最近有部劇熱度很大，就是在優酷熱播的由佘詩曼、馬國明等人主演的《新聞女王》。這部劇是典型的港劇風格，講述的是競争最激烈同時也最風光無限的行業之一，新聞業。
▲《新聞女王》從開播之初的7.9分攀升至8.2，這個成績目前在華語電視劇裏也屬于精品之作了。
佘詩曼扮演的"新聞女王"文慧心能力卓越，有頭腦有魄力有氣場，當然風光的背後是殘酷且高壓的行業競争，劇情十分過瘾。對于普通觀衆來說，仿佛曾經讓人如癡如醉的港劇職場劇又回來了。
▲鏡頭前鎮定自若、應變自如，職場裏氣場萬鈞、走路帶風、一言九鼎，佘詩曼演了一個名副其實的"大女主"。
在所有人都說着"港劇沒落"的今天，一部港劇再次奪回觀衆的視線，有了巨大的讨論度，這是一件不容易的事情，要知道，上一部引起大衆熱議的港劇已經是将近10年前的《使徒行者》。
那麽，《新聞女王》到底做了什麽會有如此大的熱度？它找到了港劇重新煥發生機的破局之道了嗎？
在聊《新聞女王》之前，我們得說說這些年裏港劇到底發生了什麽？
可以說，在幾十年的發展曆程中，港劇走過了一條抛物線式的發展軌迹。它發源于七十年代末，那時，深受殖民困擾的香港開始形成穩定的華人社會的文化共識，形成本土意識，進而形成了本土戲劇；
到八十年代至九十年代，港劇馬上就迎來了全面鼎盛，這種鼎盛時期一直延續到千禧年之初。
也是從那時開始，港劇幾大流派成爲最受歡迎的華語電視劇，比如古裝劇（《射雕英雄傳》《鹿鼎記》《尋秦記》《金枝欲孽》等），家庭倫理劇（《溏心風暴》《珠光寶氣》等）以及枝脈最豐富、也是最受内地城市精英喜愛的職場劇、專業劇（《壹号皇庭》《刑事偵緝檔案》《妙手仁心》《法證先鋒》《沖上雲霄》等）。
任何娛樂産品都是經濟社會和文化的縮影，港劇的興盛，背後是香港經濟的騰飛，以及随之而産生的文化包容，先鋒、多元的城市人群風貌。
對于很多内地觀衆來說，我們是從港劇裏獲得了最初的職場素養的啓蒙，感受到了女性獨立、職業理想、拼搏精神等美好的價值觀。
▲《陀槍師姐》，女性也可以成爲優秀的警察，也可以同樣勇敢無畏。
但自從大概十年前，港劇面臨着全面沒落，不光在内地收視率大幅下降，香港本土觀衆也哀歎"怒其不争"。
究其原因，最重要的當然還是經濟因素。
從内容呈現上看，香港與内地的經濟差距逐漸縮小，那些曾經隻能在電視裏才能看到的瑰麗的"中環白領""豪門闊太"的生活離内地觀衆不再遙遠，港劇喪失了先鋒、引領價值觀的作用，也就喪失了最核心的競争力。
▲有網友笑稱，中環半山的一幢豪宅可以拍攝十幾部豪門恩怨的電視劇，鐵打的豪宅，流水的人家。如果說九十年代還能引得内地觀衆對"上流社會"好奇，那麽如今随着信息爆炸、自媒體誕生，大家對富人的生活也見怪不怪了。
從制作上看，港劇一直陷于小成本制作的窠臼，受制于獨特的制作方式和宣發流程，港劇拍攝的進度慢，成本低，人才少，缺少好劇本，逐漸形成惡性循環。
▲黎耀祥談港劇沒落的原因。
第二，港劇确實沒有跟上互聯網時代的變化。
如今，影視劇的生存土壤徹底變化了，人們不再打開電視機，反而在移動終端上觀看劇集。互聯網、社交媒體、平台流媒體，這改變着大衆的觀劇習慣，同時也帶來了深刻的營銷變革。
如果說以前的劇集營銷主要靠首映禮、廣告牌、記者會，那麽現在，劇集的主要宣發陣地在互聯網、在社交媒體，它需要所有的從業者轉變心态，轉變方式。而港劇顯然沒有跟上時代步伐，這也是爲什麽很多人說港劇的沒落源于它沒有吃到"互聯網紅利"。
所以香港影視從業者最無奈的就是，拍出一部劇，卻不懂宣傳，找不到發力點，觀衆連看都不看，更何談評價與口碑呢？
第三就是近幾年的港劇确實質量堪憂，它破壞了觀衆的美好情懷。
近十年，似乎已經是強弩之末的港劇開始走情懷路線，幾乎所有的港劇大IP都拍攝了續集，但質量急劇下降，一點點揮霍着大衆的情懷濾鏡。
因此，港劇的口碑面臨着嚴重危機，"港劇"兩個字不再是優質的代名詞，反而内地觀衆已經懶得關注、不想關注。
▲觀衆們對于經典IP的續集質量似乎并不認可。
港劇面臨着嚴峻的内憂外患，因此，《新聞女王》的強勢破圈才倍顯珍貴，它不僅被觀衆看到了，也被觀衆認可了，港劇的口碑好像又回來了，一部劇能扭轉港劇整體的頹勢，這背後的秘密是什麽呢？
優酷獨播的《新聞女王》的确是近幾年最優質的港劇之一，或者說，它是最近幾年最強的職場劇。
作爲新聞專業的畢業生，我可以在其中感受到最真實深刻的職場肌理，每集開篇的新聞格言非常具有專業度，而貫穿劇集的人物、情節設置更是幾乎凝結了新聞行業最精髓的東西。
劇中刻畫了新聞行業裏的各種不同面孔，有血有肉有力度。
佘詩曼扮演的"man姐"，信奉專業立身，擁有新聞使命感，是慕強者的天堂，但也有着狠辣的職場手段；馬國明扮演的佐治，由man姐提拔，卻後來居上，他當然也是業務上的強者，但更多的是展現着男性權威在職場中的傲慢與争權奪利。
除此之外，爲達目的不擇手段的實用主義者、表面一套背後一套的屬下，以及懷抱正義新聞理想卻始終沒有實現抱負的"中立派"……你會在這裏看到新聞行業裏最典型的"衆生相"。
劇情方面，則盡量還原了一家頂級新聞機構的職場生态，追尋真相的職業素質，行業内的傾軋和鬥争，還有女性在高壓職場氛圍中對自我、對人生的重新認知。
那麽，這樣一部好作品如何破圈？如何被觀衆看到？
可以說，優酷非常精準地進行了《新聞女王》的營銷，有了好的營銷，一部劇才能夠站在更高水準的起跑線上。
首先，"酒香也怕巷子深"，劇集井噴的時代，"被看見"是先決條件。
雖然是一部好劇，但如果沒有強大的營銷，觀衆們無法看到它的存在，這就等于功虧一篑，事實證明，這也是很多港劇在内地失敗的原因之一。
而優酷針對《新聞女王》做了一系列精準的營銷，撬動起了最大的關注度。
宣傳方式叠代升級。
和以往刻闆的劇集營銷不同的是，優酷和《新聞女王》主演一起搞了一場"真人秀"式的新穎營銷。在劇集開播初期，優酷給佘詩曼拍攝"神明少女"宣傳照，卻拍糊了，被女王指責"你就是這麽拍我的？"優酷則順勢用網絡熱梗"汗流浃背"回應。
馬上，優酷就給予《新聞女王》足夠的排面，重新放出佘詩曼"神明少女"的硬照，不過佘詩曼又在評論區po出優酷努力拍照的樣子，網友笑翻。
同時，在五個城市六個地标處亮起大屏，并形成了"優酷給足了佘詩曼排面"的tag，抖音矩陣同步在短視頻領域發酵，佘詩曼也回應了這個話題，使得這個詞條登上了熱搜。
幾方聯動，既有故事感，話題一再反轉，有連續性，形成了強大的宣傳效果，大家的初步感受是，佘詩曼"女王人設"名副其實，而優酷正在力捧這一新劇，似乎是實力不俗的樣子。
引導演員與網友互動，展示新鮮好玩的"人設"。
這部劇的營銷印象最深刻的就是一群香港藝人也懂得玩梗了。主演佘詩曼和馬國明是内地觀衆最熟知的香港演員之一，但由于語言或者文化差異，香港演員很難融入内地網友的讨論氛圍中去。
這一次，伴随着《新聞女王》的預告以及開播，佘詩曼、馬國明都在微博上有很強的互動意識，各種玩梗不停。
比如優酷宣傳佘詩曼是"海王"，她調皮回怼：
搞得優酷隻好"改邪歸正"……
馬國明也上傳自己被扮成女仆裝的視頻，接受大家的"公開處刑"：
他和高海甯兩個最大的"心眼子包"po出自己的表情包自嘲：
連資深女神龔慈恩（在劇中飾演方太）都下場和網友互動：
搞得網友也拿她來玩梗，說她穿的衣服像奶茶……
主演們生氣勃勃，官微也不甘示弱，《新聞女王》的官微被網友親切地稱爲"小王"，小王還做了一張頗有香港娛樂雜志風格的圖片，咱就是說，小王是真不怕佘詩曼女王嗎？
還有林峯等好友的互動，祝福"優酷港劇十周年"，打出"女王請看劇"的tag，顯然形成了内地網友喜聞樂見的"夢幻聯動"等效果。
優酷還獨創了一種新鮮的劇宣方式就是"套娃式劇宣"，佘詩曼先在播報新聞的時候提起了優酷正在熱播的另一部劇《似火流年》：
看到《似火流年》的劇宣成功，優酷又升級到next level，和十年前的《使徒行者》夢幻聯動，因爲劇中佘詩曼、高海甯、陳敏之在兩部劇中都有合作，隻不過十年前集體發瘋，十年後情緒穩定。這波#三人精神狀态日漸穩定#的話題也被衆多粉絲拿來調侃傳播。
最重要的是，獨創的劇宣方式效果奇好，業界也十分震動，大概今後要有很多劇效仿這種模式了。
玩歸玩鬧歸鬧，有一點讓我比較感動的是佘詩曼常常在微博裏寫下自己對于"man姐"這個人物的理解，算是一種另類的人物小傳吧，讓人更直觀地感受到香港演員的敬業，對劇情也會有更深刻的理解。
港星玩梗造梗，當然離不開優酷作爲獨播平台穿針引線的作用。年輕态的新鮮玩法，讓明星褪去了高冷的外衣，更接地氣，也更有活力，鞏固了現有的粉絲群體，也能吸納更多的年輕粉絲，網友們普遍接受度高。
第二，港劇的忠實觀衆群體仍然存在，"港劇情懷濾鏡"仍然是強大有效的武器。
優酷的"港劇場"已經是運營成熟的項目，針對每一部港劇都有不同的營銷策略。這一次《新聞女王》，女主角佘詩曼在劇中是當之無愧的女主，在戲外也擁有不俗的市場号召力，她有衆多經典作品加身，也有觀衆緣，當然有着強大的港劇情懷濾鏡。
所以優酷很巧妙地使用了這種情懷濾鏡，不多不少，尺度拿捏得剛好。
比如《新聞女王》開播發布會，優酷爲佘詩曼準備經典角色混剪視頻，還請來博主反串cos爾淳，現場回憶殺梅開二度。
經典的力量總是強大的，因爲那意味着每一個觀衆曾經的青春時光，當劇中的演員穿過十幾年前的經典角色，再次來到大家面前，仿佛那些閃着光的歲月也再度回來了。
第三，深谙受衆群體心理，主動抛出"流行點"，促成群體自發性傳播。
《新聞女王》的劇情紮實、犀利，給出的思考空間是非常大的，但如何将這些優質的議題從戲裏走向戲外，才是一部戲能夠落地的關鍵。
這一次，《新聞女王》有幾個相當巧妙也相當成功的傳播點，使很多觀衆自發地形成了讨論、傳播的動作。
比如劇中馬國明飾演的角色說了一句"找個男人嫁了吧"，聯系前後劇情，你會發現這是一個職場的權威男性在面對失敗、甚至被認爲是"無能"的女性角色的一句最狠辣的嘲諷。
▲先打壓女性，告訴她你是無能的、軟弱的。
▲再抛出狠話：你不适合競争的世界，還是找個男人嫁了吧。
這句台詞在優酷的營銷下迅速出圈，很多女性觀衆讨論着，到底是"你活該沒人要"狠毒，還是"找個男人嫁了吧"狠毒？這個話題無論在微博、彈幕還是豆瓣上都引起了廣泛讨論。
這是很典型的"設置議題"從而引發二次傳播的經典營銷手段，劇方敏銳地覺察到了當下女性觀衆的職場心理和婚戀心理，從而助推了話題的發酵，比如在女性用戶較多的小紅書，#找個男人嫁了吧#話題超億量閱讀，多數爲網友的自然發酵，是非常成功的傳播營銷。
還有最近的劇情，man姐和電視台的人開會，沒想到一群位高權重的男性抱團，選在高爾夫球場，并且言語間多有對她的蔑視和玩笑，這樣的場景令每一個身在職場中的女性都有共鳴，話題讨論二次傳播非常廣泛。
作爲貨真價實的"職場劇"，劇集裏展示的職場生存之道也成爲受衆自發傳播的話題，畢竟這部劇确實很多幹貨，"man姐職場教學"正越來越流行。
▲"趕緊找個人嫁了吧"，網友們你們是會玩call back的。
總之，這次針對《新聞女王》的營銷囊括了宏觀與細節兩個方面。
在整體質感的把握上，優酷給予了充分的高待遇，符合這部劇"高質""高知"等氣質，平台力捧，才更易被觀衆重視，所以才會有#優酷爲新聞女王打下的江山#等話題；
在細節上，充分掌握"順應網友喜好""新穎有趣""深谙觀衆痛點、敏感點"等原則，既有歡樂的玩笑，也有深度的話題引導，全方位地展示出這部劇的脈絡肌理。營銷取得的成績也是不俗的，開播至今，《新聞女王》已獲得刷屏好口碑之勢。
所以，常有業界人士稱它爲"營銷教科書"，優酷的做法令越來越多的從業者直觀地認識到，營銷也成爲劇集密不可分的一部分，屏幕裏的故事和屏幕外的故事一起發力，才能成就爆劇的誕生。
《新聞女王》是一部好看的港劇，同時它也是一個微妙但重要的信号，因爲它似乎意味着——沒落多年的港劇終于漸漸地找到破局之道了。
港劇的破局之道是什麽呢？
那就是有勇氣打破原來固守了幾十年的成功經驗，開始心态歸零、順勢而爲，主動迎接内地市場的新變化、新挑戰，也許在未來，港劇還能乘着融媒體的東風再度起航。
所以，還是蠻欣慰有這樣一個平台，依然對港劇抱有信心，它并沒有放棄港劇，而是花費很多精力促成港劇的複興。
因爲人們深知，港劇有它的重要價值，在某種程度上仍然具有不可替代的競争力，它的文化融合和強悍的職場素養、專業度，它的強情節推進的風格，以及一衆香港演員的敬業精神，放在今天，這些仍然是一部劇成功的關鍵。
▲優酷的"港劇場"有很強的港劇儲備，不僅有經典劇，還有許多令人期待的新劇，比如《家族榮耀2》、《法證先鋒6》以及即将開機的《黑色月光》，讓港劇重新煥發活力。
更重要的是，我們能從港劇的生命周期感受到一種正向的能量，是啊，萬物都有高峰與低谷，不論是行業，還是個人。
港劇也好，man姐也好，他們教會我們永遠要敬畏時代的變化，要懂得向前看，人最怕固步自封，行業亦然，隻有保持開放的心态才能乘上真正的東風。
所以，讓我們期待港劇的複興吧，畢竟，它曾是多麽璀璨的一顆明珠。
