圖片來源 @視覺中國
文｜獨角獸挖掘機，作者｜獸姐，編輯 ｜角叔
經曆了數輪市場厮殺之後，幸存下來的國産手機廠商正集體邁入高端市場，這是國産手機商近一兩年以及未來一段時間内最重要的戰略布局。
即将過去的 2022 年，小米 13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、魅族 19、一加 10、華為 Mate X2、華為 P50、榮耀 V40 輕奢版、榮耀 Magic Vs…… 各種高端機型不斷入市，讓人目不暇接。
站在 2022 年底，主流手機廠商宣布進軍高端市場已有了段時日，就目前市場份額來看，尚未有哪家可以挑戰蘋果的壟斷地位、性能上也未能打破蘋果 A 系列芯片的一騎絕塵。
不過，從廠商們的發力點還是可以明顯看出，越來越多品牌已意識到，與 " 千元機 " 市場拼性價比不同，高端市場的厮殺不是高喊口号，也不是先進零部件的堆砌，而是更多在于 " 核心技術 " 的掌握，這是發力高端不得不跨越的一道門檻。
就像華為餘承東說的：" 打造高端品牌，要靠引領和創新的設計、創新的體驗，所以單純地堆砌，所謂的某一項指标的規格，并不能打造真正的高端品牌。"
可見，" 高端 " 二字對研發、渠道、品牌都提出了更高的要求。盡管不同的手機廠商在功能和策略上存在差異，但各家的目标卻是殊途同歸——拼盡全力站穩高端。這不僅是存量競争下撬開增量空間的可能路徑，也是國産手機産業鍊向上攀登的必然選擇。
01 高端不是 " 堆料 "
在各大手機廠商亮相時言必提 " 高端 " 的當下，不容否認的是，蘋果仍是橫在他們面前的一座高峰，尤其是 2021 年第二季度以後，蘋果在中國 600 美元以上市場的份額更是達到了頂峰。
根據第三方調研機構 IDC 發布的市場監測報告，在中國 600 美元以上手機市場安卓與 IOS 份額趨勢對比上，蘋果在 2021 年第四季度達到了 76.9% 的最高點。盡管此後有所回落，但蘋果在高端市場的地位堅如磐石。
即便是前方路阻且長，但對國内一衆手機廠商來說，加大在高端市場中的開疆擴土也到了 " 不得不發 " 的階段。
一方面，過去中低價機型在供應鍊方面的同質化日益嚴重，殘酷競争下，中間的毛利率也被壓得越來越薄，想要從價格戰的 " 泥沼 " 中抽身出來，擺脫惡性循環，高端市場自然是那條 " 天選之路 "；
另一方面，雖然三星、蘋果等高端品牌搶占了市場先機，但 5G 換機潮到來以及折疊屏手機的崛起，還是給國産品牌帶來極大機會。這也是華為、榮耀、OPPO、小米等手機廠商将折疊屏視為參與高端市場競争的一個重要手段背後真正的原因。
或是急于求成，不少手機廠商試圖通過 " 堆料 " 來搶占高端市場，似乎隻要舍得下本，才算是有效提升了手機的使用體驗。在這種氛圍下，在不少主流旗艦機型的 PK 中，往往就成了零件的對比。
比如，小米曾豪言要全面對标 iPhone，并稱要在三年内拿下國産高端手機市場份額第一。雖然小米已發布的一些高端機型上實現了拍照、性能、快充等方面的微創新，但在續航、系統穩定性等方面被诟病。
再如，OPPO、vivo 在影像上重點對标 iPhone，盡管兩大品牌的影像能力着實有所提升，但一個現實卻是，蘋果依靠計算攝影的能力在拍照上保持了較高水準，尤其是在視頻拍攝功能上，還是要超出很多安卓手機。
近年來，iPhone 遭受的批評之聲不絕于耳，一來體現在功能上，信号和快充始終是未能完美解決的兩大使用痛點；二來體現在創新速度上，自 2019 年起，其在年底的新品發布會上所推出的新功能都比較有限，因此被市場稱為 " 擠牙膏 "。
不過，這并不妨礙 iPhone 的銷售叠創新高，整體來看，目前尚未有哪一款手機能真正撼動蘋果的地位。更何況，據傳蘋果 15 系列也将加大對零件的添置，到了明年，果粉可能将拿到包含 3nm 工藝的 A17、钛合金的邊框、Type C 的接口、潛望鏡的長焦等在内的蘋果 15。
02 核心技術自研
從最近一段時間國産手機廠商旗艦新機來看，一英寸的大底相機傳感器、高頻 PWM 調光的 OLED 屏等已成為一種标配，之前各大旗艦所缺失的高素質的潛望鏡長焦，也開始全線回歸。
一夜之間，在影像硬件方面，幾乎所有國産手機廠商都站到了同一條水平線上。國産手機喜歡紮堆 " 堆料 " 已是見怪不怪，但像如今在硬件選取上統一大幅度提升，可以說還是首次。
但有不少科技資深粉認為，某種角度上，這或與國産手機廠商沖擊高端市場不如預期有關。
想要做出 " 抗打 " 的高端機并非易事，國内手機市場過去十餘年的混戰與洗牌不斷向外界傳遞着這樣一個恒定的信息：創新，才是一個産品乃至品牌安身立命的根本。
高端手機之所以謂之 " 高端 "，更多是在功能、服務、産品協同等維度上，這些技術創新可以為用戶帶來更好的體驗。
比如蘋果自研的 A 系列芯片可以通過 iOS 與多設備實現互聯互通，淺層次自然是出于産品節奏、産業鍊話語權方面的考量；深層次則是蘋果希望能打通 iPhone、iPad、Mac 和其他可穿戴硬件之間的大一統。
還有麒麟芯片和鴻蒙 OS 加持的華為。當初，華為能與蘋果相抗衡，最大的籌碼在于其自研的麒麟芯片，而麒麟芯片是集成 GPU 和 NPU 的 SOC 以及 5G 基帶的處理芯片，遠遠領先蘋果 A 系列處理器的核心芯片，也是當時世界上最先進的手機 CPU 處理芯片。
再如榮耀。不久前，榮耀在年度大會上最新發布了 MagicOS 7.0 全新系統，這一系統最大的特點就是打破了 iOS、鴻蒙和安卓系統之間的生态封閉，實現了全平台、全場景及全産品之間的流通。
高通和聯發科也帶來了自家最新的旗艦處理器——骁龍 8 Gen 2（如魅族 20 系列搭載此款處理器）和天玑 9200（如 vivo X90 系列搭載此款處理器）。
性能方面，一直被蘋果 A 系列處理器壓着打的聯發科和高通，如今在 GPU 極限性能釋放上，均超過了蘋果最新的 A16 芯片。
能耗比和發熱情況表現也不錯。盡管 CPU 受限于 ARM 的公版架構，目前看還是被蘋果 A 系列碾壓，不過就消費者使用體驗上講，至少不會再出現 2022 年上半年裡的 " 矬子裡拔将軍 " 的情況，安卓手機熱得沒辦法解決等問題。
當前階段，要想實現用戶在某一項功能上的體驗大幅度升級，以往的 " 拿來主義 " 完全行不通，一定需要終端廠商和供應鍊企業做出巨大的投入。盡管創新門檻越來越高，但對于手機廠商來說，核心技術層堅持自研仍是一條不可回避的道路。
03 還有哪些變量？
Counterpoint 分析師認為，國産手機廠商正在加速競逐高端市場，在折疊屏、芯片等新産品、新因素疊加影響下，2023 年市場或将迎來新拐點。在不容錯失的高端之争當中，國産廠商還存在哪些有待改善的維度？
第一是國産手機缺乏自己獨有的個性特征。
整體上講，蘋果靠着 A 系芯片和 iOS 系統，有了足夠的底氣在高端機市場遙遙領先；華為也曾依靠麒麟芯片和鴻蒙系統，以及率先在折疊屏手機上花夠了心思，才能夠從衆多廠商中脫穎而出。
但時至今日，行業對于高端的追求的或多或少有些内卷，卷完了配置卷價格，一旦有哪個廠商突破某個瓶頸之後，其他廠商也會緊随其後跟風效仿，讓本來可以成為 " 優勢 " 的部分淪為大家的标配，區别僅在于廠商優化調教程度各有不同而已。
第二是出新速度過高，手機被視為不保值。
在換機周期不斷變長的大背景下，國産手機的更新頻率或有些過快，且大多是跟着處理器的 " 鼻子 " 走。一年更新兩次，好多消費者首發買的旗艦機，沒過幾個月就淪為了舊機型，然後價格大跳水。這一點給消費者的體驗非常差。
各大論壇、投訴平台上滿是消費者的吐槽：換手機，首發是高端機價格，降價後也就是中端機的價格。用戶的心理就慢慢認定了，國産手機會降價的，而不再願意花旗艦機的價格去入手國産手機了。
第三是高端手機作為産品子品牌的市場認知不足。
一個高端化的品牌形象指品牌留給消費者的印象。換言之，品牌" 蒙頭研發 " 隻是邁出了謀求高端化的第一步，之後還需要借以恰當的時機和有效的營銷策略，将産品和品牌包裝推廣出去。
這就不難理解諸如 OPPO、vivo、榮耀等手機廠商，為何每年都會在産品代言人的選擇上、綜藝、賽事、劇集的冠名和植入上投入大筆費用了。因為塑造獨立、高端的品牌 " 心智 "，同樣也是拉動銷量的砝碼。
在新的商業語境下，做高端機型、沖高端市場已成為國産手機廠商的頭等大事。
面對調研機構預判的即将到來的 " 拐點 "，那些 " 拿來主義 "" 臨時抱佛腳 " 的做法注定已經失靈，國内手機廠商想要實現彎道超車，最樸實的做法就是站在長期視覺當中，不斷夯實技術力、産品力、品牌力。隻有夠厚積薄發，才能扛起國産高端手機崛起的大旗。
