每經編輯：杜宇
蘋果公司定于美國太平洋時間 10 月 30 日周一 17 點 ( 北京時間周二 8 點 ) 舉行一場名爲 " 來勢迅猛 " ( Scary Fast ) 的産品發布會，這也是蘋果首次在美東時間夜間舉行發布會。
蘋果把發布會做成了萬聖節主題晚間派對，發布會所有音樂和場景都是黑色風格。本次發布會的主題 " 來勢迅猛 "。
蘋果公司舉行這場産品發布會，僅僅 30 分鍾，被稱爲 " 蘋果史上最短發布會 "。
發布會一開場，蘋果公司正式發布 M3 系列芯片。蘋果表示 M3 芯片比 M1 系列芯片快 50%。
蘋果介紹，新款 MacBook Pro 續航維持在 22 小時。搭載 M3 系列芯片。
圖片來源：蘋果官網
其中，配備 M3 Pro、M3 Max 的 MacBook Pro 将新增深空黑配色。新款 14 英寸及 16 英寸 MacBook Pro 起售價分别爲 1599 美元、2499 美元。
新款 MacBook Pro14 英寸國内售價 12999 元起。
圖片來源：蘋果官網
新款 MacBook Pro14 英寸國内售價 19999 元起。
圖片來源：蘋果官網
蘋果宣布推出搭載 M3 芯片的新款 24 英寸 iMac，新款 M3 iMac 将于下周上市，起售價 1299 美元。
新款 M3 iMac 國内售價 10999 元起。
圖片來源：蘋果官網
本次發布會的 M3 芯片很快，發布會也是如此，但僅僅 30 分鍾也創造了 " 蘋果最短發布會 " 的曆史。最後，這場蘋果味的萬聖節派對還留了個彩蛋：本次發布會是 iPhone 拍攝，Mac 剪輯。
圖片來源：每經記者 孔澤思 攝
除了這個短暫的發布會，一條 "iPhone16Pro 或進一步上調售價 " 的話題沖上熱搜。
有媒體報道稱，據悉，蘋果正緻力于對 iPad mini、Air 和入門級機型進行更新，以提高性能。蘋果還将于明年推出一款改進型 iPad Pro，這款産品将使用 OLED 顯示屏，與 iPhone 的顯示屏相匹配。蘋果從 2017 年首次在 iPhone 中采用 OLED 屏幕，并于 2020 年開始在 iPhone 系列新品中全面普及 OLED 屏。
根據 UDN 媒體從供應鏈渠道獲得的最新消息，蘋果目前正積極和多家供應商溝通，計劃爲明年推出的 iPhone 16 Pro 機型升級長焦鏡頭。供應鏈消息稱，蘋果公司計劃使用更先進的玻璃鏡頭模組，從而實現更薄、更輕的設計、更短的鏡頭，并能夠改善光學變焦能力，不過該生産工藝比較複雜且前期産量不足，上線初期僅限于長焦鏡頭。該媒體認爲新款長焦鏡頭成本的提升，明年轉嫁給消費者，暗示 iPhone 16 Pro 機型會進一步上調售價。
據中國經濟 / 周刊此前報道稱，在生産工藝上，蘋果公司将其自研芯片的生産外包給台積電（TSMC）。而制造極精細電路所需的極紫外 ( EUV ) 光刻機的價格正在飙升，導緻芯片成本更高。
有日本研究公司指出，如果蘋果公司繼續承擔生産成本增加的影響，其利潤可能很快受到沖擊。因此，蘋果最終可能會在明年推出的 iPhone 16 系列時上調零售價格。
除了硬件成本的增加，蘋果對軟件研究的大量投入也可能推高 iPhone 的售價。
根據彭博社的馬克 · 古爾曼的報道，蘋果正在積極研發大量基于生成式 AI 的功能，其中包括可能在明年推出的新版 Siri。
古爾曼表示，盡管蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克聲稱蘋果多年來一直緻力于生成式人工智能技術，但蘋果高管仍對人工智能在業内爆火感到 " 措手不及 "，焦急地 " 從去年底開始就忙着彌補失去的時間 "。
蘋果分析師郭明錤預測，蘋果預計到 2024 年将在硬件上花費數十億美元來支持其人工智能發展。郭預計，蘋果到 2023 年将在服務器上花費 " 至少 "6.2 億美元，到 2024 年将在服務器上的花費将達到 47.5 億美元。
據證券時報 10 月 23 日報道，目前，雙十一大促即将開啓，不少廠商旗下的機型都已經開啓了大降價，大有雙十一提前開打的意思。與此同時，蘋果旗下剛剛發布一個月左右的 iPhone 15 系列機型，其價格也出現了很大的波動。
在某電商平台上，iPhone 15 128GB 爲 5198 元，256GB 爲 6098 元，官方價格分别爲 5999 元和 6999 元；iPhone 15 Plus 128GB 爲 6148 元，256GB 爲 7048 元，官方價格分别爲 6999 元和 7999 元；iPhone 15 Pro 128GB 版本爲 7498 元、256GB 版本爲 8048 元；官方價格分别爲 7999 元和 8999 元；iPhone 15 Pro Max 256GB 版本爲 9098 元、512GB 版本爲 10798 元、1TB 版本爲 13398 元。而官方價格分别爲 9999 元、11999 元和 13999 元。
據彭博社分析師，蘋果最新款的 iPhone15 系列手機在中國的銷售情況并不理想。市場研究機構數據顯示，iPhone15 系列在中國首發 17 天的銷量較前代下降了 4.5%。
據 Counterpoint 數據，2023 年第三季度蘋果手機銷量同比下滑 9%，市場份額爲 16%，去年同期爲 17%。而榮耀、華爲和傳音是第三季度爲數不多的同比增長品牌，其中華爲的增長得益于 Mate60 系列在中國的推出，而榮耀的增長則得益于強勁的海外表現。傳音品牌繼續擴張，同時也受益于中東和非洲市場的複蘇。
截至當地時間 10 月 30 日美股收盤，蘋果報 170.29 美元，漲幅 1.23%，市值 2.7 萬億美元。
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