【CNMO】歲月如沙，2023 年上半年即将畫下句号。
無論時間是快是慢，無論你我是否關注到，在上半年，無數行業已經發生了深刻的變化。而且，和過去幾年相比，今年的情況更爲特殊。将目光鎖定在互聯網、科技等領域，這種變化尤爲明顯，值得我們好好複盤一下。
整體來看，在 2023 年上半年，各個行業開始擺脫過去幾年裏疫情的影響，絕大部分行業都實現了複蘇，回到了增長的軌道上。當然，道路是曲折的。就算疫情不再，它們也将面臨新的挑戰。與此同時，中國企業在不少行業内的存在感迅速提升，逐漸開始扮演更爲重要的角色。
細分來看，在手機行業内，長時間的市場萎靡加劇了廠商之間的競争，剛剛過去的 618 大促則将這種競争推向了高潮；汽車行業内，中國繼續保持新能源領頭羊的地位，但行業格局正在悄然發生變化；智能穿戴行業内，蘋果華爲小米動靜不少，行業或迎新一輪變革；筆電行業在上半年經曆了一場 " 寒冬 "，但據聯想董事長預測，這或許是 " 黎明前最後的黑暗 "；裝機行業内，無論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤，可喜的則是中國廠商的崛起。
總而言之，此次 CNMO 針對 2023 年上半年各個行業的發展情況，推出 "CNMO 年中觀察 " 系列專題，重點複盤科技和汽車等行業在今年的變化，同時我們也将展望它們在下半年的發展走向。而本文，重點聚焦的是 " 智能穿戴行業 "。
随着時代的發展，智能穿戴設備的功能越來越強大，吸引了越來越多的用戶。挂在耳朵上的無線藍牙耳機、戴在手腕上的智能手表、架在鼻子上的智能眼鏡……智能穿戴設備已經成爲了現代生活中不可或缺的一部分。
不可否認，這些智能穿戴設備爲我們的生活帶來了許多便捷，同時也爲我們的健康提供了更多的保障。随着競争格局日益白熱化，在行業加速洗牌的當下，廠商們存在哪些挑戰與機遇呢？
" 卷 " 起來了
智能穿戴又名可穿戴設備，是應用穿戴式技術對日常穿戴進行智能化設計、開發出可以穿戴的設備的總稱，包括智能手表、智能眼鏡、智能手環等，這些設備能夠融合多媒體、無線通信、GPS 定位系統、虛拟現實等最前沿的技術。
近年來，智能穿戴成爲行業重點關注的對象。我們可以明顯地感覺到，随着智能穿戴設備的普及，産品的價格逐漸下降，市場的 " 内卷 " 越來越明顯。目前來看，國外廠商蘋果、三星、谷歌，國内廠商華爲、小米、vivo、OPPO 等都取得了不錯的成績。爲了穩住市場份額或進一步擴大市場份額，廠商們越來越注重細節的提升，緻力于提高産品的市場競争力。
随着 AIoT 産業的快速發展，手機 + 智能眼鏡 + 智能手表 +TWS 将構建的全新智能穿戴時代。并且，元宇宙概念持續升溫也使得智能穿戴熱度繼續上升。可以說，智能穿戴設備作爲新興的産品成爲了電子消費市場增速最快的品類之一。
衆所周知，近年來全球消費電子需求持續疲軟，去年市場更是經曆了一整年的寒潮襲擊。但此大環境下，智能穿戴行業依舊堅挺。科技市場獨立分析機構 Canalys 數據顯示，2023 年第一季度，全球智能可穿戴腕帶設備出貨量達到 4100 萬台，相較去年同期僅略微下跌 0.98%。
并且業内認爲，智能可穿戴行業将保持向好勢頭。展望 2023 年，研究機構也給出了積極樂觀的預期。市場調研機構 IDC 數據顯示，經濟狀況的改善以及新興市場需求的增加将推動 2023 年的新增長，預計可穿戴設備的出貨量将同比增長 4.6% 至 5.39 億部，全球可穿戴設備市場将以 5.1% 的五年複合年增長率健康增長，到 2026 年底出貨量将達到 6.283 億部。
有不少人認爲，可穿戴設備市場将會以更多元化、更具影響力的方式擴張，并且将會取代目前現有的手機、醫療設備等産品，深入滲透到人們生活的方方面面。
創新乏力
作爲人們日常生活中的貼心小助手，智能穿戴設備能夠收集、處理和傳輸用戶的生理數據、運動數據、環境數據等信息，并通過智能算法進行分析和處理，爲用戶提供個性化的健康管理、運動監測、社交互動等功能，具有便捷、個性化、低能耗等特點，應用場景豐富。
具體來看，智能穿戴設備可以監測用戶的健康數據，如心率、血壓、睡眠等，這些數據可以幫助用戶了解自己的身體狀況，及時發現潛在的健康問題，更好地管理身體的健康狀況；還可以監測用戶的運動數據，如步數、距離、卡路裏等；可以集成支付功能，提高生活效率。
不僅如此，智能穿戴設備還可以通過藍牙、WiFi 等技術實現與其他設備的互聯，例如接聽電話、發送短信、播放音樂、觀看視頻等，爲用戶提供更加便捷的娛樂體驗。
但是我們注意到，随着産品的大量增加，慢慢的可穿戴産品像是走到了瓶頸，産品的功能與目前大部分手機自帶的功能重合度較高，" 創新 " 成爲行業所缺少的特質。企業紮堆涉足智能穿戴領域，許多新創業者多數跟随巨頭腳步，産品形态、功能都存在 " 模仿 " 的情況，這其實對整個行業的發展是很不利的。
目前來看，可穿戴設備産品類型主要集中在智能手表、手環等，功能趨于相同。雖然産品數目很多，但沒有一款能引爆行業，多數同類産品功能雷同，外形相似，同質化現象嚴重，缺乏創新的元素。時間長了，就會造成 " 審美疲勞 "，無法吸引消費者。
另外，當前大部分的産品過于注重外觀設計和功能點，缺少對亮點功能技術的深度研究，對于一些場景應用也隻是處于 " 皮毛 " 階段，部分功能的實用性并不強，體驗還沒有真正落到實處。
打健康牌
由于缺少創新，很多人對于可穿戴産品漸漸地失去了原有的興趣。爲了重新激發人們對智能穿戴設備的興趣，廠商們也做出了不少努力。其中，最明顯的一點就是 " 打健康牌 "。
随着人們健康意識的提高，" 全民健身 " 已漸成趨勢，越來越多的人開始關注自己的健康狀況。在健康意識逐步加強的背景下，我國居民人均醫療保健消費支出持續增加，越來越多的人開始關注醫療保健等方面的消費。
知名監測機構 Global Market Monitor 調查數據顯示，在智能手表衆多功能中，健康監測的關注度遠超通話、視頻、定位等其他功能，超過 70% 的潛在消費者在選購智能手表時會優先考慮産品健康檢測功能的完整性。不難發現，由于能監測血壓、心電圖、血氧飽和度等重要健康參數，智能穿戴設備正變得越來越受歡迎。
洞察到這點的廠商們爲了迎合人們健康觀念的轉變，開始 " 主攻 " 産品的健康功能。這樣不僅能滿足消費者的市場需求，同時也使得智能可穿戴設備種類更加豐富，可謂一舉兩得。
其中，專業醫療級智能可穿戴設備被行業所看好。近年來，以心血管健康監測爲代表的大健康消費需求場景的誕生。現階段，國内可穿戴醫療設備市場規模表現出持續增長态勢，企業數量與獲批産品數量均在不斷增加。目前，可穿戴技術在健康管理和醫療領域的應用已經取得了一定的進展。和其他使用領域相比，健康領域的社會關注度更高，這也加速了新技術的研發，産品更新叠代較快，在這方面的創新層出不窮。
現在有不少實力雄厚的院校和研發機構與企業合作，共同助力産品創新點的研發。今年 5 月份，華爲發布了業界首款支持高血糖風險評估研究的智能手表——華爲 WATCH 4 系列，其能夠在一定程度上幫助識别潛在風險人群。據了解，華爲 WATCH 4 系列高血糖風險評估研究，由南京鼓樓醫院、北京協和醫院、中國醫療保健國際交流促進會聯合發起，對超過 10 萬小時穿戴檢測數據、80 萬 + 條血糖數據分析之後，創造了高血糖分型算法來評估高血糖風險。
寫在最後
目前來看，智能穿戴的應用前景廣闊，具有非常巨大的潛力，未來将會有更多的創新和應用場景出現。同樣可以預見，行業的競争也将越來越激烈，不過可以肯定的是，率先付諸行動打造出真正吸引消費者的産品才能獲得下一個藍海的入場券。
