來源：獵雲精選，文 / 盛佳瑩
過去一年一度的微信公開課 Pro，今年迎來了第二課，距離上一次僅僅過去 2 個月。
和 2 個月前一樣，視頻号仍然打頭陣，第一個上場。雖然時間隻有 20 分鍾，但充滿幹貨。
視頻号交出一份數據還不錯的成績單，作者活躍 2 倍增長，消費市場 3 倍增長，直播帶貨銷售額增長 800%，主播總收入增長 447%......
但這些數字隻被講師張孝超一筆帶過，張孝超更多地從底層能力的角度來思考視頻号的過去與未來。
讓更多創作者在視頻号中賺錢
此前，視頻号被馬化騰稱之爲 " 全村的希望 "。從不久前騰訊發布的四季度财報來看，視頻号确實成爲了騰訊的希望，它是騰訊業務中收入增長最快的一個業務。2022 年，視頻号使用時長爲去年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。
内容的商業化一直是平台的課題，微信想讓更多的創作者在視頻号中賺錢，但不可否認的是視頻号商業化仍在早期階段，體量還很小，财報發布當日，騰訊公布視頻号信息流廣告單季收入突破 10 億元。
但微信一直小心的培育着視頻号商業化的土壤，在财報會上，劉熾平透露想過找專業的直播電商運營團隊，但劉熾平也表示，這需要全面審慎的思考，騰訊更多是希望把視頻号形成一種工具，而不是簡單的産品銷售。
在微信公開課上，視頻号公布了最新的數據，2022 年直播帶貨銷售額增長了 800%，2022 年累計有收入的作者數對比 2021 年增長了 2.64 倍，這些數據表明視頻号的商戶化路徑正日趨成熟。
這也是從去年年中開始視頻号商業化加速的一個階段性成果，但視頻号仍然需要證明其變現的能力。
在微信公開課上，張孝超兩次提及，希望用産品化的手段，盡快讓重運營的工作更多标準化，用産品能力讓更多創作者獲得收入。
爲此，視頻号将在未來推出兩款商業工具。一個是全新的創作者分成計劃，另一個是付費訂閱功能。
創作者分成計劃，包括評論區廣告分成、原創内容平台保護、平台分發優先推薦等。
不同于原有的互選廣告體系，有複雜的流程、依賴在線下建立聯系和溝通。全新的廣告系統将自動分辨視頻的内容，并在評論區挂載适合的廣告。創作者将借此快速獲得收益。
付費訂閱體系，将支持創作者設立付費内容專區，用戶通過繳納月費成爲會員。對于創作者來說，可以建立長期的可商業化的粉絲體系，付費訂閱體系也将成爲統一的能力，覆蓋視頻号和公衆号所有的創作者。
張孝超說，讓創作者有長久、健康、穩健的收益是視頻号追求的下一個目标。
在此前的财報會上，劉熾平也提到了視頻号的商業化舉措，一方面，微信正在培育額外的收入來源，例如直播電子商務；另一方面，爲了推動廣告商的轉化，騰訊一直在通過創新的廣告格式、面向商家的 CRM（客戶廣告系統）工具和面向用戶的購物工具來升級交易能力。
騰訊正在用自己擅長的搭建底層能力和産品化的方式來摸索一條屬于視頻号的商業化路徑。
堅持原子化組件
在去年的微信公開課 Pro 上，視頻号團隊提出了原子化組件概念。
視頻号作爲微信的一個基礎内容組件，是一個最原子化的模塊，在微信的産品體系裏，這個原子化的内容組件是不可以再被切割的，它代表了内容在微信内的最佳承載形态。
在昨晚的微信公開課 Pro 上，張孝超再次強調了原子化組件的概念。
他表示，視頻号作爲一個原子化組件将基于微信的通信和社交屬性，在微信生态中流轉。這也是爲什麽過去一年時間中，我們更多的看到視頻号出現在朋友圈、聊天對話中，越來越多的視頻、直播内容被分享，更多的用戶通過社交分享觸達到了内容。
除此之外，視頻号還與公衆号、小程序、微信支付、企業微信、搜一搜等業務做了更緊密的融合。張孝超舉了一個企業微信的範例，在微信生态中，企業微信是連接 BC 兩端的載體，在視頻号直播帶貨中，就融合了企業微信的功能，直播帶貨的客服用的便是企業微信。
張孝超認爲，不論是記錄生活，分享資訊，還是商務傳播，視頻号可以搭配任意微信場景，爲内容創作者、品牌經營者提供更多創作和營銷方案創意可能。
張孝超提到，視頻号業務團隊是一個産品團隊，更多的是思考通過底層抽象能力的搭建來達到産品運營、用戶運營的目的。
如今，視頻号出現在了微信生态的每一處，也提升了視頻号快速觸達用戶的能力，張孝超表示：" 在原子化組件這個能力上，我們基本做到了我們一年前設想的目标。"
打造 " 個人名片 "
從視頻号誕生的第一天起，視頻号就成爲了微信生态中 C 端唯一的一張公開名片。
在 2021 年的微信公開課上，張小龍談到了許多關于視頻号的思考和暢想，其中他提到了視頻号的意義，與其說是視頻，不如說是 " 号 "。因爲有了一個公開的号，意味着每個人都有了一個公開發聲的身份。
張小龍希望視頻号人人都能表達，而不是隻有網紅和大 V 的表演。
同時，張小龍提到視頻号是結構化的視頻内容的載體。" 我相信以後微信裏面流通的視頻，越來越多的會以視頻号視頻的形式存在，而不是視頻文件的方式。"
" 我們可以把視頻号的内容挂在名片上，我們以前爲什麽不做一個類似這樣的展示自己的一些精選的照片和視頻的功能？"
今年，視頻号更加強調了打造 " 個人名片 " 的想法，也在往張小龍當年的設想前行。
過去 " 個人名片 " 隻是囊括了名字、頭像、簡介等簡單的内容，顯然視頻号可以嫁接更多内容形式，更全方位的來展示這張 " 名片 "。
過去，視頻号團隊發現，知識類博主除了直播、視頻的内容形式外，還會使用長音頻内容形式，但在目前的微信生态中，還未有屬于長音頻的土壤。
目前視頻号分發平台主要是推薦流和直播廣場，張孝超表示，未來視頻号将支持增加長音頻内容，搭建新的分發場景。
除此之外，視頻号還将支持圖文内容。
未來，視頻号這張 " 個人名片 " 将連接音頻、文字、視頻、直播、商品等多元形式，并與微信生态融合。
換句話說，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，将配合創作者類型進行個性化展示。如生活博主展示視頻、知識博主展示直播、音樂人挂接音樂作品、三農作者展示商品櫥窗等等。
視頻号三周年，依然保持着用産品化的方式幫助創作者在這個生态中獲得收益，也在積極擴大視頻号的商業化機會。
