文｜任彩茹
編輯｜董潔
9 月 26 日，泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）在北京朝陽公園開園，成爲國内首個潮玩行業沉浸式 IP 主題樂園。
據 36 氪了解，泡泡瑪特城市樂園占地面積約 4 萬平方米，與上海迪士尼樂園的 1.16 平方公裏、北京環球影城的 4 平方公裏相比，體量很小，内容也更輕。票價方面，平日标準大門票 150 元 / 張（兒童 130 元 / 張），大門票 + 心願之旅沉浸版爲 229 元 / 張。
進入樂園後，遊客會依次經過泡泡街、森林區、MOLLY 城堡、湖濱區等主要區域，IP 裝置、特色場景、無動力裝置、潮玩收藏館、主題餐廳分布其中，能夠一站式地滿足吃喝玩樂購需求。
在位于樂園入口處的「泡泡街」，分布着街頭遊戲屋、熊貓熱潮、MOLLY 的商店、LABUBU 花花飲品店等諸多 IP 店鋪互動裝置，涉及業态包括遊樂項目、商店、餐飲、娛樂演出，MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA 和 PUCKY 等經典 IP 身影都被融入其中。
泡泡街的 IP 裝置（36 氪攝）
泡泡街的盡頭是「LABUBU 奇遇森林」的主入口，這一區域繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，承載内容以輕娛樂項目爲主，主要與泡泡瑪特旗下的搞怪 IP「THE MONSTERS 家族」融合。LABUBU 森林音樂會、風鈴滑索、LABUBU 旋轉擂台賽、歡樂營地等輕量級家庭項目均分布在該區域，此外還有供兒童們自由活動的無動力區。
LABUBU 奇遇森林的森林音樂會（36 氪攝）
樂園的東面是主建築「MOLLY 的城堡」，一層大廳包含「潮玩收藏館」、「MOLLY 玩具屋」兩大零售及展覽區，二、三層均爲餐飲區，地下一層則打造了一個名爲《心願之旅》的沉浸式體驗場所，以互動方式展現一個玩具的誕生過程。
相比普通線下門店，MOLLY 玩具屋的主 IP 周邊産品占比率更高，達到 70%，除盲盒外，還新增了包包、發箍、手機殼、披風、公仔、抱枕等功能性和生活類産品。潮玩收藏館則是 MEGA、隐藏公仔、吊卡等産品線的稀有品展示區。
MOLLY 的城堡（36 氪攝）
整體來看，泡泡瑪特城市樂園呈現出輕内容、輕遊樂的特點，着重于經典 IP 形象的落地，算是追尋 IP 衍生價值的初步探索，其收入構成與大多數樂園無異，即 " 門票 + 二次消費 "，從限定款盲盒 " 一盒難求 " 的狀态來看，國内主題樂園常見的二消薄弱問題暫未出現。
據泡泡瑪特城市樂園總經理胡健透露，樂園是泡泡瑪特長期醞釀的業務，自從公司上市前，内部就有相關探讨和初步規劃，此次開業的首家樂園從開始籌備到開園迎客經曆了兩年多的時間。
在内測、開業之前，外界常将該樂園與迪士尼、環球影城等進行對比，但官方對樂園的定位并非大型遊樂園，而是「IP 出沒的博物館」。胡健稱 " 一開始就沒有和這樣的大型樂園對标，更希望打造具有文化包裹感的「品牌朝聖地」，類似日本白色戀人巧克力工廠、吉蔔力的三鷹之森美術館等。"
樂園内測到開業的這段時間，社交平台不乏有 " 票價高 "、" 黃牛囤貨 " 等争議，胡健對此表示 " 内部一直在收集意見，要做「最聽勸的官方」。"9 月 20 日，泡泡瑪特發布《關于樂園相關問題的優化通知》，對親子設施、樂園限定款盲盒銷售規則、兒童免票門檻等方面進行了優化。
泡泡瑪特官方發布的相關問題優化通知（圖源官方）
近兩年，市值蒸發千億、經典 IP 增速放緩等質疑聲一直萦繞在泡泡瑪特周圍，此次開設樂園也因此被形容爲 " 新希望 "、" 第二增長曲線 " 等。但就首家樂園的定位及風格來看，它更像是一個 " 輔助性角色 "，希望借助線下場景讓 IP 與用戶建立起更深層的情感紐帶。
告别 2022 年股價觸底的 " 至暗時刻 " 後，泡泡瑪特今年中期交出了一份超預期的成績單，上半年實現營收 28.14 億元，同比增長 19.3%，4.77 億元的淨利潤更是超過去年全年。但增長之外，44.5% 的會員複購率卻是上市以來的新低，提升 IP 粘性依然是個重要課題。
此次落地的城市樂園是做深 IP 的舉措之一，除此之外，泡泡瑪特還在孵化更多新業務，自研手遊可能就是下一個。在半年報的業績會上，集團副總裁司德表示 " 遊戲預計在 12 月開放封閉内測，可能在明年上線。"
一個确定的邏輯是，對于一家以 IP 爲生的公司而言，IP 絕不能隻是桌面上的一個擺件。
