記者 | 周三三
好爽啊，春節檔電影一氣兒宣了 7 部，整體看着，也不像湊個數、劃劃水的樣子，各家或多或少都揣着絕活。在這個萬物複蘇的冬季，終于是時候輪到院線電影醒一醒了。
終于有關電影的熱鬧，不再是緬懷，而是即将發生。
1.
7 部春節檔一定，各種熟悉卻已經久違的流程便運轉起來了。
該熱搜的，熱得恨不能一天變出八九十個詞條屠版。該推短視頻的，這時候好像數據監測也不靈了，管你是不是愛看，總有片方的花絮啦預告啦堆到面前賺一聲吆喝。
這情況，在以前隻想翻白眼，哼，别想套路我，不看就是不看。但今年不得不變寬容了。看着大家夥兒争奇鬥豔，内心也禁不住開始騷動，想說打得好，都給我打起來。
這個宛如失而複得的春節檔，好像怎麼鬧騰、搞搞小動作，都是可以的，都值得被原諒。比如《中國乒乓》定檔後，鄧超的一項 " 騷操作 " 緊跟着就安排上了：
他在微博發布定檔預告片，乍看是沒什麼，一個常規動作而已，但拉開這條微博下的評論區，我去，鄧超什麼時候這麼德高望重，擁有了内娛幾乎全員的明星後援會。
于是理所當然的，" 鄧超人緣 " 被頂上了熱搜。《中國乒乓》這部截至目前，最後一部打入春節檔的影片，卻後來者居上，在造話題這塊上率先炸出了一記巨響。
超哥還是你超哥，許久沒碰電影了，甚至從 " 跑男 " 下車後都不常露臉了，這回為了《中國乒乓》又殺了回來，一來就蓋過了輝煌一時的 " 何榜 " 新建了自己的 " 超榜 "。
輔佐着再來一些喜聞樂見的、有關鄧超孫俪家庭的熱搜。
比如在拍攝片場，鄧超 " 呵斥 " 孫俪别聊天好好拍戲，孫俪甩過來一道閃着寒光的眼神立刻令鄧超閉嘴。或者夫妻倆一起給孩子打視頻，鄧超嗯嗯啊啊半天插不進嘴。
熱搜詞條還真是用腳摳出來的，叫 " 鄧超的家庭地位 "。
确實很為難宣發啊，又是鄧超死不悔改的自導自演，又跟俞白眉合作，又拖孫俪下水，能吹出什麼花來，總不能反向營銷說 " 好奇鄧、俞還能多爛嗎，看《中國乒乓》吧 "。
鄧超或許懂營銷學，但他可能并不太懂電影的營銷學。電影這種東西想求一個好結果，從來不是比打廣告的嗓門誰大。那都有用的話，王家衛當年也不至于氣急敗壞了。
就連鄧超自己不也有類似體驗嗎，《惡棍天使》上映後被狂嘲，他瘋了一般，在一小時内轉了 80 多條網友的好評挽尊。可也無力回天，畢竟巧克力味的屎它還是屎。
搞不好就是那次事件給鄧超造成了 PSTD，以緻于看到金燦燦的 " 超榜 " 沒覺得閃瞎了眼，倒不覺為鄧超心憂：他這次的壓力是有多大啊才能做到這一步。
2.
這一波七七八八的營銷中，唯一獨特一丢的是《無名》。
它跟《中國乒乓》狂打人緣牌、狂拿家庭做文章、場子必須給我熱起來的畫風完全相反，《無名》人如其名，顯得特别無聲無息、無所作為：等着看物料啊？且等着吧。
最把人看懵的是上周，央六做春節檔報道，統計了 7 部電影在官方抖音上的推廣視頻數據，排最後一位的是《無名》。連《熊出沒》都卯足勁發了 33 條，它才 3 條。
去刷了那 3 條，其實就是 3 支預告片。做得也絕，沒什麼具體情節，就是把梁朝偉抽煙、王一博打架，或者梁、王在暗影中火拼的畫面湊一湊——台詞都沒講半句。
起初覺得，這份不多話的宣傳是很程耳的，如同《中國乒乓》的浮誇、聒噪就很鄧超一樣。但後來細緻一捋發現，害，都是自己搏命拍出來的東西，哪裡憋得住不叫好。
嚴格說起來，程耳帶着《無名》還走到了很前頭。主要是去年 10 月就鋪開的與《GQ》的合作，先全員拍大片熱一輪，年底了做 "GQ 盛典 "，王一博、程耳再走一波紅毯。
然後現在來到了沖刺階段，《無名》不是不多發物料，是它好像不屑做爛大街的事，它更傾向擺出扭捏的、自我風格的姿态，暗戳戳但也積極地賣貨。就真的很程耳。
比如剛冒出來一些聲音質疑電影講滬語會對觀衆造成門檻，官博馬上制圖澄清。圖也挺有意思，碩大一句你們擔心的滬語 " 謝謝侬 "，旁邊配真正想講的要點。
比如另一種聲音又說，程耳都拍文藝片的，《無名》還是諜戰題材，誰願意大過年的花錢看這種開心不起來的片子。《無名》怎麼回應，每支預告片片尾粗暴地放五個字：
得，不僅商業還超級商業，信了程耳的邪你就輸了。
還有早在《中國乒乓》沒定檔時，媒體做了一次票房預測排行榜，《無名》被測票房最低。也不知道是不是給刺激的，《無名》揚眉吐氣地發了一張戰報。
隐隐約約有覺得，複蘇後的第一場春節檔，看似低調的程耳，堵上的壓力一點不比鬧哄哄的鄧超小多少。一個對比就很明顯，《流浪地球 2》全程很平靜地沒搞啥事。
能因為什麼呢，還不是第一部打下的口碑和觀衆盤太令片方放心了。這或許就是全校第一的底氣吧，穩重地靜觀你們頭都快薅秃了，老子邪魅一笑，這有什麼好難的。
3.
《流浪地球 2》票房奪冠或許是穩的，但如果最後落一個賣座不賣好的境況，總還是遺憾。尤其在第一部被拔高為 " 中國也有科幻大片 " 的氛圍下，續作好像天然很吃虧。
其實細摳第一部也真算不得滿分精品之作。它就很理工科搞藝術，細節磕磕巴巴，但整體籠上一層 " 人類帶着地球去流浪 " 的概念後，文科生看了也被浪漫得落淚。
而《流浪地球 2》應該是丢了 " 流浪 " 的套子，把時間線拉回 " 流浪 " 前，地球究竟遭遇了什麼。那赤裸裸地就是一部末日災難片了，除了看特效也講究故事。
講故事會不會是理科生的短闆呢，不好說。但春節檔觀衆一向是仁慈的，隻要片子爛得沒有很打眼，特效漂亮，看了不生氣，基本還是會給吳京、劉德華留足面子。
也是基于春節檔的這個屬性，" 想看 " 和 " 媒體票房預測 " 均不被看好的《人生交換》，沒準還有希望逆風翻盤，成為今年的一匹黑馬。
這裡 " 黑馬 " 的意思不是看好質量，是這一兩年裡，太多次被國産喜劇片的票房号召力驚呆了。挑個最新的例子，去年票房前三除了《水門橋》第一，就是兩部喜劇電影。
吃盡了生活的苦的觀衆，非常需要跟人結伴坐進電影院，喝着可樂，開開心心打發兩個小時。哪怕這個開心就是拿根指頭戳你咯吱窩，也肯定不缺願意為此買單的人。
《人生交換》作為春節檔僅此一部的喜劇片，優勢可太大了，何況陣容裡全是看臉就想笑的老熟人。可以給吳京、劉德華的面子，怎麼就不能分給雷佳音、張小斐一點呢。
但如果是搞笑的，這次突然不搞笑了，還能留住觀衆的愛嗎？
記得沈騰在被評為 "200 億票房男演員 " 後被問生活有沒有什麼變化，他少有正經地回答，" 最怕觀衆的厭倦。" 拍攝《滿江紅》看起來是他避免被煩的一條選擇。
張藝謀的這部古裝懸疑電影，依托真實的曆史背景講權謀和暗鬥。所以想被逗得哈哈大笑不太可能，頂多是跟易烊千玺飾演的冷面小将比起來，沈騰有一點好笑但不多。
檢驗觀衆到底是厭倦沈騰搞笑，還是接受不了沈騰不搞笑的時候到了。
話說到這兒，忍不住想再 cue 鄧超。鄧超真是少有的，搞笑、文藝、生活的戲都 hold 住的演員啊。哪怕是叫大多内地演員水土不服的周星馳電影，他都好笑得信手拈來。
可好好一人，怎麼就中了自己當導演的魔呢。關于這點，看到一條評論很感人，說即使《中國乒乓》毫無意外地爛片了，也不會一盤否定鄧超作為演員的好演技。
一個優秀演員的紅利，富足得你無法想象。
這可能也是電影小輩易烊千玺眼下正在挖掘的寶藏。看《滿江紅》很意外的是，四字這張臉，竟然突飛猛進長成熟男了。對少年演員來說，這是花期或許很長的一種優勢。
時間好快啊，幾年前被陳可辛大贊 " 電影圈終于有新人 " 的四字，轉眼好像也不能算最新了。最新應該是王一博，但他能否一戰成名被電影圈認可，還是未知。
王一博還是很走運的，陰差陽錯下，第一部以電影演員身份被驗貨的是《無名》，不是被撤檔的《長空之王》。那種電影對精準釋放演員質感，沒太多保障。
程耳與衆不同的文藝腔，說不定就對了王一博的味呢。反正程耳的采訪是說，在幾個新人照片裡第一眼就看中了王一博，他是全劇組第一個定下的演員。
總之無論如何，對這個春節檔，是有一種 " 失去過更懂珍惜 " 的心态在的。一些本屬于可看可不看的影片，一邊刷預告片一邊會在心裡畫勾：嗯，想看。
面對這樣特殊的電影業，感覺就很像在探望一位大病初愈的朋友，對他講什麼是最适宜的呢，無非就是鼓勵。2023 年的開門紅，或許會從鼓勵院線電影走出陰霾開始。
