曾經令無數女孩兒夢寐以求的輕奢品牌 Michael Kors（簡稱 MK）恐怕也要成爲 " 時代的眼淚 " 了。
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近日，MK 接連關閉北京門店。11 月 28 日，商業那點事兒小編走訪發現，朝陽大悅城和王府井北京 apm 商場的 MK 門店均已關閉。其中，朝陽大悅城的 MK 目前已被 " 老錢風 " 品牌拉夫勞倫取代。北京 apm 的 MK 門店則被圍上了新姊妹品牌 Coach 的圍擋。
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對于兩家門店的撤離，朝陽大悅城相關負責人表示，MK 撤場是由于商場招商的調改升級，屬于正常的品牌調整。北京 apm 截至發稿暫未回複。
對于撤店原因及未來的線下規劃等問題，小編也向 MK 品牌方及其母公司 Capri 集團分别發送了采訪提綱，截至發稿暫未獲得回應。
這已經不是 MK 首次關閉北京門店了。今年年初，MK 還曾因三裏屯太古裏品牌升級換代，放棄了該商圈的黃金鋪位，這家兩層的 MK 門店此前曾位于太古裏南區面向工人體育場北路入口處的主通道邊，臨近阿迪達斯、星巴克和 Gentle Monster 旗艦店。
據 MK 官網信息顯示，目前，該品牌在北京的正價精品店僅有 3 家，分别位于西單大悅城、漢光百貨以及王府井百貨大樓。
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MK 北京門店的縮減并不突然。事實上，曾經滿大街女孩兒幾乎人手一隻的 MK 手袋，如今已經比較少見了。這種需求的退潮也直接反映在 MK 母公司 Capri 集團的業績上。
2024 财年二季度财報顯示，在截至 9 月 30 日的三個月内，Capri 集團銷售額同比下跌 8.6% 至 12.9 億美元，淨利潤下跌近 60% 至 9000 萬美元，其中 MK 銷售額減少了 8.6% 至 8.79 億美元。而這隻不過是業績滑坡的延續。2024 财年一季度，Capri 集團整體收入也同比下跌 9.6% 至 12.3 億美元，淨利潤大幅縮水 76% 至 4800 萬美元，其中 MK 銷售額更是下跌了 13.4%。
今年 8 月，Coach 母公司 Tapestry 集團以 85 億美元作價收購了 Capri 集團，至此，曾經的競對成爲了一家。
和 MK 如今的境況相比，Coach 乃至 Tapestry 集團的業績表現要好得多。在截至 9 月 30 日的 2024 财年第一季度，Tapestry 集團整體收入增長 0.4% 至 15.13 億美元，其中大中華市場的增幅爲 9%。Coach 銷售額同比上升 3% 至 11.57 億美元；姊妹品牌 Kate Spade 收入雖然下跌 6% 至 3.03 億美元，但跌幅低于 Michael Kors。
在要客研究院院長周婷看來，MK 從受追捧到被冷落和國人消費觀念的變化不無關系。" 過去幾年，輕奢依靠一流的品牌形象、二流的設計和三流的價格讓中國的中産階級認爲花很少的錢也能消費國際大牌。随着這幾年消費者對品牌有了更爲深入的了解，消費觀念也越來越理性，MK 們原來所面對的客群正迅速消亡。"
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周婷強調，輕奢品牌的定位不上不下處于中間段位，上有奢侈品巨頭傾軋，下有小衆品牌高端化的挑戰，所以面對去中産化的趨勢，自然會成爲損害最大的一類品牌。
正價賣不動，更多的庫存隻能流向批發渠道。小編從 MK 的門店分布中發現，奧萊打折店如今已是該品牌的重要銷售渠道。官網信息顯示，目前 MK 的直營折扣店有 5 家之多。
據 MK 官方客服介紹，品牌目前包含三大類，分别爲直營正價精品店、直營奧萊店和授權非直營奧萊店，不同渠道的商品包裝、折扣也會有所不同。
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MK 燕莎奧萊店
" 直營奧萊店商品的無紡布包裝上是沒有品牌 Logo 的，整體屬于精簡的環保包裝。折扣方面，正價店最大力度能達到 5 折左右，但直營奧萊店可以達到三四折甚至更低。"
周婷表示，批發渠道多也就意味着經銷商多，但經銷商對于品牌的形象其實并不在意，他們會爲了快速消除囤貨而打折，也不會對客戶運營和體驗進行投入，這樣會對品牌形象産生損傷，不同渠道之間存在差異的現象，也會進一步拉低品牌價值。
時尚領域專家張培英則認爲，發展批發渠道是 MK 這類品牌方處理庫存、解決現金流的一個重要手段，前期可以依靠這樣的模式快速擴充規模。但要注意平衡不同渠道之間的關系，雖然對品牌方有一定益處，但長期來看還是會對品牌形象不利。
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據要客研究院發布的《2022 中國奢侈品報告》顯示，2022 年，全球奢侈品市場規模達到 25450 億元。其中，LVMH 集團實現全球銷售額 5786 億元，市場占比達 23%，奢侈品行業進一步寡頭化。在奢侈品行業頭部化日益明顯的當下，不上不下、處于夾心層的輕奢品牌處境或許會愈發尴尬。
盡管還談不上低迷，但輕奢品牌增速放緩也是不争的事實。同爲輕奢品牌的 Furla 目前在北京也僅剩兩家正價門店，分别位于頤堤港和荟聚西紅門購物中心；而輕奢珠寶品牌潘多拉三季度在中國市場的增速爲零。
這也是爲何兩大輕奢集團 Tapestry 和 Capri 抱團取暖的原因。
對于輕奢品牌未來的發展，周婷指出，唯一的出路就是加強産品質量。" 加強産品創意創新，讓自身升級爲真正的奢侈品牌，而非所謂的‘輕奢’，這是 MK 們要重新去做品牌定位和升級的地方。"
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文字｜蔺雨葳
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜北京商報、品牌官網截圖、品牌官微、大衆點評
