文 / 盛佳瑩
8 月 22 日晚間，泡泡瑪特發布 2023 年上半年财報。報告期内，泡泡瑪特上半年實現營收 28.14 億元，同比增長 19.3%；經調整淨利潤 5.35 億元，同比增長 42.3%。
值得一提的是，報告期内，泡泡瑪特淨利潤爲 4.77 億元，已超去年全年淨利潤。
同時，泡泡瑪特進一步提升精細化運營能力，庫存方面，截止 2023 年 6 月 30 日，庫存約 7.6 億元，與 2022 年 12 月 31 日相比下降 12.5%，與去年同期相比下降 20.8%；周轉天數從 2022 年 12 月 31 日的 156 天降至 2023 年 6 月 30 日的 132 天，
财報表示，業績向好主要原因在于線下消費逐步複蘇。
泡泡瑪特對年輕人的吸引力不減。财報顯示，上半年中國内地新增注冊會員 438.4 萬人，累計會員總數破 3000 萬人，達到 3038.8 萬人。
其中，SKULLPANDA、MOLLY 和 DIMOO 在上半年分别實現收入 5.26 億元、4.11 億元和 3.62 億元，同比分别增長 14.0%、1.8% 和 21.3%。
經典 IP 依然是中堅力量，上述三款經典 IP 營收占 46%。可以看到，經典頭部 IP Molly 已經不再是收入占比最大的 IP，取而代之的是 SKULLPANDA。
今年是 Molly 誕生的第 17 年，Molly 老矣，泡泡瑪特一直想尋找下一個 Molly。
從新 IP 來看，設計師團隊 PDC ( Pop Design Center ) 推出的小野目前最有可能沖上頭部 IP。上半年，小野實現收入 1.09 億元，同比增長 191.3%。同時，泡泡瑪特推出的高端産品線 MEGA COLLECTION 實現收入 2.42 億元，比去年同期的 1.93 億元增長了 25.3%。
圍繞 IP，泡泡瑪特還做了不少嘗試。
泡泡瑪特公開信息顯示，泡泡瑪特首個城市樂園将于 9 月開業。樂園将結合泡泡瑪特自身的邏輯，把 IP 做深做厚，爲 IP 創造一些輕内容體驗。
此外，泡泡瑪特旗下還有定位爲無邊界硬核衍生品品牌的共鳴工作室。但這些動作尚且在摸索階段，還未拿出強有力的成績單。
此次半年報，泡泡瑪特還首次披露了海外業務利潤情況，上半年泡泡瑪特港澳台及海外收入爲 3.76 億元，同比增長 139.8%；淨利潤 7889 萬元，同比增長 183%。占總營收的比例從去年同期的 6.6% 上漲到了 13.4%。
報告期内，泡泡瑪特港澳台及海外門店達到 55 家（含合營），機器人商店達到 143 台（含合營及加盟），跨境電商平台站點數達到 28 個，并于上半年在法國、馬來西亞開設了首家線下門店。
此前，泡泡瑪特将國際化視爲 2023 年的重要目标。王甯在今年年會上曾表示，" 要從中國的泡泡瑪特變成世界的泡泡瑪特。"
泡泡瑪特出海有一套自己的打法，即在街區 " 農村包圍城市 "，在區域市場運用 " 影響者的力量 "。
在海外店面招聘上，泡泡瑪特思路也是異曲同工，從前期采取了總部派遣員工、培訓指導結合本地招聘的形式。在品牌有了一定聲量後，再以本土員工爲主。
雖然泡泡瑪特已經摸索出一套自己的出海打法，但難題也不容小窺。此前，電商零售分析師莊帥曾告訴獵雲網，泡泡瑪特依托中國市場和供應鏈體系，想要在全球 " 複制 "，不同市場和文化差異，國外 IP 内容與當地曆史文化習俗都有極大關系，對中國企業來說，還是極具挑戰。
