文 | MetaPost
在經曆了 PC、移動端之後，娛樂直播尤其是美女直播已經迎來了 VR 時代。看似獵奇的話題，實際上卻是個嚴肅的商業問題—— VR 直播間裡某些搔首弄姿的主播，很可能正在決定一個産業的未來。
目前的 VR 生态現狀正逐漸發展為 "Meta+Quest" 和 " 字節 +Pico" 兩大陣營，其中，Pico 正在憑借中國本土優勢、字節系的資源、内容生态、營銷體系全面追趕 Meta。
遊戲是 VR 的重要内容生态之一，但 VR 遊戲開發耗時耗錢，連 Meta 都快被拖垮了，此外還有來自遊戲大佬索尼的競争，國内廠商要在這個賽道上血拼，顯然困難重重。不知道各位有沒有試過 Pico4 裡的遊戲，先不說質量和體驗，就連數量都還在兩頁之内，而真正在娛樂性、體驗和交互上做得好的 VR 遊戲，更是屈指可數。至于其他應用，也大多是各個視頻平台。
不過有了字節這個靠山，Pico 突然發現，VR 直播簡直是自己現成的寶藏。
由此帶來的想象空間是巨大的。成本低，業态成熟，并且直擊人性弱點。直播能成為 VR 第一個真正意義上的風口嗎？越來越卷的傳統直播行業，看到了新的藍海？直播對硬件要求降低，坐擁成本優勢的中國 VR 企業，是否正迎來一個反超 Quest 等國外品牌的絕佳機會？
賺足眼球的美女 VR 直播
剛剛過去的卡塔爾世界杯，Pico 為球迷提供了世界杯觀賽的 " 新方式 " ——美女直播陪看世界杯。
在世界杯揭幕戰當天，柳岩以驚喜球迷身份加盟 Pico 直播，現場環境類似在酒吧中看球，Pico 用戶除了能夠一起參與互動外，還可以選擇觀看位置坐在柳岩身邊。
圖 | Pico 直播看球
在直播過程中，柳岩會與大家互動，端着果盤邀請觀賽的 Pico 用戶一起吃零食，或者在進球後和你一起 " 幹杯 " 慶祝。除了明星助陣，在長達一個月的世界杯賽程中，Pico 還邀請了衆多美女 KOL、足球寶貝來打造視覺盛宴。
雖然在世界杯上賺足了眼球，但從絕對體量來說，Pico 依然處在襁褓之中，需要字節給予足夠的資源作為營養支持。據悉，加入字節跳動後，Pico 就被劃分為 P0 級項目，是字節跳動優先級最高的項目之一。
有了财大氣粗的老闆後，Pico 的大衆認知度也迅速拔高，這和以抖音為核心的字節系渠道的流量扶持息息相關。通過網紅明星帶貨、打卡優惠活動、節目冠名、IP 聯動、線上線下廣告等營銷工具，字節跳動幫助 Pico 乃至整個國内 VR 行業完成了用戶教育。
除了用戶教育，内容生态搭建也是幫扶的重點。細心的用戶不難發現 , 近期抖音上湧現了許多美女 VR 直播間，而 VR 直播的門檻也不高，隻需要一套專業設備即可。
抖音的 VR 直播間一般以漂亮女主播為主，她們一般坐在吧台凳上，拿着麥克風與觀衆聊天互動，并介紹和引導用戶觀看體驗 VR 直播。
圖 | 抖音的 VR 直播
這類直播的重頭戲，則是這些美女主播們的熱舞和才藝表演。她們會利用 VR 場景裡沉浸式的交互，在跳舞時用手托鏡頭，會給用戶被主播托着臉的 " 體驗 "；也有主播會在鏡頭後挂一條領帶，然後跳舞過程中在鏡頭前扯起領帶，讓用戶感覺自己領帶被主播牽起，很有代入感。
相比使用手機在抖音上看 VR 直播，Pico 的體驗則更勝一籌。用戶戴上 Pico 就可以享受 3D 全景，主播宛若站在你面前。不少用戶認為，VR 直播效果大大超過手機上觀看直播的體驗，視野上更加接近人眼的實際體驗，有縱深和距離信息，很容易造成與美女主播 " 獨處一室 " 的錯覺。
圖 | Pico 的 VR 直播
初見成效的 " 良藥 "
據巨量算數顯示，關鍵詞 "VR 直播 " 自 9 月 15 日開始，在抖音的搜索指數就一舉突破了 9 月和 10 月的 2.9 萬平均值，單日峰值最高達到 6.1 萬。搜索指數多個波峰的 " 當日熱門搜索關鍵詞 " 中，均出現了 " 美女 "。
因此，有媒體報道稱：VR 真正的風口變成了美女直播，站在内容生态背後的 Pico 如今坐在了金山上。
方正證券發布的《VR 行業專題報告：Pico，VR 直播的增長曲線》中就提到，在對 Pico VR 統計的 199 路直播中，才藝直播數量為 196 路，遊戲直播 3 路，美女已經成為了 VR 直播的關鍵詞。
圖 | 新播場：方正證券研究數據
報告顯示：9 月，Pico VR 才藝直播觀衆時段平均在線人數為 306 人，單時段最高在線人數為 3475 人；10 月，Pico VR 才藝直播觀衆時段平均在線人數為 598 人，單時段最高在線人數為 7384 人。可以看到，Pico VR 才藝直播的流量表現并不是特别驚豔，但增長趨勢喜人。
除直播外，抖音與 Pico 也實現了内容的複用，Pico 可以直接刷抖音的短視頻内容，而在手機上也可以體驗 VR 直播，抖音成了實現從抖音到 Pico 用戶轉換的天然流量池。
目前抖音的 VR 相關頭部賬号 "VR 玩家一号 " 有超過 1200 萬粉絲，Pico 的一系列官方賬号也持續發布一些 VR 直播等 Pico 的相關内容，基于短視頻的傳播力，Pico VR 内容的傳播能力或将進一步擴大，抖音可能成為 Pico 破圈和完成 VR 用戶教育的關鍵。
不難想象，在 VR 直播對用戶的吸引力不斷增強和更多自帶流量的主播加入的影響下，越來越多的抖音直播用戶有望轉化為 Pico 的新用戶。
值得警惕的是，抖音目前的直播内容審核相對較嚴格，現在的 VR 直播中尚未發現過于低俗的内容，但 VR 技術帶來的沉浸感使其天然适合成為某些露骨或違規内容的溫床。未來，當 VR 頭顯普及後，越來越多主播及平台将會參與進來，難保一些打着擦邊球的主播和平台會讓直播亂象再起。
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