圖片來源 @視覺中國
文 | DataEye
同一遊戲，一天内爆了兩款？
這樣活久見的事，昨天就發生在小遊戲行業。
昨天（9 月 27 号），兩款 IAA《幫幫小豬》《救救這隻豬》分别登上微信小遊戲人氣榜 TOP6 和 TOP12。人氣榜力壓貪玩的《三國吧兄弟》、豪騰的《肥鵝健身房》、恺英的《仙劍奇俠傳之新的開始》、4399 的《冒險大作戰》。
同在 27 号，《救救這隻豬》還登上了抖音小遊戲 TOP3、抖音遊戲發行人計劃日耗榜 TOP3，而 TOP1 正是 IAA" 天花闆 "《羊了個羊》。
一夜之間，兩個同類遊戲突然爆火？
怎麽操作的？《羊了個羊》2.0 ？
買量創意熱梗、副玩法，又有新思路可借鑒了嗎？
01 産品：箭頭消消 +《羊了個羊》思路
（一）産品
《幫幫小豬》《救救這隻豬》兩款 IAA 遊戲差異幾乎爲 0，産品核心都是同一玩法：箭頭消消。
不過，兩款遊戲都借鑒了《羊了個羊》的産品思路，包括：
1、題材方面：Q 萌動物題材 + 清新簡約風，這比這類玩法的鼻祖 " 箭頭消消 " 以及後來大紅大紫的副玩法 " 停車場挪車 " 更爲大衆、有喜感，且更切中年輕玩家；
2、玩法方面：①加入了地區競賽，期望引發地域攀比心态；②關卡過不去，就要看廣告，或者想用道具需要把遊戲分享到群，期望裂變傳播；
3、文案方面：①強調通關的智商高，期望勾起挑戰嘗試心态；②年輕玩梗，比如下圖就是小程序分享後出現的李佳琦道歉梗；③是 " 幫幫 "、" 救救 " 的遊戲名，天然就比較容易勾起人性的恻隐之心。
此外，《豬》加入了看廣告玩其它休閑小遊戲的元素，而休閑小遊戲，可以作爲副玩法素材 / 達人創意（下文會詳述）。把遊戲做成 " 休閑遊戲盒子 " 這一點，借鑒了《口袋奇兵》《鹹魚之王》。
（二）人性
當年《羊了個羊》爆火，就是因爲将大量能引發社交裂變的元素（社交貨币），植入到了遊戲中，讓遊戲具備強大的話題屬性：可嗨聊、可攀比、可炫耀、可助人爲樂，可勾起勝負欲、挑戰欲，可産生歸屬感、榮譽感。
《幫幫小豬》《救救這隻豬》顯然是繼承了這種 " 加入社交貨币元素 " 的産品思路。甚至遊戲畫面都高度神似《羊了個羊》。
從玩家心理的角度看，這些元素背後的社交貨币以及爆款原則有：
1、最新談資：一款低成本小遊戲，考驗智商？且如此火爆，本身就是談資；
2、激勵轉發：轉發可獲得額外的遊戲道具，且由于太難，絕大多數玩家都會需要；
3、塑造形象：Q 萌奇特的畫風，讓推薦遊戲的玩家給被推薦者一種 "TA 玩的遊戲真有趣真特别 " 的形象；
4、社會比較：過關的玩家，會有炫耀的沖動，本質是：" 我聰明吧 " 的社會比較心理。
5、幫助他人：遊戲名本身就帶 " 救 "、" 幫 "，玩家在幫豬。而玩家卡關需要道具，分享裂變到群裏後，再次能撬動朋友們來幫助自己——雙重幫助。
（三）差異
不過，《幫幫小豬》《救救這隻豬》（簡稱《豬》），相比《羊了個羊》（簡稱《羊》）在産品上還有所差異：
1、《豬》第二關難度并沒有《羊》那麽變态，不用道具也是可以過去的，這就很難引發争議、攀比、炫耀；
2、《羊》的橫空出世，離不開 lolo~yoli~yoli~ 的魔性的音樂，而《豬》的音樂沒這麽魔性洗腦；
3、《羊》的堆疊三消玩法，此前一直較爲小衆有新奇感；而《豬》的箭頭消除，在冰川《超能世界》的大量停車場素材的 " 洗刷 " 後，大量玩家還是比較熟悉的。
所以，《幫幫小豬》《救救這隻豬》雖然火，但目前仍在遊戲圈内，不像《羊了個羊》當初那樣出圈。此外，在經過《羊了個羊》的洗禮後，玩家們也熟悉這種 " 高難關卡、誘導分享看廣告 " 的套路了。
所以，說它們是《羊了個羊》2.0 還爲時過早。倒是，兩款遊戲貼臉借鑒一個風靡一時的遊戲，可能會有點挨罵的風險。
在營銷獲量方面，《豬》同樣有點 " 低配《羊》" 的意思。
02 獲量：社交裂變 + 小幅買量 + 副玩法 + 發行人
《幫幫小豬》《救救這隻豬》兩款遊戲在産品設計上，就能引發社交裂變——卡關了，分享就能獲得助力道具。特别是在微信端，分享出去的小程序，文案還大玩李佳琦道歉的梗。
除了社交裂變的底色外，兩款遊戲還做了一些效果廣告。
（一）買量
ADX 數據顯示，兩款遊戲的買量投放都較少。
其中，《救救這隻豬》最多單日投放 66 組素材，累計已投出 200 組素材。這在 IAA 遊戲中，屬于偏低水平。而《幫幫小豬》共隻投了 3 組——兩款遊戲都不太買量。
素材創意方面，《救救這隻豬》同樣借鑒了《羊了個羊》。
在文案标題上，稱 " 隻有 1% 的人才能過關 "、" 高智商才能赢 "，期望勾起挑戰欲，" 豬了個豬 " 則是蹭前輩；在素材創意方面，主要是用類 UGC 視頻的方式，展示遊戲玩法，常見卡關、失敗，同樣是期望勾起受衆挑戰欲，此外還有一些類 UGC 副玩法素材。
特别值得一提的是，ADX 數據顯示《幫幫小豬》主投公司北京天舒互娛，該公司 2022 年來還投了《武器鑄造高手》《螞蟻進化大獵殺》《放克星期五》《建個迷你宇宙》《套圈老闆》等 IAA。《幫幫小豬》素材量都遠不及上述遊戲。
抖音遊戲發行人計劃，是《救救這隻豬》主要獲量方式。
27 号，《救救這隻豬》登上了抖音遊戲發行人計劃小遊戲日耗榜 TOP3、單日熱度榜 TOP3，一周消耗榜 TOP5、一周熱度榜 TOP4。
截至 27 号下午，該遊戲已累計消耗 4 萬元，引發了 3533 達人投了 1.7 萬稿件，總播放達到 1.4 億！
達人視頻主要是展示遊戲玩法。但其中有大量 " 副玩法 " 達人視頻，包括堆疊消除、劃線玩法等，根本不是《救救這隻豬》玩法。官方在計劃中的創作文稿中，明确引導達人可以做的副玩法類别，包括消除氣球、紮氣球、分揀物品、恐龍吃水果、消除小人、拔釘子、消除披薩、象棋殘局等等，多達 60 種！
這種視頻和遊戲主玩法不統一的情況，也常見于豪騰、江娛。有利有弊：一方面能轉化盡可能多的休閑泛用戶；另一方面，口碑容易崩塌，也容易被效仿。
而副玩法結合發行人，也可以說是一大新現象了。值得特别注意。
前文提到過，在營銷獲量方面，《豬》同樣有點 " 低配《羊》" 的意思。
這主要是因爲，《羊》當初背後的推手，是吉比特，有足夠的資本。
《羊》先是做了一個微博熱搜，然後在發行人計劃上做 22 萬獎勵金任務，并放縱明星八卦吃瓜類的視頻引流。這一套組合拳需要足夠的資本、經驗。
而《豬》則沒有微博熱，也沒有做獎勵金、八卦類視頻。隻是在發行人中，做了《羊》沒做過的副玩法引導。顯然，項目組投入的經費，和《羊》有一些差距。
03 太套路了！成不了《羊了個羊》2.0
《幫幫小豬》《救救這隻豬》昨天爆火，但遠不及《羊了個羊》出圈。
在 IAA 領域，能賺到一大波廣告費，是肯定的。但難言《羊了個羊》2.0。
歸根結底，還是《羊了個羊》過于特殊，且有資本推動。而《幫幫小豬》《救救這隻豬》則是步前人的後塵，把老套路玩出了一些新花樣。
此外，玩家受衆經曆過一次洗禮後，對這種套路已有一定抵禦心态了。
還想再割一波？
恐怕得多拿出多一點創意、誠意。
