作者 | 劉寶丹
在邁上兩萬億 GMV 成交規模後，抖音電商向傳統電商巨頭們發起了一場奇襲。
3 月 26 日，華爾街見聞獲悉，抖音近日低調上線了 " 抖音商城版 "APP，它定位電商購物的 APP，可以爲用戶提供商品浏覽、搜索、購買、物流查詢、發表評價等服務，功能類似淘寶 APP。
這是抖音電商首次在抖音 APP 之外，推出獨立電商平台，意味着抖音電商開始脫離短視頻平台，不斷向淘寶、京東、拼多多等純電商平台看齊。
推出獨立電商平台，意味着抖音向傳統電商平台宣戰。接下來在電商領域，這位互聯網新貴将挑戰有着 20 多年積累的傳統電商巨頭們。
抖音電商相關負責人對華爾街見聞表示，部分用戶在抖音主動購物方面存在着旺盛的需求，爲了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版。
抖音電商選擇此時進一步推進貨架電商業務，是抖音維持高增長的必然。
自從 2018 年涉足電商，抖音電商在經曆初期探索後實現了飛速發展。
綜合金融機構對抖音電商的推算可知，過去四年，抖音電商的 GMV 規模大概在 5000 億、8000 億、1.5 萬億、2.7 萬億，對應增速在 50% — 88% 之間。年初，抖音披露一組數據，近一年平台 GMV 增幅超 80%。
兩年前，抖音将興趣電商升級爲全域興趣電商，并重點進行貨架電商建設。去年 5 月，抖音電商總裁魏雯雯透露，公司整體貨架 GMV 占比已經超過 30%。過去一年，抖音商城 GMV 同比增長 277%。
在直播電商逼近天花闆的背景下，抖音電商要想持續維持高增長，必然會深入發展貨架電商。
目前，貨架電商早已是阿裏、京東、拼多多的天下，尤其，貨架電商非常考驗供應鏈體系和履約能力，這些都是抖音電商需要補齊的功課。
盤古智庫高級研究員江瀚認爲，供應鏈管理是挑戰，抖音要建立完善的供應鏈管理體系來保證年輕人對商品質量和品牌的要求。此外，抖音還要建立高效的物流配送體系來保證訂單的及時送達。
對抖音電商來說，上線 " 抖音商城版 "APP 隻是一個開始，在電商這個賽道上，抖音将迎來一場真正的逆風局。
