支付寶直播帶貨又有新動作。11 月 30 日，支付寶對外宣布了直播帶貨産品一系列升級：通過開放商品招商系統、升級 " 帶貨寶 " 達人選品中心以及簡化開播流程等，進一步降低中小商家在支付寶平台的直播帶貨門檻。
根據支付寶開放平台發布的信息，支付寶直播首次開放了商品招商系統，這意味着商家可以自主提報爆品活動、品類促銷及 " 五福 " 等 IP 大促活動，直播貨品上架更高效。
8 月正式推出的達人選品中心 " 帶貨寶 " 也進行了升級：專屬達人推廣正式上線，支持商家定向給匹配的達人供貨、分傭；此外，達人帶貨供給也新增了團購券、代金券、次卡等本地生活商品；" 帶貨寶 " 也支持商家身份進行選品、帶貨、分傭，解決了無貨源商家帶貨變現難題。
除此之外，支付寶對中小商家開播進一步降低門檻：簡化了入駐開播流程，沒有小程序自研能力的商家，可以在服務市場按照需求挑選小程序模闆，實現開播帶貨。
有直播品牌商家表示，從目前的實操經驗看，支付寶直播已經逐步拉齊與其他平台的産品能力，體驗和效果不斷提升。直播行業觀察人士也認爲，支付寶目前産品能力與生态政策 " 小步快跑 "，對于商家，尤其是中小商家來說是入局的好時機。
據悉，在今年 8 月的支付寶合作夥伴大會上，支付寶直播首次亮相，宣布從内容直播進階到帶貨直播。三個月時間，産品基礎建設逐步完善，直播産品已經打通了會員頻道、螞蟻森林、醫療健康等 10 幾個核心公私域場景，還推出針對中小商家的激勵政策 " 魚躍計劃 "。
支付寶數據顯示，不到半年，帶貨直播間開播規模增長 10 倍，商家直播月日均 GMV 增長 25 倍。黃金珠寶、3C 數碼、酒水、食品、家居百貨等類目帶貨效果突出。
