文｜李小霞
最近網絡上流行起一個富人的新标志—— iPhone 不戴手機殼。這種言論支撐在于，使用者無畏手機損壞後更換新機的成本。
但在 CASETiFY 面前，這個言論卻不攻自破，梅西、王思聰、流行天後 Dua Lipa、防彈少年團等國内外明星網紅都是這個品牌的粉絲，出街、自拍都能看到其手機殼的身影。
CASETiFY 是一家創立于 2011 年的潮流生活方式品牌，有着 " 手機殼中的愛馬仕 " 之稱。彼時，蘋果手機剛發布到第五代 iPhone4s, 苦于沒有合适手機殼的吳培燊決定自己做，CASETiFY 應運而生。
不隻手機殼，CASETiFY 産品矩陣現已豐富至手機鏈、磁吸手機支架、手機屏幕保護膜、Apple Watch 表帶、iPad/MacBook 保護殼等各種電子配飾，接連推出戳戳殼、抱枕殼、金屬搭配皮革珍珠的手機背帶組合等創意品類，近兩年，其 SKU 已超過 30 萬件。
CASETiFY 戳戳殼，企業供圖
聯名系列是 CASETiFY 的重要産品線之一，也是品牌火爆出圈背後的重要推手，除了聯手迪士尼、三麗鷗、HelloKitty 在内的知名 IP 之外，CASETiFY 還與《Barbie》、《飛天小女警》以及《新世紀福音戰士》等合作了聯名。
Hello Kitty 聯名系列，企業供圖
" 我們也同樣在國内搜尋具有本土文化特色的品牌與 IP，希望通過雙方的創意協作，爲市場帶來更多具有地區特色的值得期待的作品。去年我們與 Marsper 共同打造了反響熱烈的國内首個聯名系列。"CASETiFY 中國區總經理歐子樂說道。
過去十幾年間，CASETiFY 還緻力于與全球的藝術家群體合作，将他們的作品置于手機殼畫布之上，據悉，其最暢銷的常青款中（粉鏡、炫彩蝴蝶等系列）大部分都來自于藝術家們。進入大陸市場 2 年内，他們合作的本土藝術家有 LokNg, 下腰女孩 , Gula, Crosswave, Abao, Gaigai 等等。
本土藝術家 CROSSWAVE 聯名系列，企業供圖
由于過去很長時間裏 CASETiFY 主打海外市場，内地用戶隻能通過淘寶代購，而近兩年品牌開始積極籌備進入大陸市場，2022 年 1 月登陸天貓平台，接着 8 月在上海開了首家中國内地分店。目前 CASETiFY 在大陸擁有 7 家線下門店，除了上海 4 家，今年 7 月在廣州開了華南首店，8 月在杭州開了浙江首店，成都店也已于 9 月 15 日開業。
CASETiFY STUDiO 廣州天環廣場門店，企業供圖
歐子樂告訴 36 氪，線下店有助于 CASETiFY 接觸到新的受衆，讓這群人可以在現實生活中更直接地感受到他們的産品、品質，體驗到定制服務等，" 是我們與消費者關系的一個重要組成部分。不僅是用戶發現、認知我們的方式，也是他們對 CASETiFY 這個品牌從了解到認可，再到喜愛的重要一環。"
在渠道方面，針對大陸市場，CASETiFY 做了專門的零售戰略調整，不僅入駐天貓和抖音平台，探索直播形式，還在開辟更多的線上平台商城，其小紅書線上商城也于近期上線。
另外，近兩年除了中國、日本、韓國等區域，品牌還拓寬了包括澳洲、泰國在内的更大全球市場。截至目前，CASETiFY 已在全球十餘個城市擁有了共 31 家線下門店。随着潛力市場擴大，CASETiFY 營收也日益增長，據官方透露，2022 年品牌全球年收入突破了 3 億美元。
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