圖片來源 @視覺中國
文 | 深瞳商業，作者 | 沈拂衣 編輯 | 楚青舟
2023 年即将畫上句點，這一年的國劇，可謂是爆款與驚喜同在。
哪怕是不怎麽看劇的人也聽過《狂飙》《漫長的季節》《蓮花樓》的大名，或多或少地吃過《人間煙火》《以愛爲營》的路人瓜，而《三體》《異人之下》《鵲刀門傳奇》等更讓我們感受到創新打法的魅力，豆瓣甚至刷出 "8 分劇遍地走 " 的罕見盛況。
長視頻平台終于熬過漫長的冬季。
去年至今，愛奇藝實現連續七個季度的盈利，2023 年 Q3 總營收 80 億，利潤率同比增長 4%。騰訊視頻也實現全年盈利，付費會員達 1.17 億，險勝愛奇藝的 1.075 億。根據阿裏财報，優酷線上訂閱有所增長。芒果超媒 2023H1 淨利潤也有 12.51 億。
恢複元氣的長視頻平台，各自排兵布陣起來。2023 年劇集市場 " 你方唱罷我登場 "，是從年頭到年尾的一場鏖戰，沒有誰願意鳴金收兵。但是否真的 " 春回大地 "？
01 國劇複興元年？觀衆果斷上桌，良币驅逐劣币
國劇已經很久沒有今年這樣的全民熱度和關注度了。
尤其在 " 大 IP＋大制作 "、" 注水長劇 " 橫行的那幾年，盡管也偶有佳作浮現，更多的時候 " 國劇 " 與 " 爛劇 " 幾乎可以畫等号，觀衆也處于 " 不看，不評論 " 的地帶。
據酷雲數據，2022 年全端播放量 10 億以上劇集 27 部，2023 年這一數據達到了 38 部之多。另外，今年豆瓣 8 分劇已有 23 部之多，遠超去年 13 部總數近一倍，而去年的 13 部，已經是 2019-2022 這四年的巅峰成就了。
是觀衆佛系寬容的結果嗎？
顯然不是，觀衆反而越來越難讨好了。
" 觀衆上桌 "，首先是參與劇集讨論的熱情極高，光豆瓣打分數據來看，2022 年打分人數在 10w 以上的作品有 20 部，2023 年該數據增長到 35 部。
觀衆不止在各平台上勇于發聲吐槽、抵制爛劇，充當自來水安利好劇，更能紛紛下場貢獻影視二創、AI 換臉、CP 重組，用生機勃勃的 UGC 内容生産反哺劇集熱度。
電影有《封神》的票房逆戰，劇集則有《長月燼明》《人間煙火》《以愛爲營》的全網同嘲。與之俱來的是 " 配角上桌 "、" 押爆劇失敗 "、" 永遠的待爆帝 "。拒絕飯圈、資本的強制推銷，隻心甘情願爲自己認可的高質量劇作爆燈。
一些舊的名詞和影視風向正在褪色，例如大制作、主角 CP，取而代之的是一波新的名詞：群像、配角上桌、副 CP 上位、玄學走紅等。
像《我的人間煙火》大家磕的是孟宴臣和女主的 " 僞骨科 CP"，《雲之羽》男女二雙雙搶了主角風頭，群像戲更出衆的《狂飙》《我有一個朋友》《鵲刀門》《異人之下》等卻更容易收獲好評。
接下來就看，誰是真的群像戲，誰是挂羊頭買狗肉的鑲邊戲了。
觀衆比以往更鮮明地表明了自己的觀劇體驗，看似逆反，實際上是勇争話語權。過時的審美、落後的價值觀，一律 say"NO"，實現真正的觀劇自由。
劇集市場不再是那套不可撼動的 " 流量爲王 "，而是質量爲上。流量劇口碑與熱度堪憂已經不是什麽新鮮事，像《虎鶴妖師錄》一樣撲得無聲無息的，不在少數。今年的豆瓣高分國劇 TOP10 之中，還闖入了幾匹 " 無流量黑馬 "，如《古相思曲》《繁城之下》《我有一個朋友》。
更值得注意的是，劇集向觀衆提供的情緒價值，也在或顯或隐地增長，甚至足以決定一部戲的成與敗。
情緒價值，不愧是當今時代的新型硬通貨。
今年爆火的影視多少都有些 " 情緒向 "，《狂飙》對魚販子高啓強的刻畫，精準迎合了 " 小人物 " 階層跨越的情緒代償，《漫長的季節》是對舊日東北老工業基地的無限懷想，《蓮花樓》是退守田園，遠離社會紛争的渴望，《好事成雙》是女性互助的新價值，《長相思》披着 " 雄競劇 " 的殼讓觀衆過了一把 " 選秀 " 的瘾。
這一切也是影視産業叠代的必然：如今的劇集市場，買方的主導地位在上升。
觀衆爲本，不止是上遊影視制作正在回歸初心，背後的邏輯，是平台越來越主控劇集生産的結果，而對依賴于會員收費模式的平台來說——觀衆，也是 " 金主爸爸 "。
這同樣也是各平台 " 華山論劍 " 的下半場，2023 年的會員服務層出不窮，在傳統的探班、直播之外，将售後一條龍诠釋到極緻，微博角色号、掃樓、演唱會、線下實體場景，乃至于衍生出來的劇集團綜，屬實是一魚多吃。煎炸烹炒，總有一款能讓觀衆你買單。
這也就讓爆劇的續航效應越發明顯，" 走不出來 "、" 還在坑底 "，觀衆的情緒被極好地照顧着，不必擔心過去那種看完劇後 " 硬着陸 " 的怅然若失了。
一句話，如今的國劇市場，誰踩準了觀衆情緒，誰就能上桌，反之就可能被群嘲或掀桌。
02 劇集實驗：吃螃蟹的人變多了，這是件好事
拿走 " 大 IP" 的免死金牌之後，對于劇集市場的一個正向意義就是——平台方、主創團隊能夠更敢于提供 " 差異化 " 的作品。
劇集的 " 先鋒屬性 " 冒出了一點頭，就連最上遊的 IP 開采也更能玩出新意。
關鍵詞一：IP 來源與 " 新富礦 "
前些年，影視劇市場所依賴的 IP 富礦不多，來來回回就是起點、晉江。當這些網站自己都開始面臨 " 同質化 " 風險時，劇集市場就成爲前台的一柄放大鏡了，更别說，IP 采買到播出的時間跨度之長，陳年 IP 賠本都賺不了吆喝，隻能尴尬離場。
今年的一些新 IP" 試水劇 " 反應還不錯。知乎 IP 改編的《爲有暗香來》和于正的 " 土甜宇宙 " 恰巧産生化學反應，豆瓣 IP 改編的《好事成雙》《裝腔啓示錄》《九義人》或口碑或熱度一騎絕塵，漫改劇《異人之下》再次刷高了這類劇集的 " 好看 " 上限；明年待播劇《邊水往事》《造城者》即将一探 " 非虛構文學 " 這幾個字的含金量；甚至嚴肅文學這塊硬骨頭都引起了各平台的留意，盡管《人生之路》效果沒有達到預期，還是紛紛下注，布局來年再戰。
勇于試水新 IP，是驚喜也好，是驚吓也罷，對于豐富劇集品類和風格，創新藝術表達都是很有好處的。
有意思的是，主打下沉市場的番茄也要入場 " 分一杯羹 " 了。11 月 22 日的首屆番茄小說創作者大會，官宣 " 和光計劃 "，攜手桃廠開啓 IP 改編計劃，《我在精神病院學斬神》也在鵝廠上線 PV。不知晉江豆瓣知乎衆位英雄好漢該如何應對？
關鍵詞二：翻新與小衆
2022 年酷雲熱播集均播放量前 30 的劇，主要類型還是集中在男頻女頻古偶劇、懸疑罪案劇、家庭生活、都市愛情，這是基本盤更大更穩的門類，不出大錯就可以平安大吉。去年整體劇集市場的創新度并不太高，算得上 " 小衆出驚喜 " 的是《天才基本法》《唐朝詭事錄》《少年歌行》。
2023 年主要類型劇在設定、形式上有了些巧思，《漫長的季節》大膽用明亮色調和喜劇外殼，在懸疑土壤上蹦迪，都市類《好事成雙》打出 " 正妻小三聯盟 "，《去有風的地方》走 " 旅遊＋治愈 " 路線，古偶類的《長相思》等用 " 一女帶 N 男 " 刷新戀愛劇本模式，《甯安如夢》的 " 重生 " 戲碼，雖有不足，來日可期。
連一向拍不好的行業劇，也終于有了些職業質感，《問心》溫暖外殼下的醫者仁心，《特工任務》雙線并行下的正邪交鋒，都是破局的嘗試。
形式創新也很有趣味，《庭外》用 AB 單元劇、《九義人》一集複仇一集回憶的叙事，" 一集氣抖冷一集散結解氣 "，《古相思曲》首尾回文，" 魚在水中遊，是尾也是頭 "，絕！
如果還是束手束腳按照套路來走，甚至開倒車，就淪爲二流貨色——《長月燼明》的男主依然是魔尊人設，卻魅力折損；《重紫》《玉骨遙》炒《花千骨》" 師徒戀 " 的冷飯，也缺少驚喜。
看似觀衆嚴格，實際上，對于有新意、有誠意的作品，觀衆是樂于接納的，怕隻怕 " 平庸之惡 "。
小衆劇和邊緣題材一向是水花不大，但今年卻很敢拍，科幻劇一下嘴就是《三體》，比網飛版的還優秀得多，屬實 " 給科幻以底氣 "；喜劇已經躺屍多年了，今年卻整出《蘭閨喜事》《鵲刀門》《外婆的新世界》如此好戲，妙；青春劇也炒了許久的冷飯，《曾少年》《那些回不去的少年時光》《鳴龍少年》卻如此細膩生動，讓老夫又聊發少年狂；還有讓武俠劇重回觀衆視野的《蓮花樓》，多少觀衆入了坑至今還沒走出來。
主創團隊們不止更敢拍了，也毫不吝惜展露出鮮明的作者風格，來呀，一起做實驗呗！
《歡顔》導演徐兵把荒誕詩意和革命史實融爲一體，怪也是真怪，" 革命劇還能這樣拍 "，服不服？《那些回不去的年少時光》，導演王志勇拍過《你好，舊時光》，擅長青春叙事，這回真是把 " 青春如一首詩 " 說得明明白白，朦胧、情緒化、意識流，氛圍感一整個拿捏住。《異人之下》導演許宏宇最懂怎麽玩視覺和畫面，奇豔、魔幻，是少年的夢想照進現實。
還有值得一提的，随着一些電影圈的創作者進入劇圈，劇集的運鏡打光、細節打磨等也有了躍進，堪稱 " 國劇新美學 "。對曾經數年深受注水長劇、摳圖爛劇荼毒的觀衆而言，确實 " 對我的眼睛很好 "。
《平原上的摩西》亦劇亦影，風格是純然張大磊式的表達——長鏡頭，溫吞節奏，生活流叙事，慢而有味；《似火流年》文牧野執導，主打一個江湖情義的暴力美學表達，人在江湖，熱血背後是蒼涼，内地《古惑仔》的既視感有沒有？
有生之年竟然看到國劇開始 " 内卷 " 了，卷出爆劇，卷出期待。
03 又是一年洗牌季：江湖上永遠有人正在年輕
最後聊聊生産端的那些事。
其一，影視公司工作室掀起新舊之戰。
先叙叙舊。過去的 " 六大 " 格局，是華策、正午、新麗、檸萌、耀客、慈文這 " 六大門派 "。
如今，正午、耀客、慈文悄然掉隊。正午自去年《開端》《縣委大院》後連番滑鐵盧，透支了許多路人緣，未來正午朝古裝劇領域沖擊，帶着《逍遙遊》《雨霖鈴》折返回歸舒适區；耀客今年的《後浪》隻有 4.1 分，明年嘗試轉型武俠，剛剛簽約 " 封神質子團 " 此沙，不知《金庸武俠世界》會不會讓耀客打個翻身仗？慈文自《花千骨》《山河令》之後轉型艱難，今年比較大的動作也隻有院線電影《涉過憤怒的海》，前路迷茫。
相比之下，新麗、檸萌、華策還是穩在一線，多觸點布局的同時，也能打出特色牌。
新麗背靠閱文 IP，逐漸展露出 " 爆款 " 成色，不過今年的《潛伏者》《縱有疾風起》《驕陽伴我》隻能算中上之作。來年的《與鳳行》《千裏江山圖》《風禾盡起張居正》《玫瑰故事》都是足夠誘人的餅，值得期待。
檸萌的品質相對更穩，論 " 溫暖現實主義 " 誰能不提檸萌？今年更是大膽在新題材領域試水，《問心》《一念關山》《愛情而已》都有現代價值觀滲透的痕迹，劇集網絡讨論度頗高，檸萌是很懂觀衆心理的，精準拿捏。
（影視劇《愛情而已》）
華策這兩年有些跑偏，熱度口碑都有下滑，靈氣大概都被《去有風的地方》透支了吧。去年的《與君》《兩個人的小森林》豆瓣隻有 5-6 分，今年的《春閨夢裏人》被嘲 " 印度運鏡 "，《一路朝陽》高開低走，後半段愛情觀崩壞，李慕嘉對黎光的一番 " 純愛告白 " 被嘲，網友對 " 歹毒的劇集後半段 " 大肆讨伐。
比起檸萌對市場的精準把握，華策觸感還是有些欠缺。
後浪逐前浪，與此同時，一些更 " 年輕 " 的團隊之間也厮殺正酣。有的驚才絕豔，有的已經是自成一派，對某些題材的作品有獨到的敏銳觸感。
《狂飙》這一年度劇王，讓其實已深耕多年的留白影視成功突圍，大刀闊斧的改編創作是他們的特色，未來将制作仙俠劇《逍遙》；靈河文化借《三體》立足，懸疑冒險風格濃厚，未來據說也會繼續深耕同類題材；《漫長的季節》的哪裏哪裏影業也相當年輕；擅長女性情感劇的西嘻影業，今年《好事成雙》爆火，明年待播劇中《她和她的群島》《六姊妹》繼續深耕女性題材，也将嘗試男頻古裝《白衣公卿》的制作。
有的可能還在摸索前行，不同劇集間品相存在差距，未來如何還不明，像是暑期劇王《長相思第一季》由成立于 2019 年的星蓮影視推出，是 " 一年播一部 " 的穩紮穩打型，大 boss 之一是女頻元老級人物桐華，接下來還依賴着《長相思》後幾季穩住市場盤；招商成績亮眼的《長風渡》制作公司烈火影業，今年還有一部《以愛爲營》黑紅出圈；這就像是去年憑《蒼蘭訣》冒出頭的恒星引力，今年《七時吉祥》《星落凝成糖》卻未能複刻熱度。
和段譽的六脈神劍一樣，時靈時不靈，是正處于爬升期的團隊最容易犯的毛病。畢竟爆火是玄學，在營銷效益日漸縮水的現在，是真爆還是假爆，一望便知。隻有穩住品質，才有長久的口碑。
其二，愛優騰芒誰是大赢家？
進擊的桃廠是野心勃勃的，全速前進＋精品路線，《狂飙》《蓮花樓》是桃廠 2023 表現最亮眼的劇集，長尾效應也很強大。
藝恩數據也顯示，2023H1 各平台上線劇集數量、市占比、獨播數量、好評均值，各項指标桃廠都穩占王座。
桃廠一手打造王牌劇場 " 迷霧 "，一手多題材、泛圈層的穩紮穩打式布局。在 2023 酷雲全端播放量榜單裏，集均超過 3000 萬的 41 部劇，愛奇藝獨播劇就占 13 席，加上拼播劇就高達 20 部。愛奇藝的劇集，巧妙迎合了更多圈層的受衆，劇集熱度和讨論度也更廣。
可以說，桃廠出品，熱度不凡。
單以熱度看，騰訊似乎是遜色一些，但今年表現也可圈可點，"X 劇場 "、喜劇劇場 " 闆凳單元 " 的名号都轟轟烈烈地打響了。
在 2023 年國劇豆瓣評分 TOP10（共 16 部）中，鵝廠就是讓人望塵莫及的存在了，不僅占據 7 席，《漫長的季節》《三體》更獨占狀元、榜眼之位，此外，愛奇藝和芒果各占 3 部，優酷 2 部，B 站 1 部。
這也從另一個側面說明，鵝廠的品控是毫無疑問的。
優酷還是打 " 青春牌 "，穩定輸出《追光的日子》等青春劇與《異人之下》這類漫改劇，色調鮮明，年尾 " 港劇場 " 又出精品《新聞女王》，看似佛系卻永遠有 " 保命符 " 的褲子，在一年一度的華山論劍中仿佛老頑童周伯通，看似不想打，卻總能苟住一條命。
芒果今年還是有些驚喜的，劇集投放量和播出效果都有所作爲，來年更是滿滿的雄心壯志，這些我們已有專文分析過，就不多說。
長視頻平台的王座固然是金光燦燦，但短期内還不是 " 一家坐穩，獨霸天下 " 的格局，畢竟中國影視工業化道阻且長，要實現優質内容壟斷化生産，是難度不小的。
一枝獨放不是春。我們是很高興看到國劇生産開始内卷的，不是卷流量卷卡司卷大制作，而是卷質感卷創新卷立意。
盡管一部《新聞女王》還是能讓内地職場劇汗顔，" 性緣腦 "、" 嬌妻飯 " 的言情劇還是時常背刺觀衆，隻能說，它們還是存在受衆市場的，一時半會兒并不會銷聲匿迹。
過去的三年影視業和我們都經曆了太多，正如易經卦辭說的那樣，走過 " 潛龍勿用 " 的蟄伏期，期待終有一日的 " 飛龍在天 "。
雲随龍吟，風從虎嘯，國劇就像一面鏡子，映照出熒幕前觀衆們的臉和心。
國劇向好，但願我們也朝更好處走去。
