圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛，作者 | 零壹
2024 年春節檔以 80.16 億元打破紀錄，成爲史上票房最高的一屆春節檔，但因爲今年春節假期更長，統計天數達到 8 天，對比來看基本也比之前多了日均票房，所以這份新紀錄多少有點 " 内虛 "。
再加上 " 撤檔元年 "、" 盜攝元年 " 兩個話題的接連打擊，後春節檔的氣勢也未能繼續保持高昂。檔期中《我們一起搖太陽》《紅毯先生》以及另外兩部動畫電影先後宣布撤檔，緻使八部電影逃掉一半，成爲春節檔影史中的一次奇觀，也造成了後續檔期的内容缺口被放大；另一方面，薛之謙的影評小作文引發的 " 盜攝 " 風波沸沸揚揚，最終也沒有取得積極意義上的結果，也放大了後續電影市場輿論的負面效應。
但放眼即将到來的三月，中外大片雲集，又即将迎來排面接近史上最強的三月電影檔期。據燈塔專業版，" 後春節檔 " 定檔的主要影片情況如下：
但在這波新片潮來臨前，" 後春節檔 " 走勢不容樂觀。以大年初九、初十爲例，今年初九、初十單日票房分别爲 3.52 億元、2.69 億元，已經沒有影片單日票房過億；而 2023 年初九、初十則達到 4.4 億元、3.6 億元，《滿江紅》《流浪地球 2》仍然在 1 億以上，單日大盤票房差距已經達到 1 億左右。
撤檔風波後，電影供給端嚴重不足
市場當前的乏力與春節檔期間的火爆形成了強烈對比，但一切早就有迹可循。
最爲直接的原因顯然是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》快速遇冷直到先後撤檔，這兩部影片原本的定位是腰部中堅，在理想情況下應該填補像去年《無名》《深海》所處的 5-9 億級别空間，再不濟也應該和《交換人生》一樣拿下 4 億左右的票房收入。可《我們一起搖太陽》《紅毯先生》在春節檔摸爬滾打了好幾天，累計票房居然未能破億，排片率和上座率都跌到冰點。
但凡遇冷程度不這麽誇張，想必《我們一起搖太陽》《紅毯先生》都會選擇再堅持一下，期待在 " 後春節檔 " 的走勢回暖。因爲大多數情況下，非合家歡題材的劣勢會在假期結束後迅速淡化，而多元類型、多元社會話題的元素反而會成爲加分項。去年《無名》《深海》的長尾走勢、今年《第二十條》的後來居上實現逆襲，都是實打實的正面案例。
所以正如讀娛在春節檔半程觀察中所提到的那樣，" 今年排位靠後影片的遇冷程度、票房下降速度大大超出預期 "，甚至到了片方無論如何無法接受的程度，所以才出現了 " 半途逃檔 " 這樣亡羊補牢的行爲。
影片供給大減，剩下的頭部影片題材類型缺乏長線動力，也很難自己扛起大盤。《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》《第二十條》四部電影中，就像讀娛此前預測的一樣，後勁最足的是《第二十條》，已經連續數日逆襲成爲票房日冠。
但《第二十條》往上逆襲了多少，此前的春節檔冠軍《熱辣滾燙》就往下拉垮了多少。2 月 20 日，《熱辣滾燙》的上座率甚至跌落到了 9.3%，已經連續三天位列單日票房第三了。
《熱辣滾燙》的首日熱度極高，但影片本身偏重個體情緒，賈玲在這部創作上其實并不怎麽讨好大衆；而社交讨論話題則完全集中在賈玲一個人身上，瘦身曝光的流量紅利期結束後，《熱辣滾燙》的營銷話題本質上屬于重複，并不具備像暑期檔《消失的她》《孤注一擲》那樣的長期有效輸出名場面的能力，後續票房下跌本身在情理之中。
而《飛馳人生 2》雖然一路表現穩定，但從頭到尾都沒有爆點二次發力的迹象。
所以今年春節檔 " 題材過于集中喜劇 " 的缺陷在後續走勢中暴露無遺。類型太單一，會導緻潛在的多元觀影需求得不到滿足。比如燈塔專業版顯示，在天數更多的情況下，今年人均觀影次數低于去年，今年單人觀影占比也是近五年最低的。在看完其中一部喜劇後，大多數觀衆都會對再看一部喜劇動力不足，也沒有《深海》《無名》那樣的題材吸引更多單人觀影受衆。
多元商業片齊聚，" 瘋狂三月 " 能否名副其實？
曆年來，春節後的 3 月都是除盛大節日檔期外較爲重要的票房月份，累積數月的進口大片大都會在這一時間集中上映，類型往往比較多元包括特效大片和獲獎大片等，而未登陸春節檔的國産電影也往往青睐此時的春節後内容空白。
比如 2018 年 3 月有《黑豹》《環太平洋 2》《頭号玩家》，2019 年有《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》《綠皮書》《阿麗塔戰鬥天使》，2021 年《哥斯拉大戰金剛》豪取 12 億，2023 年的《鈴芽之旅》和《保你平安》均收獲頗豐。
2024 年 " 後春節檔 " 将由元宵節檔期新片《阿蓋爾：神秘特工》和《還是覺得你最好 2》開啓。《阿蓋爾：神秘特工》是是導演馬修 · 沃恩繼《王牌特工》系列後又一部聚焦特工故事的影片，《侏羅紀世界》女主布萊斯 · 達拉斯 · 霍華德、" 超人 " 飾演者亨利 · 卡維爾、神盾局長塞缪爾 · 傑克遜等出演，目前海外票房表現一般，IMDB 評分 6.0。
《還是覺得你最好 2》（港名《飯戲攻心 2》）在香港地區上映 10 天累計 3029.9 萬港元，是香港地區春節檔票房冠軍，系列第一部在内地市場票房也成功破億，相信續集在廣東等粵語地區受衆非常穩定可觀。
3 月影市将從重映《沙丘》《奧本海默》開始，迎來好萊塢大片的集中上映。除了大概率是炮灰的《蜘蛛夫人：超感覺醒》和《墜落的審判外》，進口片種子選手主要是《沙丘 2》《功夫熊貓 4》《哥斯拉大戰金剛 2》三部，《沙丘 2》因爲前作題材風格票房表現一般外，《功夫熊貓 4》《哥斯拉大戰金剛 2》都是在國内票房号召力很高的，前作票房最高均超過 10 億元。
但近兩年來，好萊塢進口片在中國市場不斷折戟，大 IP 續作也好、特效制作也好通通失靈，整個 2023 年竟沒有一部進口片票房超過 10 億，《功夫熊貓 4》《哥斯拉大戰金剛 2》兩個 IP 在國内的好感度頗高，它們能否爲 2024 年進口片起一個 " 高調 " 也至關重要。
更值得關注的是，國産華語片多元類型也将在 3 月陸續登陸院線：
阮經天主演的《周處除三害》，借用典故的犯罪爽片，目前豆瓣評分達到 8.1；檀健次、張婧儀主演的愛情片《被我弄丢的你》，由《風犬少年的天空》導演韓琰執導；吳磊、蔣勤勤、陳建斌主演的《草木人間》，《春江水暖》導演顧曉剛的新片，曾入圍東京電影節主競賽單元提名；《燦爛的她》惠英紅、劉浩存扮演祖孫二人；在 FIRST 青年電影展上口碑不錯的喜劇《銀河寫手》，還有春節檔撤檔下來的《我們一起搖太陽》也定在了 3 月底。
綜合來看，3 月定檔影片映前知名度集中在《沙丘 2》《功夫熊貓 4》《哥斯拉大戰金剛 2》幾部進口大片上，國産多元題材電影目前仍在規避春節檔影片餘威，尚未大規模展開營銷宣傳。但定檔影片呈現出的特點是内容題材極爲多元，與春節檔喜劇類型霸榜的情況天差地别，有望吸引更多差異化觀衆。
有聲音認爲，國内電影市場正從一個 " 周末市場 " 變成 " 節日市場 "，這導緻節日檔期異常擁擠，赢家通吃，同時普通檔期再也難以承載起過去那樣的票房收入。無論正反觀點如何，這個 3 月都會是一個極佳的參考——内外兼修、題材多元的情況下，觀衆到底還有多大的興趣在一個普通的周末花錢購票，走進影院？
