9 月底 10 月初 iPhone 16 系列陸續來到預約用戶手中，有的人新機還沒捂熱，就在雙 11 大促第一波開賣時，刷到了 "iPhone16 官旗多款機型破發 "，"iPhone16 官方罕見降價 1600 元 " 的熱搜話題。
Apple Store 天貓官方旗艦店公布的天貓雙 11 優惠細則顯示，10 月 21 日晚 8 點現貨開賣，iPhone 16 系列産品可使用 500 元蘋果驚喜券，以舊換新至高補貼 1100 元，并享受至高 12 期免息分期。
最新的 iPhone 促銷頁面。圖 / 天貓截圖
發布才一個月的新機，加起來最高便宜 1600 元，以至于有看熱鬧的網友頂着狗頭表情嘲諷一句 " 你不買他不買，下月還能降 800"。
就在前幾天，蘋果發布季度财報，全世界依然隻有大中華區不買蘋果的賬，iPhone 16 系列也沒能扭轉這一局面，大中華區連續第五個季度收入下滑。蘋果在中國，已然是 " 一日不如一日 "？
iPhone 16 剛到手就後悔了？
iPhone" 保值 " 早就是老黃曆了，就連官方降價也不新鮮，今年 1 月 " 蘋果官網罕見大降價 " 也曾登上熱搜榜，當時 iPhone 15 系列正式發售已近 4 個月，爲迎接中國新年給出的 500 元新春優惠仍然引發了不小的讨論。
這次雖不是官網，但發布優惠政策的是 Apple Store 天貓官方旗艦店，其地位非同一般，這是蘋果除了官網之外唯一的線上直營渠道，擁有正品保障及相應的退換政策。
盡管在商品詳情頁裏參加活動的 iPhone 系列注明是限量供應，但全系列加起來有近 10 萬台，截至目前，四款機型所有顔色、容量均顯示爲有貨狀态。
關鍵是，這次優惠距離 iPhone 16 系列正式發售才剛滿一個月，也就是說，即使是第一批就搶到新機的人，手裏的 iPhone 在官方那裏已經 " 貶值 " 至少 500 元。
但已經拿到新機的人或許不這麽認爲。數字營銷專家千千表示，從消費心理來看，首批預定 iPhone 新機的用戶，至少就手機産品而言，并非價格敏感型消費者。不管是出于 " 果粉 " 的情懷，對于最新科技産品的追逐，抑或隻是單純享受首批使用者的尊貴感，需求不盡相同的他們，願意通過預約甚至等待以原價購買 iPhone 成爲第一批消費者，早用早享受才是他們價值序列中的第一位。
據小紅書數碼博主 @LovX 玩數碼 介紹，很多和他一樣的老果粉在買 iPhone 時有一套自己的堅持，那就是隻買官方直營渠道，最重要的當然是貨源放心，退換等服務也十分周到。如果買不到原價首發，那他就選擇等待，直到有官方優惠才下手。
互聯網分析師張書樂表示，這次官方早早下場促銷可算是一次對果粉心理的精準把握，特别是那些出于種種原因猶豫着沒有下手的 " 中間派 "，剛發售一個月的新機就有 500 元甚至最高 1600 元的官方優惠還是頗有吸引力。
有意思報告就降價事宜緻電蘋果熱線，工作人員表示，官方渠道 " 不太降價 "，線下直營店目前也僅有以舊換新優惠，視不同情況大約比平日折抵金額多出 200～300 元。
對方強調，天貓直營店贈送的 500 元優惠券是由天貓平台贈送，并非由蘋果官方所贈。這一說法與其天貓旗艦店詳情頁說明相符，顯示 500 元天貓驚喜券需至天貓相關會場領取，且以天貓規則爲準。
對此，張書樂指出，這也算是蘋果 " 曲線 " 降價的策略，既然是兩方合作的官方渠道，就不可能隻是平台 " 剃頭挑子一頭熱 "。以 " 天貓驚喜券 " 的形式，天貓爲雙 11 大促吸引用戶，蘋果也可以婉轉回避稱 " 官方沒有降價 "，以免引起部分原價購買用戶的不滿，幾乎是一次雙赢的合作。
北京白領于蒙在預售當晚沒能搶到在 9 月 20 日發售的日子去門店提現貨，隻能望眼欲穿地等着那隻 iPhone 16 Pro 在 10 月 3 日經由快遞送到家裏，連 " 早買早享受 " 的快樂都淡了不少。
于蒙至今還存着當時的截圖。圖 / 受訪者提供
眼見别人立省 500 元，她隻得笑着說：" 第一批買 iPhone 的人才不會後悔，我這種沒搶到第一批又沒享受到優惠的人才像是真的大怨種。"
蘋果在中國，還是不甜了
國内雙 11 官方降價還在繼續，大洋彼岸的蘋果也在當地時間 10 月 31 日發布了 2024 财年第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财務數據。
第四财季，蘋果總共營收 949.3 億美元，同比增長 6%；淨利潤 147.4 億美元，同比下降 36.1%，其中增收不增利的情況可能與蘋果一次性向歐盟支付 102 億美元解決稅務問題有關。
或受到淨利潤大幅下降的影響，财報發布後蘋果美股盤後下跌 1.8%。
股權投資人吳曉表示，當日納斯達克綜合指數下跌近 2.8%，前一日發布财報的微軟、Meta 收跌分别超過 6% 和 4%，與之相比，蘋果可謂是頂住了壓力，保持一貫的穩健。
截至目前，蘋果總市值約 3.37 萬億，位居全球第一。
當家産品 iPhone 在全世界賣得相當不錯，占據蘋果總收入近半的 iPhone 業務收入實現了 5.52% 的同比增長。
但回到國内，"iPhone 不行了 " 的調子餘韻不絕。
按照地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下降的市場，而且這一同比下降的趨勢已經維持了整整五個季度。就整個 2024 财季來看，蘋果在其他國家及地區已經陸續恢複增長，隻有大中華區沒能重整旗鼓。
IDC 最新數據顯示，2024 年第三季度，蘋果憑借年度新品的上市，以 15.6% 的市場份額重返中國智能手機廠商前五位，位居第二，但相比去年同期并無明顯改善，出貨量同比下降 3%。另據科技産業咨詢機構 Canalys 的數據，中國市場份額重回第五位的 iPhone 出貨量同比下降達到了 6%。
張書樂表示，蘋果 " 擠的牙膏 "，本就越來越難以吸引受衆，今年推動全球用戶換新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在國内的落地又暫無确切時間點。即使如庫克所說，大家明年用上了蘋果 AI，對于絕大多數普通用戶而言，也不過是 " 升級版 Siri" 而已。
據悉，受益于 Apple 智能的推出，從本周一開始，iOS 18.1 的用戶更新率是去年同期 iOS 17.1 的兩倍。但據目前流出的評測，蘋果在智能寫作、照片智能檢索等方面的 AI 功能似乎維持着一貫的 " 保守 " 或者說沒有驚喜，更不用說國内目前可說是唯一能體驗到的更新——通話錄音，不過是安卓用戶早已習以爲常的功能。
除了實打實的降價，蘋果暫時似乎沒有更好的辦法。
不過在業績交流會上，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克也解釋道，iPhone 16 系列銷量好于去年同期的 iPhone 15 系列，而在中國，業績不甚理想的原因可能更多來自其他産品線。從整個 2024 财年來看，蘋果大中華區的季度同比下降幅度也正在收窄，第四财季更是基本持平。
要知道在 600 美元以上的國内高端市場，蘋果依然占據約五成的份額。特别是在超高端領域，在國内能與蘋果一戰的還是隻有華爲。
科技研究公司 Counterpoint 數據顯示，截至 10 月 8 日，iPhone 16 系列中超過 70% 的銷量來自 Pro 和 Pro Max 型号。不久前 iPhone 16 系列遭遇砍單的消息也一度引發市場猜疑和蘋果股價的小幅波動，但據天風國際證券分析師郭明錤稱，蘋果砍掉約 1000 萬部 iPhone 16 的訂單，大部分是普通版 iPhone 16，而非擁有更高配置、更受消費者歡迎的 Pro 機型。
就算是大促，一台最低配置的 iPhone Pro 在天貓官方旗艦店的價格也高達 7499 元。
多位分析師表示，盡管 Apple 智能暫時缺位，但随着市場優惠力度的加大，iPhone 16 系列的國内需求依然具備一定的韌性。
張書樂則提醒道，蘋果在中高端領域的社交貨币價值已經愈發弱化，特别是其在折疊屏這一新形态上的滞後，也讓國内廠商有了更多分走高端市場份額的機會。
Canalys 研究分析師鍾曉磊總結道，蘋果在國内面臨的競争越來越大，但今年 9 月以來多項經濟政策的推出顯著增強了市場的信心與活力，對于蘋果也是十分利好的局面。如果接下來其能夠在本土化與合規化方面取得更好的進展，或将增強其在國内市場的競争力。
但關鍵還是在于蘋果能否找到新的需求支撐，至于更具體的 Apple 智能，明年才見分曉。
本文來自微信公衆号：有意思報告，作者：梁婷婷，編輯：田納西
