近的地方發生。大模型所催生的應用生态繁榮，率先帶來行業從 " 存量格局 " 到 " 增量格局 " 的發展新機遇。例如百度移動生态，我們有 600 萬創作者生态、數百萬的商業客戶生态，以及面向開發者的插件生态。這些生态用戶、客戶、夥伴，都正在從快速發展的「AI 原生應用生态」中獲益。
在百度 APP，我們有超過 64 萬創作者利用 AI 工具，生産了 1400 萬條内容，并獲得了 300 億播放量；在商業生态，廣告商對 AI 新功能反饋也很積極，采用 AI 新功能的廣告商在第三季度平均實現了高個位數的轉化率增長。我們 9 月推出的全球首個 AI Native 營銷平台 " 輕舸 " 凸顯了其在營銷技術領域的領導地位。客戶通過「輕舸」，可實現 2 分鍾創作 100 條文案、5 分鍾創作 1 支數字人視頻、5 分鍾創編 1 條廣告。截至目前，輕舸覆蓋企業數已超過 1000 家。我們的一家教育客戶，在使用新功能後，轉化率提升 23.3%，ROI 提升 22.7%；某汽車品牌，使用輕舸後，轉化量提升 22%。
而我們打造的大模型插件平台「靈境矩陣」，将百度的大模型能力與流量池賦能給更廣大的開發者。無論是個人還是企業，都可以通過這個平台，把自己的數據和能力，快速地變成插件。比如法律助手、簡曆助手等。它是一類特殊的 AI 原生應用，不僅容易上手，還能讓企業在私有數據沒有洩露風險的情況下，更便捷地用到大模型的能力，大大降低了開發者門檻，有利于構建繁榮的 AI 原生應用生态。目前，我們已經收到 2.7 萬個開發者的注冊申請，覆蓋了 20 多個垂直領域，其中，個人開發者占比超過 30%。
在百度自身，前兩天，我們發布了新一季度的财報，營收和淨利潤兩項關鍵指标均超越市場預期。其中移動生态的表現依然十分穩健，重構後的 AI 原生應用成爲持續創新增長的「彈簧闆」。Robin 在财報電話會上也表示：百度正在用文心大模型重構廣告系統，包括生成式創意、生成式定向等服務，這些舉措有望在四季度帶來數億元人民币的增量收入。
站在當下，每一家企業，每一個組織，都在思考如何擁抱這個新時代，是否利用這一新技術來提升自己的競争力。比如，對于互聯網産業而言，大模型有沒有給我們的 DAU、用戶時長、留存率、變現效率帶來正向影響。
對于所有企業來說，大模型有沒有讓你的成本變低，收入、利潤變得更高，增速更快？這，就是問題的本質。
百度始終相信科技變革在人類經濟周期中的強大驅動力，大模型必将在這個時代展現它的 " 摩爾定律 "，将我們帶入一個指數級增長的新周期。
前幾天，《财富》雜志發布首屆全球「财富人工智能創新者 50 強」榜單（Fortune 50 AI Innovators），百度是唯一一家入選該榜單的中國企業。同樣入選該榜單的還有微軟、谷歌、OpenAI 等。
我們希望以「1」爲始，依托強大的基礎大模型，将更多的創新精力與資源投入到多元應用生态的構建。與行業一起，構建起一個繁榮的 AI 生态，推動新一輪的經濟增長。
