2022 年,手遊市場很可能會經曆自從智能手機時代開始以來的首次下滑,因為這個曾經快速增長的行業,遭受了廣告成本上升、消費者支出下降的打擊。與此同時,疫情期間的 " 宅經濟 " 效應逐漸消退,也對玩家活躍度造成了影響。
手機遊戲的曆史由來已久,最早可以追溯到上世紀 90 年代末的諾基亞遊戲《貪食蛇》。但 2008 年問世的蘋果 App Store,開啟了手遊行業長達十幾年的非凡增長。如今,全球手遊市場的年收入規模已經接近 1000 億美元,占行業總收入的一半。
荷蘭遊戲市場數據公司 Newzoo 預計,今年全球手遊市場的營收将達到 922 億美元,同比下滑 6.4%。作為比較,手遊市場去年營收的同比增幅為 7.3%,2020 年營收更比前一年增長了 25.6%。另一家研究機構 Ampere Analysis 上個月也指出,今年全球手遊市場的營收預計将比 2021 年下滑 6.4%,減少 60 億美元。Ampere 稱,美國、中國和日本市場表現疲軟,是手遊市場營收下降的主要原因," 這給遊戲行業敲響了警鐘 "。
按照三位資深遊戲行業分析師的說法,2022 年某些頭部暢銷手遊的内購收入下滑了 15%~20%。過去兩年間,在 " 宅經濟 " 的拉動下,玩家需求、遊戲公司的利潤飙升,但在今年,整個遊戲行業都面臨着衰退。
在 11 月的季度财報電話會議上,《GTA》發行商 Take-Two 的高管指出," 當前宏觀經濟狀況 " 使内購 " 承受了一些壓力 ",而手遊比主機遊戲受到的影響最大。
但也有人指出,在全球經濟下行的大環境下,手頭拮據的消費者可能不太願意繼續花錢購買主機遊戲,而是會選擇體驗數量衆多的免費手遊。
" 這是一種人們負擔得起的娛樂形式。" 土耳其手遊開發商 Dream Games 聯合創始人兼首席執行官索納 · 艾德米爾 ( Soner Aydemir ) 說。據艾德米爾透露,在公司旗下休閑手遊《Royal Match》中,玩家平均每天遊玩大約 40~50 分鐘。" 就像觀看一部電視連續劇。"
事實上,遊戲行業的低迷,已經對更廣泛的數字經濟造成了影響——對數字廣告平台和移動應用商店來說,遊戲是最大的收入來源之一。Facebook 母公司 Meta、蘋果和谷歌都指出,遊戲行業的放緩拖累了他們最近的季度業績。
為了适應宏觀經濟形勢,某些在疫情期間受益最大的手遊公司不得不在今年做出重大改變。例如,法國公司 Voodoo 在過去幾年裡發布了一批爆款超休閑手遊,并借此成為了 App Store 排名靠前的發行商之一。但 15%~20% 的廣告成本上漲,使得 Voodoo 獲取新玩家的成本飙升,發布新遊戲也變得比過去困難得多。
" 我們不得不改變公司的整體戰略,不再局限于發行超休閑遊戲,還會關注休閑遊戲,以及那些更傳統的遊戲。"Voodoo 聯合創始人兼 CEO 阿萊克斯 · 亞茲迪 ( Alex Yazdi ) 說。這意味着 Voodoo 将會發布數量更少、制作價值更高的遊戲,并希望吸引忠誠度更高的玩家
作為《夢幻花園》、《夢幻家園》的發行商,Playrix 是歐洲規模最大的手遊公司之一。Playrix 聯合創始人德米特裡 · 布赫曼 ( Dmitry Bukhman ) 認為,去年初創企業融資的 " 瘋狂時期 " ( 尤其是在電子商務和金融科技領域 ) ,導緻了許多遊戲公司估值過高。他還提到了一個更大的問題:手遊行業正在走向成熟,甚至可能達到飽和。某些擁有忠實粉絲的老牌遊戲正在逐漸主導市場。" 創新的步伐已經放緩。"
與此同時,蘋果對定向廣告的新限制,也被認為是導緻手遊市場下滑的原因之一。去年,蘋果 IDFA 新政導緻 Facebook、推特和 YouTube 的廣告收入減少了數十億美元,而遊戲行業仍然在努力應對随之而來的影響。在過去,許多開發商擅長根據玩家的行為,面向潛在的氪金玩家精準投放廣告,但現在無法再這麼做了。
" 你在高效營銷方面的資金損失,沒辦法從其他渠道得到彌補。" 瑞典網遊公司 Stillfront 的首席運營官阿萊克希斯 · 邦特 ( Alexis Bonte ) 說," 那些沒有強大 IP、依賴于效果營銷的遊戲,正在苦苦掙紮。"
換個角度來看,如果某款手遊已經擁有極高辨識度,那麼其受蘋果隐私新政的影響會相對較小。例如,《糖果傳奇》問世至今已經十年,但仍然是全球最暢銷的手遊之一,并且已經連續 21 個季度領跑美國暢銷榜。在上個季度,動視暴雪 ( 《糖果傳奇》開發商 King 的母公司 ) 的手遊預售服務收入同比增長了 20%。
" 在每天都有數千款新遊戲發布的情況下,擁有一個強大、值得信賴的品牌對我們來說極具價值。"《糖果傳奇》總經理托德 · 格林 ( Todd Green ) 說。對于手遊行業的未來,格林感到 " 非常樂觀 ",因為在許多國家和地區,智能手機的普及率還有大幅上升的空間。
以色列手遊發行商 Playtika 的聯合創始人兼首席執行官羅伯特 · 安托科爾 ( Robert Antokol ) 則認為,手遊行業的衰退可能會持續 18 個月之久。就在本周,Playtika 稱将會裁員大約 600 人,占公司員工總數的 15%。
" 衆所周知, ( 手遊 ) 市場無法預測。" 布赫曼說," 很難說明年将會發生什麼,我們希望 Playrix 的業務能夠繼續增長。"
本文來自微信公衆号 " 手遊那點事 "(ID:sykong_com),作者:澤塔(編譯