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近期，但凡連接了網絡，都可以看到《蛋仔派對》與《元夢之星》的廣告輪番出現，其背後是騰訊和網易在派對遊戲賽道上展開的從玩法、IP 到投流的全方位對決。
二者激戰，促進了派對遊戲乃至遊戲行業的遊戲質量提升以及遊戲用戶拓展，與此同時，也讓潑天的富貴落到了廣告行業頭上，促進了其他行業發展。
資本市場對此反饋積極。截至 12 月 27 日中午收盤，網易股價上漲 10.33%，報 134.6 港元 / 股；騰訊股價上漲 5.91%，報 290.2 港元 / 股。
巨頭集結，看好派對遊戲和休閑遊戲前景
在騰訊天美工作室群旗下的派對遊戲《元夢之星》12 月 15 日上線之前的三個月裏，網易遊戲就進行了有節奏的、堅定的防守。
今年以來，憑借 3000 萬的 DAU（日活躍用戶），《蛋仔派對》成爲了網易遊戲有史以來 DAU 最高的遊戲，此外，上線一年半以來，該遊戲的注冊用戶突破了 5 億。網易 CEO 丁磊在此前的财報會上曾表示，将投入更加多的研發力量和經營做好《蛋仔派對》的長期服務，要将其做成一款至少可以活十年的遊戲。
《蛋仔派對》這些數據驗證了派對遊戲的市場潛力，讓網易遊戲打破了缺少大 DAU 品類遊戲的局面。今年三季度，受到新遊戲《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊等的助推，網易收入增長 11.6%。
另一邊的騰訊，其國内本土市場遊戲 Q3 的收入同比增長也仍有 5%，這一增長的背後，《王者榮耀》等老遊戲依舊發揮着重要作用。而即将上線的《元夢之星》，能否接過接力棒，成爲騰訊下一個階段的營收發動機，承載了資本市場的期望。
12 月 2 日，騰訊在上海舉辦了《元夢之星》發布會，并宣布将在玩家 UGC 激勵、内容平台聯動以及大衆電競賽事上投入 14 億元。另據财新報道，騰訊還調度其他事業群的資源參與《元夢之星》的研發和推廣，包括技術工程事業群（TEG）的 AI Lab、平台與内容事業群（PCG）的 QQ 和騰訊視頻、微信事業群（WEG）的微信以及生态内的騰訊音樂娛樂集團（TME），而 " 像這種跨部門合作，在整個公司層面的調度、總辦高層的關注上都極爲少見 "。
二者之間之所以會競争的如此激烈，一方面是因爲派對遊戲乃至休閑遊戲的前景極其廣闊。
根據《2023 年中國遊戲産業報告》，今年我國休閑遊戲市場内購産生的實際銷售收入爲 200.87 億元，同比增長 109.7%，另據遊戲數據分析平台伽馬數據，派對遊戲爲該品類實現高增長的主要驅動因素之一，派對遊戲賽道變現空間廣闊。
此外，高盛、摩根士丹利等華爾街投行分析師也指出，随着派對遊戲類市場的不斷擴大，兩款遊戲未來玩家數量都能實現增長。
另一方面，則是因爲在遊戲行業進入存量競争時代以後，騰訊遊戲與網易遊戲都需要争搶賽道玩家。ACGN 垂類媒體靠譜二次元創辦人馬曉表示，目前對于玩家來講，由于玩家的注意力有限，通常隻會在《蛋仔派對》和《元夢之星》之間二選一，而不會同時玩兩款派對遊戲。馬曉還表示，社交因素對于派對遊戲來講是很重要的因素，與一款遊戲的日活、月活以及用戶留存等關鍵指标息息相關。
因此，網易《蛋仔派對》擁有先發優勢，但騰訊《元夢之星》可以充分發揮自己的渠道優勢和擅長打法。
如今，《元夢之星》與微信和 QQ 之間的通道已經打通——玩家可以通過已有的微信或 QQ 賬号登陸遊戲，并可以在遊戲中和微信或 QQ 中的好友聯動。而據騰訊三季度财報，微信和 QQ 分别擁有 13.36 億和 5.58 億 MAU（月活躍用戶），是當之無愧的全民級别的熟人社交平台。
騰訊重注派對遊戲的打法，以及在社交渠道上慣有的優勢，使得其後發勢頭生猛。根據數據分析平台點點數據，《元夢之星》自上線以來，在國内 iphone 端上，迄今爲止仍位列免費遊戲總榜第一，也一度位列國内安卓應用遊戲榜單第一。但對于新遊來講，這樣的趨勢并不少見，二者勝負還還有待時間驗證。
與此同時，UGC（用戶生産内容）是派對遊戲的顯著特征和重要元素，也是《蛋仔派對》的核心競争力。9 月，網易站内信宣布，《蛋仔派對》地圖總數累計達 1 億張。B 站上名爲 " 蛋仔派對最難地圖百分之 0 的通關率，挑戰成功 " 的視頻，播放量達 206 萬，而這個視頻裏呈現出的地圖以及玩法的專業度和難度讓網友直呼 " 無法呼吸 "。累積下來的 UGC 生态，正成爲網易遊戲在派對遊戲賽道的重要壁壘。
與之針鋒相對，UGC 内容是《元夢之星》發布會現場的重點之一。據會上介紹，《元夢之星》的 UGC 地圖編輯器功能，擁有粒子特效編輯、物體軌迹和縮放動畫、界面圖層編輯等多項功能，體現出更高的自由度。
競争背後，遊戲帶動更多産業共同發展
據馬曉觀察，相較于《蛋仔派對》，《元夢之星》畫面更加精緻、操作更加流暢的同時，操作門檻也相對較低，且地圖更加簡單。馬曉舉例表示，像是相較于《元夢之星》，《蛋仔派對》中多出一個 " 滾動 " 的功能，是相對較爲考驗玩家反應能力和操作能力的玩法。此外，或許是因爲時間的積累，《蛋仔派對》的地圖相對更豐富的同時，難度也更大。《蛋仔派對》裏的許多地圖，可能需要去其他平台搜索通關教程之後才能通關，時長可能達到 30 分鍾到 40 分鍾，而《元夢之星》的地圖通常隻需要幾分鍾就可以通關，" 更像是在打卡 "。
之所以會有這樣的差異，或許與《元夢之星》反複強調的 " 合家歡 " 有關。與朋友、親人、家庭一起玩遊戲的 " 合家歡 " 是《元夢之星》在發布會上、營銷中反複強調的關鍵詞。
此次趕在元旦和春節之前上線，或也與其強調的這一屬性相關。無論是門檻降低、還是營銷發力，都凸顯了《元夢之星》不僅想搶奪現有的派對遊戲玩家，也想拓展新的、不同年齡段的玩家群體。
一位遊戲行業的一線從業者向藍鲸财經表示，目前派對遊戲的核心競争力在于：用戶粘性、内容持續性、關卡娛樂性以及競技快餐化。其中，可持續更新有趣的内容是重中之重，" 這一點《猛獸派對》（所思科技旗下産品）就是一個經典的反面例子 "。而像是 IP 聯名，以及皮膚更新等，是錦上添花的東西。
伴随着騰訊遊戲與網易遊戲的激戰，是遊戲品質的提升。
無論是《蛋仔派對》還是《元夢之星》，在玩法和整體生态上都體現出了高質的狀态。上海一家遊戲公司的高層向藍鲸财經分享了一個有趣的說法，業内稱《元夢之星》的 " 元 " 是元宇宙的 " 元 "。之所以這樣稱呼，是因爲包括《蛋仔派對》在内，派對遊戲中除了基本的競技玩法，還通常具有莊園建造、店鋪經營等玩法，《元夢之星》的 " 星家園 " 功能中，玩家甚至可以邀請好友共同觀看騰訊視頻和 QQ 音樂等内容。
不少受訪對象都向藍鲸财經表示，觀察到派對遊戲的火爆以及《蛋仔派對》與《元夢之星》之間的激烈競争，都是因爲鋪天蓋地的營銷内容。
各大平台都可以看到《蛋仔派對》和《元夢之星》，說明了騰訊遊戲與網易遊戲之間激烈的戰況，也說明以兩大巨頭爲代表的遊戲産業，對中國未來的遊戲市場仍然充滿信心，這一信心甚至令整個在線廣告市場受益。
此次單從騰訊來講，其宣布了與 B 站、抖音、鬥魚、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小紅書九大内容平台合作的 " 星夢合夥人 " 内容生态激勵計劃，預計提供累計 3 億激勵基金，這些無疑對于創作者創作激勵起到具體的促進作用。
騰訊此次與 B 站的合作可謂十分密切，在遊戲發布會上，就邀請了何同學、影視飓風 Tim、寶劍嫂等 B 站頭部 UP 主，而《元夢之星》官方海報上合作的 UP 主數量超過 300 個，在 B 站上接了《元夢之星》廣告的 UP 主更是數不勝數。于 B 站來講，增值服務與廣告都還是其收入的基本盤，此次來自騰訊和網易的注血，無疑在虧損收窄的路上又推了 B 站一把。
另一邊，據 DataEye 數據，騰訊新遊《元夢之星》 38% 的廣告在過去一個月投放給了字節跳動的在線廣告平台 " 穿山甲 "，使後者成爲騰訊爲這款遊戲投入最多的廣告服務平台。而同期《元夢之星》投放在騰訊自家廣告平台 " 優量彙 " 的比例隻有 12%。另一邊的《蛋仔派對》在穿山甲聯盟的廣告投放占比總體則達到了 60%。
12 月 15 日，《元夢之星》全平台上線，根據移動數據分析平台 Date Eye 數據，當天網易《蛋仔派對》的素材投放量飙升到了 24 萬組。
在此之前，10 月，《蛋仔派對》的素材投放量總體還不到千組；11 月，其素材投放量到月末突破了萬組；12 月 10 日，《蛋仔派對》連續一周單日素材投放量超過達到了 10 萬組。
在今年三季度财報會上，騰訊公司總裁劉熾平曾表示，得益于轉型高質量賽道，騰訊擁有了穩定的盈利增長，專注于長期主義，對新遊戲開發有更大的耐心，并通過主動延長遊戲的開發周期，投入時間和資源來打造最好的遊戲。
在派對遊戲賽道，《元夢之星》雖然比網易《蛋仔派對》晚上線一年多時間，但同樣也承載了騰訊對于未來中國遊戲市場的期望，而這種期望将會實質化影響整個中國遊戲産業的繁榮發展，乃至惠及整個中國文化産業。
