走差異化競争，這款女性向新品選擇從題材和玩法下手。
文 / 王丹
對于女性向遊戲來說，2022 是有喜有憂的一年。
喜在，就頭部産品來看，玩家消費能力有所增強。根據 Sensor Tower 的數據，以《閃耀暖暖》《光與夜之戀》《未定事件簿》等爲代表的頭部女性向手遊，2022 年在國内 iOS 市場玩家付費超過 1.27 億美元，相較 2021 年增長 53%。
憂在，許多非頭部産品戰況略顯 " 慘烈 "。《墨魂》《靈貓傳》《雲裳羽衣》等遊戲在去年發布過停服公告，《掌門太忙》也在今年 2 月宣布停服。雖然其中不少遊戲最終妥協于 " 停更不停服 "，但不難猜測它們的營收困境并沒有得到根本改善。
2022 年的新遊戲，大多也無法和頭部産品搶奪市場。受版号和其他客觀因素影響，去年上線的新品本來就不多，大廠産品僅包括《淩雲諾》《黑貓奇聞社》《璀璨星途》等，這其中還有不少産品運營狀态堪憂。就拿《璀璨星途》來說，上線不到 1 個月掉出 iOS 中國區暢銷榜 TOP 100，上線 7 個多月時掉出 TOP 800，去年 7 月之後也再未更新遊戲内容。
近期，這條難以突圍的賽道有了新動态——于今年 2 月獲得版号的《浮生憶玲珑》，近日曝出首個實機 PV，并開啓了預約。這款遊戲的前作《浮生爲卿歌》曾登上 iOS 中國區免費榜 Top 2、暢銷榜 Top 5，并在接下來的 3 年中穩定在暢銷榜 TOP 100。
開發商兼發行商友誼時光，自 2010 年成立以來便一直專注女性向遊戲，并于 2019 年成功上市，去年營收預計超 15 億。根據 Sensor Tower 數據，友誼時光也是目前全球收入 TOP 100 的手遊發行商。公司旗下包括《淩雲諾》《杜拉拉升職記》等在内的多款産品都有不錯的市場表現。
面對被頭部産品圍攻的競争局面，友誼時光這次顯然不打算制作傳統女性向遊戲——《浮生憶玲珑》在提升美術品質的前提下，融入了較爲新奇的 " 探案 " 題材。這樣另辟蹊徑的做法，能否讓這款産品成功突圍？
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《浮生憶玲珑》官網定義遊戲爲 " 古風甜寵探案 " 題材。帶有幾絲驚悚、懸疑意味的 " 探案 "，讓這款女性向遊戲顯得有些獨特。而就 PV 來看，這款産品的宣發内容确實與大多數同品類遊戲不太一樣。
對比大部分色彩明亮、氛圍溫馨的女性向遊戲，《浮生憶玲珑》的 PV 色調深沉許多，配樂也更凸顯驚險、緊張的情緒。昏暗雨夜、電閃雷鳴，開場場景便着重描繪懸疑氣氛。在張力較強的探案氛圍下，如果隻看開頭一段，甚至難以分辨這是款女性向遊戲的 PV。
PV 展示的劇情信息并不多，也因此留下了許多懸念。驗屍、潛行、行刺等鏡頭，以碎片化叙事的形式展現。PV 中唯一一段角色對話，内容無關兒女情長，而是由小及大講述家國情懷。這些通過聯想與組合嵌入式混用的鏡頭藝術和人物對白，将衆多疑點留給觀者自行揣測。
根據已公布的信息，《浮生憶玲珑》的 " 甜寵 " 也有别于傳統意義。據悉，遊戲主線将分爲多個單元劇展開。各單元之間故事互相獨立，但在線索上環環相扣、層層遞進。遊戲在每個單元會針對不同 NPC 進行刻畫，玩家将在他們的陪伴與守護下撥開主線劇情的迷霧。
這種感情線、探案線雙雙推進的表現形式，也許正是《浮生憶玲珑》融合 " 探案 " 與 " 甜寵 " 的關鍵。
而就 PV 内容來看，遊戲在宣發上更加強調 " 探案 "。這個宣發側重點，讓《浮生憶玲珑》即使是在少量題材相似的遊戲中也顯得風格獨特。就拿主打律政戀愛推理的《未定事件簿》來說，雖然其 PV 也鋪下了許多懸念，但更側重于體現角色的唯美，以及男女主之間的近距離互動。相較之下，《浮生憶玲珑》PV 似乎更想刺激玩家的腎上腺素，而非荷爾蒙。
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值得注意的是，《浮生憶玲珑》本次曝出的 PV 并非 CG 動畫，是根據實機引擎渲染而來。每一幀畫面皆來自遊戲内的建模動态展示。不難看出較前作《浮生爲卿歌》而言，《浮生憶玲珑》在美術表現上有較大提升。
首先，《浮生憶玲珑》的 3D 美術看起來更 " 細 "。不論是建築，還是道具、角色，建模上都增加了對細節的打磨。就拿角色舉例來說，錦衣羅裙的薄紗質感、首飾珠寶的光澤紋路看起來更加自然逼真。
其次，遊戲緊扣 " 古風 " 題材，融入了不少中式美學特有的要素。亭台樓宇、飛甍畫棟……這些帶有傳統文化特征的細節，意在提升玩家在中式古風世界中的沉浸感。
在改善美術的基礎上，《浮生憶玲珑》還對玩法進行了升級和拓展。
根據官方公布的信息，遊戲将借助運用動捕、光捕等多項技術，對 " 捏臉 " 這項傳統女性向玩法進行升級。遊戲角色形象将更自然逼真，面部肌肉和眼神表情也愈加真實傳神。捏臉系統還将擴充自定義選項：妝容系統增加質感選擇和疊塗模式；初始服飾提供武俠風、異域風、歐美風等多樣性選擇；發型加入發色漸變和分區挑染技術等等。
此外，官方表示，除了主線以外，玩家還可變換多重身份執行探索任務，這進一步提升了《浮生憶玲珑》的自由度。據悉，随着遊玩深入，玩家可以解鎖廚師、琴師、舞伶、機關師、美妝師等身份。并且，在不同身份下，玩家要通過收集物品、拍照場景、向 NPC 讨教等方式獲取關鍵信息，再将信息線索拼合整理，歸結出前因後果，推動劇情發展。
主線探案，配合多重身份探索，可以看出友誼時光嘗試新奇題材、多樣玩法的野心不小。自官網、TapTap、B 站以及各安卓渠道開啓預約以來，也确實有不少玩家被新鮮的探案題材勾住了眼球，表示期待遊戲正式上線。
縱觀女性向遊戲變遷，越來越多産品在跳出 " 言情戀愛 " 的傳統内容。玩家對扁平化、臉譜化的 " 傻白甜 " 人設愈發抵觸，感情需求也不再局限于男女情長，而是更關注女性本身的成長與感受。許多遊戲也對應地在角色設計和題材上做出了改變——從《淩雲諾》的治世相才，到《杜拉拉升職記》的職場強人，女性角色的個人成長及職業發展得到了體現。
此外，女性向遊戲玩法早已不限于換裝、養成、攻略。從《無限暖暖》的開放世界，到《戀與深空》的動作元素，女性向遊戲可玩性得到增強，玩法種類也被一步步拓寬。
在出現多樣玩法、題材的情況下，固守傳統的女性向遊戲便會陷入同質化、套路化的問題中。面對市場環境變化，《浮生憶玲珑》的打法思路非常明顯——用新奇的探案題材吸引市場注意，再結合美術品質和多樣玩法留住玩家。
《浮生憶玲珑》能否通過這條非傳統路線，成爲下一個女性向新爆款？目前還不得而知，但在難以突圍的女性向賽道，這種差異化思路或許會越來越重要。
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