文 | 王毓婵
編輯 | 喬芊
距離《阿凡達：水之道》（下稱《阿凡達 2》）在中國大陸正式上映還剩一天（16 日），我們可以先做出一個預測：中國電影院真的要得救了。
從 36 氪在 12 月 12 日參加《阿凡達 2》中國首映禮的感受來看，這是一部成熟的商業大片，兼具高規格的特效畫面和完整的故事情節，延續了第一部的奇幻風格，也保持了卡梅隆導演的一貫水準。
《阿凡達 2》海報
一流的大片，超高的定價。燈塔專業版數據顯示，該片目前平均票價為 84.53 元，IMAX 廳平均票價高達 123.48 元，6 成左右影院的票價在 30 元至 50 元的區間，多為普通影廳。
但影迷仍然展示出了強烈的付費欲。截至 12 月 13 日 22 時許，《阿凡達 2》的預售票房已破 1.5 億元，預售總人次超 173 萬，12 月 16 日（上映首日）的票房占比達到 93.6%。目前，不少 IMAX 影廳的票價已經到了 300 元以上，最高達到 354 元。
中國院線行業之難無需多言。燈塔數據顯示，2022 年 1~11 月，中國大陸僅實現票房 284 億元（含服務費，下同），而在疫情開始前的 2019 年，這一數字是 642 億元。雖然今年的票房收入接近 2014 年，但入座人次更是比 2014 年都還要再少 2 億人，上座率僅 5.9%，可見何等蕭條。
除了受多輪新冠疫情對渠道端所造成的閉店影響外，内容供給端也顯露出巨大缺口。從上映數量來看，雖然 2021 年由于疫情相對可控，國産電影上映數量有所增長，但 2020-2022 年期間國産電影平均每年上映數量約為 340 部，低于疫情前水平。進口電影上映數量也銳減，每年約為 50 部、不到疫情前一半。
圖片來源：中金
在防疫 " 新十條 " 和熱門進口片的加持下，也許院線老闆在這個年末能稍稍松口氣。除了《阿凡達 2》，還有另外兩部進口片也一同推高了賀歲檔 ( 11 月 25-12 月 31 日 ) 總票房。目前該票房（含預售）已破 3 億，《航海王：紅發歌姬》《阿凡達 2》《名偵探柯南：萬聖節的新娘》分列票房前三位。
好萊塢的票房奇迹，一個時代的開端和結束
12 年前，《阿凡達》第一部在中國大陸上映，首日票房入賬 3500 萬元人民币，首周更是創造了 2.7 億元人民币的票房紀錄。四周票房累計超過 9 億元人民币，成為中國大陸地區首個票房過 1 億美元的電影，并成為中國史上第一部連冠 10 周的電影。甚至不少地區的電影票需要靠倒賣、加價才能買到。
最終，《阿凡達》在中國拿下了 13.78 億人民币票房。而中國大陸也成為了該片在北美地區以外，第一高票房的海外地區。
2010 年，是中國電影與世界電影高歌猛進的一年。除了票房榜首《阿凡達》，中國内地還在同一年上映了《唐山大地震》《盜夢空間》《讓子彈飛》《狄仁傑之通天帝國》和《葉問 2》等在影視上赫赫有名的作品。這一年，中國電影市場的總票房在歲末突破了百億大關，成為美、日、英、法和印度之後的世界第六大電影市場。
2010 年内地電影票房前 20 名
嗅到金錢的味道，全國各地大建影院。 2009 年年底，中國共有銀幕 4723 塊，一年之後，就漲到了 6000 塊左右，增幅為曆年之冠，其中 3D 銀幕和 IMAX 電影銀幕都有翻倍的趨勢。6000 塊銀幕，也意味着同一檔期，可以容納兩到三部超級賣座片。
中國院線蓬勃發展，而同一時間的好萊塢院線卻趨于飽和。進入 21 世紀之後，美國電影産業産值增速的波動逐漸減小，進入十分穩定的成熟期。好萊塢的電影導演甚至要面對人均觀影次數持續下降的風險。2002 年，美國人均觀影次數達到了新好萊塢時代的最高點，為 4.95 次，之後逐年下降，2011 年為 3.71 人次。
圖片來源：興業證券
好萊塢導演手握資本，要搞 3D 精品化來刺激飽和的市場，于是就有了第一部《阿凡達》。影片上映前，各大媒體曾傳言制作成本高達 3-5 億美元，之後福克斯表示，實際制作成本為 2 億 3 千 7 百萬美元，另外還投入宣傳成本 1 億 5 千萬美元。
12 年過去，中國的影院和銀幕數量增長大大放緩，上映影片數量和總票房受到沉重打擊；好萊塢的産能也受疫情影響幾乎腰斬。2020 年，北美院線的電影發行數量僅為 338 部，較疫情前減少了 66%。在這兩個重要的電影市場上，真正叫好又叫座的現象級爆款作品寥寥無幾。
2022 年，又到了需要卡梅隆搬出一部穩賺不賠的經典 IP 續作來刺激市場的時刻，而且它必須是一場足以撼動全球的豪賭。據美媒估算，《阿凡達 2》的成本可能在 3.5-4 億美元左右，這也是為什麼卡梅隆曾在接受采訪時表示，《阿凡達 2》必須是曆史上票房第三或第四高的電影，才能達到收支平衡。
買下福克斯的迪士尼，已經準備好讓阿凡達變得不一樣
12 年，改變的不僅是中美電影人的命運。兩部《阿凡達》之間還發生了一件足以影響 IP 續作走向的事情，那就是華特迪士尼公司在 2017 年以 524 億美元的股票收購二十一世紀福克斯。
拿下福克斯的同一年，迪士尼就在美國奧蘭多迪士尼世界中開設了 " 阿凡達主題樂園 "。這個複刻電影場景的 " 潘多拉星球 " 占地 4.8 萬平方公尺，花費 5 億美元，由卡梅隆制片團隊與奧蘭多迪士尼聯手打造。在這裡你可以看到會翕動和發光的植物、類似恐龍的幻想生物、漂浮的山巒、從半空中垂釣的瀑布等等。
把買來的 IP 融入迪士尼的樂園、消費品、電影、動畫生态，可以說是這家公司的 " 傳統藝能 "。星球大戰是這樣、漫威是這樣、皮克斯是這樣，阿凡達也是一樣。
《阿凡達 2》的上映對迪士尼來說，其意義不僅是賺取票房。它讓 00 後和 10 後有了新的認識這一經典 IP 的機會。而接下來要做的，就是交給迪士尼 IP 開發的肌肉記憶。
電影還沒在中國大陸正式上映，上海迪士尼度假區的阿凡達沉浸式主題展已經準備就緒。迪士尼在園區裡劃出了 1400 平方米的展廳，向遊客展示衆多根據《阿凡達》電影中的标志性景觀進行 1：1 還原的複刻，包括高達 6 米的 " 聲音之樹 "。
36 氪攝影 阿凡達沉浸式主題展
36 氪記者在首映禮當日遊覽了這個風格如同 " 人類曆史博物館 " 的主題展覽。迪士尼像博物館一樣一闆一眼地展示着這個虛構民族的文化、自然風貌、動植物标本和藝術創作。如果你向任何展館工作人員詢問，這些訓練有素的員工會像博物館導覽員一樣告訴你某個标本對于 " 納威人 " 的意義。
像其他所有迪士尼 IP 一樣，阿凡達展館的最後一個區域留給了消費品。不出意外，16 号電影在中國大陸上映後，這些異獸玩偶、植物挂件、印着阿凡達電影 logo 的 T- 恤衫将會迎來新的銷售周期。
36 氪攝影 上海迪士尼園區裡的阿凡達主題消費品
在中國大陸進口片數量被嚴格控制的當下，也許阿凡達與迪士尼的結合也是價值最大化的選擇。
