6 塊錢的小産品，憑什麽這麽火？
文 / 依光流 & 九蓮寶燈
最近，Steam 上有一款名字奇怪的遊戲火了——對，這遊戲就叫《你的老婆》。
它有多火？截至今天下午，遊戲已經積攢了超過 1400 條評論，好評率 97%，《你的老婆》妥妥的好評如潮。
沒辦法，這個遊戲名字确實太能整活了。加上它本身也不過 6 塊錢，現在還是首發 8 折期間，很多玩家都不介意用這點小錢買個樂子。然後我們就會看到：
至于開發者自己，顯然也沉迷于玩這個名字梗：
那這款産品實際如何呢？老實說，《你的老婆》很難稱之爲一款遊戲。它隻是一個會站在你桌面上的、立繪還算精緻的 Live2D 二次元角色，角色會始終注視着你的鼠标，做出轉頭、轉眼睛的動作，僅此而已。
像這樣的小産品，相信大家都會認爲，它火過這一波之後，很快就會消失。但是我稍微細想了一下，突然間覺得，《你的老婆》選擇的這個賽道，以及它所突圍的方式，其實有不少值得讨論的價值點。
我們不妨就小題大做一下，《你的老婆》，到底好在哪？
01
到底是誰想玩你的老婆？
我們需要留意的是，桌面寵物這個賽道，本身就不是什麽新鮮玩意。很多人至今還會念叨當年的《QQ 寵物》，就算是二次元這個垂類下，去年也有《虛拟桌寵模拟器》這樣好評如潮的 Steam 免費商品。不僅如此，目前不少桌寵産品的功能，也遠比《你的老婆》要齊全。
《虛拟桌寵模拟器》
那麽《你的老婆》除了名字這一點能夠讓它在這個成熟賽道中破冰之外，難道就一無是處嗎？也不能這麽說，實際上，它的這個品相也讓它抓住了不少受衆——也就是這個正比例的、較爲精緻的、色氣的二次元角色。
這很自然地就會吸引到如今的不少宅男群體。他們喜歡二次元、喜歡玩熱梗、通常都有電腦……更關鍵的是，阿宅們雖然可能沒空再多玩一款二遊，但他們仍然對于這個品類的内容有更多需求。如果能在自己的桌面上加一個不肝不氪的二次元角色，何樂而不爲呢？這樣一看，《你的老婆》簡直是量身定制。
何況，随着如今二遊市場不斷地卷美術，這批用戶的口味也在被不斷拉高，相比與其他偏 Q 版萌系的桌寵，這樣一個畫風更精緻、更有澀澀感覺的角色，也就更能吸引他們的關注。
而《你的老婆》能吸引到的還不止這批愛玩二遊的阿宅。更泛一點的二次元圈層，同樣也有可能對它感興趣。
比如說虛拟主播愛好者們。《你的老婆》和虛拟主播的視覺表現形式實在太像了——在很多時候，這個角色看起來就像是一個不會說話的 Vtuber，你的桌面也因爲她的存在，而看起來像是某個直播頁面。
對于虛拟主播自己來說，這也簡直是一個可以免費聯動的形象，雖然《你的老婆》不會說話，但屏幕裏站兩個人，看着總是要比一個人更有排面一點。對于非虛拟主播的視頻工作者來說，這同樣會是一個提高直播互動率的好工具。雖然目前葡萄君還沒有看到比較突出的例子，但《你的老婆》顯然有着在這些群體中流行起來的潛質。
對于這些用戶群體來說，即使桌寵賽道再怎麽成熟，有了精緻的二次元包裝，《你的老婆》依然很有可能會成爲「年輕人的第一款桌寵」。
可即便如此，也隻能說明《你的老婆》找到了一個還不錯的市場切入角度。無論怎麽說，它也隻是一個單薄的産品。如果我們暢想一下，《你的老婆》在接住這波熱度後，想要更長久地走紅下去，能有機會嗎？
我覺得也是有的。
02
你的老婆還能怎麽發展？
《你的老婆》如今已經具備了不小聲量，如果想要将這種短期價值兌現成更長期的漲勢，自然就得擴充内容。
具體來說有兩種方向。
第一種，更好地包裝現有角色，比如提供類似其他桌寵模拟器的一系列功能，或者是推出更多皮膚作爲 DLC 等等。官方目前也确實正在設計更多玩法。
例如我們在前文中提到的《虛拟桌寵模拟器》，這款産品中的蘿莉角色，不僅可以和玩家進行摸頭、跳舞等簡單的互動，也存在着體力條、心情值等一系列數值。玩家時不時就需要爲她安排工作、學習等生活内容，也要爲她購買食物，監督她不要摸魚等等。
這當然是最成熟的一套邏輯。但對于《你的老婆》來說，并不是一個完全順利的方向。一來，這種二次元 Live2D 角色如果沒有做過提前設計，很難做出太多複雜動作。二來，這也讓《你的老婆》回到了傳統桌寵的紅海區，最終也很難走向大衆。
《你的老婆》作爲一款二次元産品，那麽必然還會有玩 IP 的路線。比如推出更多周邊産品，目前官方也确實推出了像吧唧這樣的小谷子。
在我看來，官方還可以用其他内容形式給這個角色帶來更多包裝塑造。比如說，《你的老婆》完全可以直接趁着這一波走紅之後，絲滑變身虛拟主播，這是最好落地的方向。雖然如今虛拟主播早已卷成生存環境極爲惡劣的紅海，但如果自帶熱度空降，似乎并非沒有機會。
第三種路線，在葡萄君看來則有更多可能性，也就是參考《Wallpaper engine: 壁紙引擎》的方向，做平台。
《你的老婆》從一開始就選擇了這樣一個精緻二次元的路線，那麽也就可以将它發展爲一個更長期的驅動力，像二遊一樣持續推出更多角色，提供源源不斷的新鮮感。
但這必然會帶來成本問題。因此像「小紅車」一樣把制作角色的機會讓給用戶，也就是最佳的邏輯。
壁紙引擎、虛拟桌寵模拟器和你的老婆
由于這款桌寵和虛拟主播産業的相似性，在國内，像這樣精緻、可動的自設 Live2D 角色并不少。
如果你留意過米畫師、Bilibili 工房這樣的平台，你會發現，從角色設計、繪畫到 Live2D 綁骨，每天都有無數類似《你的老婆》這樣的素材被生産出來。因此，《你的老婆》想要壯大 UGC，根本不是難事。
而且你仔細觀察還會發現，有些人約稿二次元角色并不是爲了直播，而是爲了更好地充實「自設」。如果給這些群體一個機會，讓他們的自設有機會在桌面上動起來，想必也會讓不少人心動。
另外，如果《你的老婆》走向平台化，實際上也就能用比自産角色更低的成本，撬動更多的用戶，産品就算仍然保持目前薄利多銷的路線，也能獲得更多收入。
目前，有不少用戶也同樣做出了類似的建議，這也可以看出需求确實存在。
不過，考慮到《你的老婆》多半是由個人開發者制作，如果想要轉成平台，光是開發工具和創意工坊的籌備，可能就不那麽容易。如果真的想走向「爆款」，那還得考慮開放 UGC 的時間窗口，快馬加鞭地實現功能，操作起來也就更難了。
當然 UGC 并非唯一的選擇，另外一個可暢想的方向是，随着大語言模型等一系列 AI 技術的成熟，如果能有 AI 加成，桌寵作爲一種陪伴型産品，也就有了更多機會。在 Steam 上，就能看到類似方向的産品，目前好評也不少。而大廠也同樣更看好這個方向，例如米哈遊的虛拟偶像「鹿鳴」，就更貼近 AI 桌寵賽道。
03
結語
目前來看，《你的老婆》确實隻是一款圖一樂的小産品，其體量目前來說還太小，想要發展成所謂的平台，還有很遠的路要走，甚至這款軟件都不一定往平台方向走。
但不得不承認，《壁紙引擎》的模式太香了，它上線至今七八年依舊在 Steam 獨占鳌頭。隻是與之類似幾塊錢的低成本軟件太多太多，從中出圈的卻太少，《你的老婆》能火已經算得上不小的機遇。畢竟在桌寵軟件這個品類，因爲常年的發展和制作門檻偏低，早就沒有什麽新品破圈的機會。
這種機會的價值在于，桌寵作爲低門檻和高嵌入性的賞玩工具，并不需要太多深度上的考量，隻要能爲用戶持續地提供新鮮感，也就不怕沒人買賬。
這就是爲什麽在我們看來，平台化和 UGC 會是這一品類未來的一個重要方向。有了 UGC 的加成，産品才能讓用戶持續保持關注，未來的價值才會更龐大。
對于二次元這樣一個更大更泛的品類來講，提供陪伴往往是二次元群體最核心的訴求之一。在如今二次元遊戲賽道已經卷無可卷，用戶們也感到疲勞的當下，副遊概念就趁勢崛起了。
那麽再進一步，使用門檻更低、嵌入性更高、主打陪伴和賞玩的小小桌寵，或許也有機會成爲大家新的心頭好。
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