今天，雙十一已經走過了整整 15 個年頭，沒想到電商行業還能整出新的幺蛾子。
什麽 " 帶貨一哥 "、" 一姐 " 早就不新鮮了，" 退貨一哥 " 你聽說過嗎？
50 多萬粉絲開播，7 天銷售額破億，退貨率約爲 100%，這個奇迹般的男子就是新晉 " 退貨一哥 " ——愛理财的小羊。
與其說他在直播帶貨，還不如說是在和粉絲共同表演一場抽象的 " 電商行爲藝術 "。
" 愛理财的小羊 " 聽名字就知道是個财經博主。之前，他也和大多數同行一樣，每天就分析分析大盤，曬一曬自己的炒股盈虧。
當然，一個合格的 " 财經樂子人 "，想要持續走紅那必須得虧得多，而且數額得巨大，動辄幾萬打底，看了讓人驚心動魄的那種。
隻有這樣粉絲才會看得開心，畢竟自己的失敗固然可怕，但别人的成功更令人揪心。
就靠着浮虧近百萬元的賬單，小羊的粉絲越來越多，甚至突破了 50 萬。
這時候，他卻做了一個 " 違背祖宗的決定 " ——直播帶貨。
帶貨的本意是回回血，畢竟也虧了那麽多錢。沒想到這個決定開辟了電商行業一個新的分支，" 退貨一哥 " 就此誕生。
愛理财的小羊讓大家見識到了股民和基友的消費能力究竟有多恐怖。
50 萬粉絲的開局，在直播帶貨行業根本不值一提，結果銷售額卻分分鍾秒殺了千萬粉絲的大主播。
有一次他剛開播，三十多塊的去骨雞爪都還沒來得及介紹，一群 " 萬手哥 " 就開始買進。
兩個小時銷售 2000 萬，這是在買雞爪嗎？這是對 A 股的恨，小羊直播間俨然成了炒股專用砸盤直播間。
按理說這樣的成績應該開心得喊媽媽才對，但小羊卻哭笑不得。
帶貨第一天，他小試牛刀共賣了 6 萬元，萬萬沒想到第二天退了 5.8 萬元。這 97% 的退貨率直接給小羊幹懵了。
不過，這時候他還沒有意識到事情的嚴重性。
帶貨第二天，銷售額翻了十多倍，高達 78 萬，退款 77 萬。
最讓人匪夷所思的是第三天，賣了 212.9 萬，退款 213.7 萬，怎麽還把之前買的也給退了呢？
這樣一算，退貨率高達 100%。
* 來源 @互聯網品牌官
小羊和粉絲們仿佛達成了某種默契，單場銷售額越來越高，7 天就破了億。
當然，退貨率也居高不下，幾乎 100% 的退貨率讓他成了直播帶貨界的新神話。
别的主播上播叫做開播，小羊叫 " 開盤 "，粉絲們買完秒退款叫 " 做空 "，忘了退款的那些就是被 " 套牢 " 了。
所以說，現在大家去小羊直播間，根本不是爲了買雞爪，而是都帶着在 A 股受的氣來 " 做空 " 小羊。
根據最新視頻顯示，小羊直播間累計退貨金額已經高達 1.4 億。
好家夥，比很多主播的銷售額都高。
有人非要退貨，還揚言要找抖音客服投訴，他被氣得面目猙獰，堅決不同意，因爲那個人根本就沒有買。
于是，粉絲們義正言辭地表示：" 不買就不能退，有點不講理吧！"
有一些不明真相的吃瓜群衆難免會有點同情小羊，何必要這樣做呢？
這時候，總有人耐心地在評論區解釋，别心疼，他玩比特币賺了 6 千萬美元。
當然，也有人說 6 個億，反正就是越傳越離譜。
甚至還有人傳，小楊女朋友是某著名基金經理，割了很多人韭菜。其實就是爲了讓你打消心理負擔，放心大膽的退。
可能因爲退貨率太高，這款雞爪發貨後不支持物流攔截、拒收、修改地址，也不支持 7 天無理由退款，這在瘋狂内卷的賣貨界也是極爲罕見的。
既然結果聽起如此慘烈，那小羊爲啥還要堅持直播？
當然是有利可圖。
上億元的總銷售額，即便最後隻有 1% 的沒退貨，也有的賺。其實，這就是在賭有多少人不退貨。
除此之外，小羊直播間已經變成了一個流量巨大的廣告位。
在小羊帶貨前，這款雞爪可以說平平無奇，而現在搞得人盡皆知了，商品銷量暴漲，而且退貨是并不影響商品銷量。
買的越多退的越多，曝光率就越高。
所以，後來甚至不乏大品牌主動找小羊帶貨。
主播和商家不是慈善家，也不是傻瓜，怎麽能一分錢不賺，隻是爲了陪網友們搞行爲藝術呢？
而且小羊也憑借 " 退貨式帶貨 "，殺出重圍，人氣大增，漲粉速度飛快，可以說是赢麻了。
對于粉絲來說，這個雙十一與其在其他直播間被掏空錢包，還不如去小羊直播間做空雞爪化身華爾街之狼，情緒價值拉滿。
* 來源 @小陸離牌紀錄片
隻不過，這場魔幻的 " 電商行爲藝術 " 看似熱鬧、有趣，但實際上是一種不健康、不持續的關系。
當賣貨成爲一種娛樂消遣，不看産品，隻找樂子，就已經違背了零售的本質。寄希望高退貨率背後的 " 幸存 "，真的合理嗎？有人覺得，這不像是在賣貨，倒更像是在 " 賭博 "。
參考資料：
電商在線、互聯網品牌官、蟬管家
編輯：茶茶
