經濟觀察網 記者 田進 " 作爲一家緻力于音頻解決方案以及圖像與傳感技術的公司，DTS 能夠達到 30 周年的裏程碑并不容易。未來一二十年這個領域的科技進步很難去想象，但市場趨勢是确定的，因此我們還是會持續在消費類電子産品以及車載領域去發力。"
9 月 15 日，在 DTS 品牌三十周年之際，作爲 Xperi（DTS 母公司）副總裁以及 DTS 大中華區總經理，郎正武在接受經濟觀察網在内的多家媒體采訪時談到了 DTS 的商業願景。
采訪時，他對經濟觀察網表示，近 5 年，DTS 經曆的一個較大改變便是多方位、多元化的推廣公司的技術産品。比如在車載領域，與長安、吉利、廣汽等車企都已經有了較長的合作周期，接下來 Xperi 集團層面也将多方面發展。
目前，DTS 在車載領域的合作主要集中在音效方案上。郎正武介紹，部分汽車品牌已經搭配了最高規格的 DTS:X 音效。與不同汽車品牌合作時，選擇何種音效方案關鍵看客戶對于音效的要求以及汽車本身的設計。同時，相比于消費類電子産品，車載領域的音效方案在前期植入、調試上花費時間更長，追求的聲音細膩度也更嚴苛。
展望未來，除了在音效領域與汽車品牌合作，DTS 還在車載屏方面不斷拓展。
2018 年底，IMAX 與 DTS 合作推出了一個全新的授權及認證項目—— IMAX Enhanced，初衷是在 IMAX 影院外爲用戶提供 IMAX 特色的視聽體驗，其特點涵蓋了驚豔畫質、出色音質、超大畫幅、專享内容。目前，通過 IMAX Enhanced 認證标準的顯示設備類品牌有索尼、TCL、海信、小米、飛利浦、榮耀、惠普等品牌。
郎正武介紹，提起 IMAX，以前更多人想到的是影院級的圖像、聲音體驗，IMAX Enhanced 能把這種極緻的影音體驗從影院端延續到消費類電子産品上，此前在電視、音響、筆記本電腦、平闆、手機端已經有一系列經 IMAX Enhanced 認證的産品。
郎正武表示：" 對于能否把 IMAX Enhanced 标準拓展到車載屏，需要去考慮的一個問題是，受衆希望在車載屏上觀看什麽樣的内容，以電影還是短視頻爲主，畢竟這還會涉及到流量問題；其次，車載屏的配套、硬件是否可以滿足我們的标準。所以我們還在做多方面調研。如果接下來車載屏能達到 IMAX Enhanced 标準，并且有車廠願意跟 DTS 嘗試合作，探索 IMAX Enhanced 能給汽車帶來的體驗提升，我們也會保持開放的态度來對待。"
除了汽車硬件端的突破，郎正武認爲市場觀念也需要進一步發展。他表示，現在車載屏還處于起步階段，IMAX Enhanced 應用于車載屏可以帶給消費者哪些不一樣的體驗，需要市場認知的逐步推廣。包括清晰度、亮度、觀感體驗等方面的差異化，是 DTS 現在希望去推廣教育市場的方向。
采訪最後，郎正武也提到，作爲一家軟件公司，DTS 的合作态度一直是尋找優質的硬件廠商去做配合。" 雖然現在電視、手機等部分廠商也開始做自己的音效方案，但我相信大家能和諧共存。一方面，我們的 IMAX 内容源不太能夠被取代的；另一方面，當前是一個互相開放探索，做大市場蛋糕的階段。競争關鍵是看品牌、技術積累以及消費者的信任度。"
