圖片來源 @視覺中國
文 | 刺猬公社，作者 | 徐嘉，編輯 | 陳梅希
哈爾濱人大旗正在最近的報道裏刷新對家鄉的認知。
從前大學寒假，他常帶外地來的同學去逛中央大街和冰雪世界：" 那時候主打一個‘自助’，有種‘票買好了對吧，東西在這兒，你自己逛吧’的感覺。"
今年，流量來得突然，而哈爾濱似乎早有應對。
從機場開始有空乘跳舞迎客，來到商場有交響樂團奏起迎賓曲，天馬和打鐵花出現在街頭，鄂倫春和鄂溫克族人與馴鹿來到鬧市，無人機在索菲亞教堂頂部拉起 5 米月亮，熱氣球在松花江上升起，餐廳裏原本樸實的東北凍果被精緻擺盤收服 ......
大旗感歎：" 我從沒見過這麽大陣仗，哈爾濱文旅給的真的太多了。"
江蘇的阿丘就是此次受到歡迎的南方客人之一。
他在 27 歲時體驗了人生第一次來到東北地區，在這裏跨年：" 吃了很多美食，感受到很多熱情，雪景很美，一趟下來相機拍了 1 千多張照片，體驗很好！"
衆多像阿丘一樣的遊客正在湧入哈爾濱，讓這座城市在新年伊始接棒淄博、貴州和天津，成爲互聯網生态下翻火的又一明星旅遊城市。
明星哈爾濱
每年秋季尾聲，冬季旅遊攻略就會率先登錄各大分享平台，這其中，以哈爾濱爲代表的中國極北城市經常是高票選項，在過去幾個冬天，它也偶爾出現在報道和熱搜上，掀起小小的波瀾。
阿丘就是在兩個月前将目的地定在了中國最北省份黑龍江：" 作爲南方人，一直很想去看雪。" 彼時冰雪熱已經漸顯，阿丘擔心機票漲價，提前兩個月買好元旦機票，從上海出發先到沈陽，再轉高鐵到哈爾濱。
過去幾周，哈爾濱曾有過一次輿論風波，如今再看它似乎是 " 哈爾濱熱 " 的起點。
2023 年 12 月 18 日，哈爾濱冰雪大世界開園，迎來 4 萬遊客。一些遊客因在戶外冰滑梯、摩天輪項目上排隊時間過長，高呼退票。當天下午，哈爾濱冰雪大世界宣布停售當日門票并設置了延時服務、排隊信息提示、限流等整改措施。面對景區接待壓力和輿情做出了及時回應的哈爾濱，很快吸引來更多遊客的目光。
其後，随着一段 " 我不是小孩 " 的冰滑梯視頻在抖音翻紅，更多有關本地市民在街頭發放暖寶寶、免費載客、出租車司機做導遊、遊客冰上體驗的視頻接連出現。在元旦假期來臨之際，東北人 " 熱情、好客、幽默 " 的印象通過短視頻不斷放大，其異域風情景點和美食更是爲哈爾濱文旅再添一把火。
索菲亞教堂｜圖源自受訪者曉陽海風
12 月 29 日當天，遊客阿丘在哈爾濱的道裏菜市場開啓旅程，穿過彙集多種西方建築藝術風格的中央大街，看聖索菲亞教堂。這期間，東北美食給他留下了 " 量大、實惠 " 的印象：" 炸裏脊、油炸糕、粘豆包、冰糖葫蘆、格瓦斯、馬叠爾冰棍、麻辣燙、鐵鍋炖、燒烤、東北菜 ...... 下次還要來吃更多美食！"
在看過這天松花江的日落後，阿丘再到澡堂體驗搓澡：" 作爲南方人第一次搓澡，第一次感覺身上這麽滑溜。" 據短視頻顯示，許多遊客擠滿澡堂排隊，不少網友戲稱這是 " 南泥北運 "。
次日，阿丘遊覽了巴洛克式建築風格的音樂長廊，又到中央大街漫步，空中适時飄起了雪花：" 走在人頭攢動的中央大街吃馬叠爾冰棍，莫名覺得很浪漫 ......"
有百萬人共享了阿丘眼中的浪漫。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局大數據測算，截至 1 月 1 日，哈爾濱市累計接待遊客 304.79 萬人次，實現旅遊總收入 59.14 億元，遊客接待量與旅遊總收入達到曆史峰值。據黑龍江日報報道，馬叠爾冰棍元旦 3 天銷售量達 10 萬支。
冰雪大世界｜圖源自受訪者曉陽海風
文旅熱度還外溢到了周邊的城市。
廣西南甯遊學團 11 個身穿橘色外套的孩子被戲稱爲 " 小砂糖橘 "，他們從哈爾濱到漠河參觀，一路上受到衆多網友的關注，也帶響了漠河的景色；1 月 4 日，沈陽市文旅局局長向大衆攬客；1 月 5 日，廣西南甯贈送哈爾濱 200 噸砂糖橘；當日，沈陽 " 借給哈爾濱鳳凰 " 話題也再次提升了沈陽的旅遊熱度 ......
作爲黑龍江省會，哈爾濱一直是東三省重要的交通樞紐，許多重要景點都要途徑哈爾濱中轉。阿丘在哈爾濱 2 天旅途後，乘高鐵至橫道河子繼續遊玩。許多遊客會和阿丘做同樣的選擇：首先通過換乘降低交通成本，先抵達哈爾濱感受曆史人文景觀，逐漸适應高緯度溫度，再分散至周邊地區觀賞自然風光。
" 平時很喜歡拍照，在網上刷到橫道河子很美，就想去看看。" 阿丘說。19 世紀，橫道河子因修建中東鐵路而生，許多俄國工程技術人員來到這裏，在這裏建造了大批俄式建築，它們保留至今，被稱爲火車拉來的小俄羅斯。
不止橫道河子，許多周邊豐富的自然風光和異域特色景點，都在給哈爾濱疊加增益，強力吸引着多方的遊客來此體驗。
2023，東北文化走向全國
湖南的阿山自大學起就策劃着東北之旅。
在文學作品裏，原始林區的遼闊、那些有關東北五仙的神秘傳說、漫漫長夜裏的熊瞎子和超低溫，對他這樣的南方孩子來說有着極強的吸引力。
2019 年冬天，他在迪卡侬購入大棉服和冬靴，期待一場 " 冷徹心扉 " 的旅途。但疫情來了，他報名的旅行社取消了行程，随後是三年的沉寂。這期間，做季節生意的冰雪大世界可以用慘淡來形容狀況，其曾試圖通過降價吸引遊客，還因爲疫情提前關園。阿山的冬靴也在搬家中丢失，棉服壓進了箱底。
" 這種悸動會在深夜反複翻湧，特别是刷到東北廚師的做飯視頻時。"2022 年，短視頻博主帶火了哈爾濱街邊小店的盒飯，讓東北菜 " 味道樸實、分量厚道 " 的印象再次刻進阿山的心裏。阿山最喜歡的東北美食博主是 " 大嘴廚師撓兒哥 "。他以獨特的視頻錄制和說話風格在視頻平台收獲了許多粉絲，有着手撈油鍋的 " 無情鐵手 " 和 " 小味撓兒一下就上來了 " 的口頭禅。
圖源自東北美食博主撓兒哥
低溫天氣下的冰雪浪漫、坦率輕松的人際交往氛圍、高熱量的糖油混合物炸彈 ......抖音、B 站、快手等内容平台都在豐富着許多像阿山這樣年輕人的東北想象，也加速提升了東北體驗遊的魅力。
2023 年春，懸疑劇《漫長的季節》播出。它講述了上世紀 90 年代工廠下崗潮中，東北小城裏那些失意的人和故事，被稱爲 " 東北文藝複興 " 之作。這之後幾個月，誕生于哈爾濱的樂隊二手玫瑰通過《樂隊的夏天》再次出圈。這支樂隊以卷發煙熏妝、紅配綠大花襖等造型，唢呐、東北話、二人轉等音樂元素聞名，将東北民俗與搖滾樂結合，加速了像阿山這樣的年輕人對東北文化的向往。
在濃厚的東北文化熏陶下，近來哈爾濱的熱度更是讓阿山下定決心，一定要在春節期間來一次東北深度遊。
一切都在說明，這場旅遊熱并非偶然。
豐富的自然景觀和曆史人文景點是一座旅遊城市的根基，與之配套的文旅建設也并非一日之功。多年來，與東北相關的文藝作品共同在遊客們的認知中埋下好奇的種子，視頻内容平台則放大了在東北遊玩的樂趣，讓期待的情緒蔓延開來。
作爲三年疫情結束後的第一個冬天，大家得以在病痛和低沉中探起頭來。作爲東北三省裏交通便利和文旅更具吸引力的城市，冰雪旅遊熱終于在創紀錄的低溫天氣裏于哈爾濱爆發。
這是一場有關文化、想象、情緒和季節的爆發事件。
音樂長廊｜圖源自受訪者曉陽海風
文旅行業重新洗牌
此前一年，" 哈爾濱熱 " 已經在多個城市上演。
互聯網技術和平台讓許多人知道了遠處的寶藏景色，也讓許多本地人感歎：" 在短視頻裏重新認識了我的家鄉。
2023 年 3 月，山東淄博憑借實美味的燒烤受到全國遊客的歡迎。期間，鐵路局甚至爲淄博增開燒烤專列，一系列操作吸引來大量遊客，還同步帶動了周邊城市的客流。
2023 年 5 月，貴州榕江的村超比賽因規模盛大、氛圍熱烈，吸引了全國各地的遊客前往，遊客總數超百萬人次，帶動當地旅遊收入超 12 億元。
此後，石家莊搖滾遊、洛陽古都漢服文化遊、天津跳水大爺周末休閑遊、柳州螺蛳粉特種兵遊等都相繼因體驗好、性價高、政府文旅扶助等原因出圈。
在這些旅遊趨勢裏，消費者被各大内容平台啓發，有了越來越多出發的理由：可以奔着樂隊萬青的歌選擇到石家莊看藥廠，爲一次音樂節計劃 " 演出 +" 的旅途，爲感受一種生活氣開始逛菜市場 ...... 不論是美食還是音樂，消費者都開始抛棄千篇一律的消費打卡，願意爲一種生活體驗買單。
可消費者們青睐的城市裏，沒有一個是偶然得來的熱度，離不開此前多年多方的積澱。
黑龍江省文化和旅遊廳廳長何晶此前就在接受采訪時說：" 今年的火爆其實不是偶然的。我們用互聯網思維，在多種新媒體平台多維度宣傳黑龍江，還邀請了一些文旅的頭部博主來爲黑龍江冰雪旅遊進行引流。"
據她介紹，文旅部門一直在關注遊客們的意見，快速做出反饋調整，采用換位思維，讓遊客感到舒适和被尊重。因此，許多遊客也就願意将體驗發至網絡，給冰雪遊帶來一輪又一輪的熱度。
當城市被逐個推上熱門，其文旅資源、配套基建、城市底蘊也将逐一接受遊客們的檢驗，稍有不慎，送到門前的富貴也将付諸東流。
今年 10 月，河南南陽承辦了迷笛音樂節，在前期調度集結大量人力物力，市委書記到火車站迎接樂迷，拉出歡迎橫幅，許多商家還自發抵達現場免費發放食物和水。随着樂迷在泥地裏甩頭的視頻廣泛傳播，河南老鄉的熱情淳樸也在抖音成爲熱門話題。但在臨近結束階段，一場物品失竊風波再次把南陽推向了負面輿論的風口浪尖，前功盡棄。
淄博則在抓住時機以燒烤蹿紅後，經曆着旅遊降溫、燒烤店大量倒閉的市場狀況。" 如何做好市場監管 " 和 " 延續旅遊生命力 "，對許多城市來說仍是個難題。
盡管對旅遊熱度感到驚奇，可哈爾濱人大旗卻不擔心家鄉接下來的表現：" 我不太擔心它應對不好，畢竟做冰雪旅遊的生意也不是這幾年。" 過往旅遊業的積累疊加創新性的新媒體營銷，潑天的富貴終于穩穩落在了哈爾濱的身上。
