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藍鲸 TMT 頻道 2 月 1 日訊，新東方在線在港交所發布公告稱，2023 年 1 月 31 日舉行的股東特别大會上有關更改公司名稱的特别決議案已獲股東正式通過，更改公司名稱将于開曼群島公司注冊處處長将新名稱登記于公司登記冊之日起生效。
自此，新東方在線正式将公司英文名稱由 "KoolearnTechnologyHoldingLimited" 更改為 "EastBuyHoldingLimited"、雙重外文名稱由 " 新東方在線科技控股有限公司 " 更改為 " 東方甄選控股有限公司 "。
自 2021 年 12 月上線直播帶貨平台 " 東方甄選 " 後，新東方在線便開始了向直播帶貨轉型之路。最初半年，東方甄選在直播行業未掀起太大浪花，轉機出現在 2022 年 6 月，當時新東方在線老師董宇輝采用雙語帶貨模式，憑借着豐富的知識儲備、頻頻曝出的妙語登上熱搜，才讓東方甄選徹底出圈。
爆火後的東方甄選為其帶來巨大流量，讓新東方在線看到了直播電商的發展潛力。1 月 5 日晚間，新東方在線就曾針對改名一事發布公告，重點解釋了公司更名的原因。新東方在線表示，公司認識到将重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的增長潛力，新的名稱将更好地配合公司目前及未來的業務方向，進而使公司能夠更好地為股東創造長期價值。
根據新東方在線日前公布的 2023 财年上半年（2022 年 6 月 1 日至 11 月 30 日）财報，該公司總營收 20.8 億元，同比增長約 262.7%；淨利潤 5.85 億元，Non-GAAP 下經調整淨利潤超 6 億元，同比均扭虧。
新東方在線表示，本次業績增長主要歸功于東方甄選自營農産品以及直播電商業務的成功。報告期内，東方甄選的自營農産品已達 60 餘種，帶來超 10 億收入；直播電商業務東方甄選的商品交易總額（GMV）超 48 億元，自營農産品及第三方産品的訂單總和達 7020 萬單。
