文 | 藍媒彙，作者 | 闫烨，編輯 | 魏曉
當《幻獸帕魯》還在 Steam 上占領着全球在線人數排行榜前三的位置時，騰訊便搶先将自己同爲大世界捉寵類遊戲《創造吧！我們的星球》提檔，火速安排玩家預約。
有人笑稱：看來騰訊遊戲特别是天美工作室的員工春節檔又要加班大幹一場了。
的确，這個春節檔，對于遊戲大廠來說，看不見的硝煙早已彌漫。
遊戲内，新春活動、福利禮包在春節前夕紛紛上線，就連 " 回歸獎勵 " 都是一年中最豐厚的，遊戲 Logo 都緊緊與春節相連；
遊戲外，平台活動冠名、品牌 IP 聯名、線下實體聯名等各種品牌露出的角落，都有直接競對的遊戲大廠們 PK、掰手腕，試圖搶奪用戶心智的身影。
誰都明白，搶下春節檔的流量就意味着有錢賺，就意味着能夠在新的一年的開端穩住自己的基本盤，在卷之又卷的遊戲賽道中開拓更大的市場。
也正因如此，今年的遊戲春節檔，才顯得那些角逐格外 " 壯烈 "。
豬鵝大戰：細枝末節見高下
互聯網已經很少見到能打得如此火熱的兩款遊戲了。
這裏說的，當然是騰訊的《元夢之星》和網易的《蛋仔派對》。
已經開戰一個多月的兩款遊戲，在此次新春和活動中繼續将 " 硬剛 " 的含義不斷升級。
新春活動上，這邊《蛋仔派對》集卡做任務拉隊友分 1 億，輕松獲得 8.8 元，那邊《元夢之星》就拆紅包搶 1 億，還标明 " 超低門檻 "，最高獲得 188 元。
《蛋仔派對》新春公告
《元夢之星》新春公告
代言人上，在 00 後中擁有超高人氣的組合 " 時代少年團 " 在遊戲上線時就官宣代言了《元夢之星》，此後選秀出身的範丞丞、韓團成員宋雨琦也相繼成爲了代言人；沒過幾天，1 月 17 日，《蛋仔派對》就宣布自家的代言人換成了同樣在 00 後中擁有很多粉絲的演員楊紫。
聯動 IP 上，《蛋仔》這邊聯動熊出沒、肯德基，《元夢》就聯動奧特曼、小奶龍。
甚至回歸到遊戲内容，兩個遊戲均在新春期間将遊戲主界面布置成了龍年集市的樣子，爲了貼合龍年的主題還都設計了龍旗隊……
兩者之間幾乎是處處針尖對麥芒，誓要在春節期間的派對遊戲上争個高下。
事實上，過去一個月内，整個互聯網都成了這兩個遊戲的決戰觀賽者。
從去年 12 月上線開始，騰訊帶着自己斥資 14 億的《元夢之星》向網易發起進攻。這款集結了社交 + 派對的遊戲，在上線的前兩周，宛若煙花一般在全網的多個宣發渠道鋪散開來。彼時，微信廣告、各種 APP 開屏和 banner 欄、通知推送欄自不必說，幾乎頭部遊戲博主都接到了廣告任務，要麽直播要麽發視頻來爲這款遊戲造勢，其中不乏張大仙這樣的 top 級博主。
在遊戲内，《元夢之星》開局便給玩家們送上了自稱 " 将派對遊戲福利打上去 " 的禮包，還與多個 IP 聯名推出皮膚。
總之，一副财大氣粗，要向網易虎口奪食的架勢。
不過，和許多新推出的遊戲一樣，《元夢之星》也陷入了 " 出道即巅峰 " 的困境。七麥數據顯示，《元夢之星》在 12 月 15 日上線後到 12 月 21 日，ios 端收入實現了一波數字上的波峰之後開始呈下滑趨勢，這樣的勢頭直到元旦活動上線才重新有所上升。
盡管如此，在此期間内，《元夢之星》仍壓制住了網易的《蛋仔派對》。
很明顯，《元夢之星》巨額的宣發成本在這一階段的确起到了作用。按照劉熾平曾在 11 月騰訊第三季度報告的電話會議中談到的，" 縱觀整個遊戲市場，人們對休閑遊戲的興趣越來越大，這是投資的新機會 " 來看，騰訊還将會繼續狠砸《元夢之星》，與網易對剛。
而網易自然也不甘心自己運營了一年多的大盤，以及剛培養好的 " 派對遊戲用戶心智 " 被輕松搶走。
就在《元夢之星》上線後的幾天，《蛋仔派對》在 2024 年元旦期間開啓了 " 百億補貼 "，爲參與活動的玩家直接送保底 20 元、最高 200 元的現金。
同時，據 Dataeye 報道，《蛋仔派對》爲了在買量搶流量，12 月對比上半年出價已經提升了 5-10 倍。以投放量這一個維度對比來看，12 月 15 日 -1 月 25 日，《蛋仔派對》從 12 月中旬每日視頻 + 圖片投放量的 20W+ 下滑至 4500+，而《元夢之星》從 2W+ 下滑到了 300+。
可以肯定的是，《元夢之星》的出現打破了《蛋仔派對》近一年來在派對遊戲上無敵手的局面，也讓後者借着元旦後的這一波流量狠狠地燒了一把錢，用以守住自己的護城河。
另外，在線下的場景中，《元夢》也開始與《蛋仔》一樣，授權推出盲卡、玩偶，産品遍布在各大禮品集合點中。
至少在這個春節，" 豬鵝 " 的派對大戰，還很難見分曉。
米哈遊：舊愛養新歡，玩家不買單
" 豬鵝 " 之間的鬥争由來已久，而在開放世界暫無敵手的米哈遊，卻在春節活動期間開展了一場左右互搏終害己的好戲。
并且很難想象，這場鬧劇，竟是由一句看似無心的失言導緻的。
就在上個月底《原神》的新春版本前瞻直播中，米哈遊戰鬥設計師阿然與劉偉同時出現，在宣布新春福利時，阿然說道：" 爲了感謝旅行者一年的支持與陪伴，我們還将在累計送 10 個糾纏之緣的基礎上，額外送上 3 個糾纏之緣。"
就是這一句話，将玩家們的情緒直接引爆。
簡單解釋一下，" 糾纏之緣 " 在《原神》内代表抽卡次數，三次抽卡在遊戲中相當于 480 原石，折合成人民币相當于 48 元。
看似不少，但在《原神》的系統中，連續 21 天未登錄遊戲的玩家還會送上 " 回歸禮品 "500 原石，做完每日任務也會獲得免費的 60 原石，并且按照玩家的經驗，免費的 3 抽基本上很難抽到有用的資源。米哈遊的這句話在玩家們看來，也就變爲了 " 旅行者一年的陪伴 " 不如 " 棄遊 21 天 " 更讓米哈遊在乎、" 一年的陪伴隻值 3 抽垃圾 "。
這才有了讓《原神》在抖音、B 站、微博、小紅書等多個平台掉粉百萬、全網玩家一邊倒地罵米哈遊的壯觀景象。
事實上，新春活動送 13 抽一直是《原神》的常規操作，但之前并沒有遭到如此大規模的抗議。這其中，" 話術 " 或許占了重要的原因。
來看看之前新春活動的話術：
在第一年的活動中，主講人大偉哥說道：" 我們會送上 10 枚糾纏之緣，相當于免費的十連抽，這還不夠，在元宵節時我們還會陸續送上 3 個糾纏之緣和其它福利。"
第二年的活動中，主講人說道：" 在海燈節結束之際，我們還将再次爲大家送上禮品以感謝大家對海燈節、對《原神》的支持。"
這樣一番對比，高下立見。
當然，光是一句話很難讓玩家破防，很多玩家表示，另一大讓《原神》掉粉的原因就是——" 對面給的太多了！"
這裏的 " 對面 "，指的就是去年米哈遊上線的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱《崩鐵》）。
在《崩鐵》的新春活動中，送上的免費抽卡次數爲 20 抽，不僅比《原神》多了 7 抽，并且還不用累計登陸，而是直接領取。
再聯想到上個月，《崩鐵》因爲在半年内獲得了三項大獎，便爲全體玩家免費直送了最高級别的 5 星角色 " 真理醫生 "，而《原神》開服到現在都沒有如此高的福利。
這種 " 用原神玩家的錢養崩鐵 " 的行爲讓玩家們感到了背叛與不被重視，除了體現在粉絲數字上的流失之外，還提現在了賬面上。
七麥數據顯示，就在風口浪尖的那幾天，《原神》在 ios 端的日流水被《世界之外》、《戀與深空》等新遊超過，即便到了 1 月 31 日新版本發布後有過兩三天的流水回升，在之後的幾天内依然敵不過後兩者的圍攻。
平心而論，爲了這次新版本與新春活動，《原神》着實拼了一把。不僅如往年一樣，将遊戲中象征着中華文化的 " 璃月國 " 布置成了有煙花、有龍頭的場景，還分别上線了一個舞獅的镖師、一個穿着旗袍的仙人兩位新角色。并且在一些老玩家通過體驗新地圖表示，新地圖的質量又回歸到了最初玩《原神》的感覺。
不過，遊戲本身質量回歸，但卻因一句失言造成損失，《原神》在新的一年想繼續走頂流之路或許還要将目光放得更加長遠。
國乙大戰：騰網米疊接連 " 發癫 "
當然，論遊戲大廠的直面硬剛，最會 " 下蠱 " 的還得是乙女遊戲。
半個月前，國内乙女遊戲 " 鼻祖 "《戀與制作人》的制作公司疊紙幾年後再次推出新作《戀與深空》，主打 3D 視覺效果與 " 沉浸式戀愛體驗 "。
也就在同一天，網易緊鑼密鼓将自己的第二款乙女遊戲《世界之外》提檔，這款遊戲主打無限流穿越式戀愛，噱頭則是 " 第一款男主會喊你名字的乙女遊戲 "。
至此，兩款乙女遊戲及它們背後的公司正式開戰。
這邊《戀與深空》充值返利 200%，《世界之外》就返利 201%；《戀與深空》免費送 100 抽，《世界之外》就送 101 抽。那幾天，兩邊也加大了宣傳投放，就連男性遊戲博主都或多或少地和這些遊戲裏的男人們 " 談上了戀愛 "。
然而，乙女遊戲的盤子可不止這兩款遊戲和這兩家公司。
其中，最 " 發癫 " 的還是騰訊的《光與夜之戀》。
那天，《光與夜之戀》不僅通過官微與包括騰訊遊戲、Keep、塔瑞斯等多個官微互動，說 " 我爸在騰訊上班，讓他給你在手機裏裝個《光與夜之戀》"、" 咱爸在騰訊……不對，你手機裏應該有光與夜之戀了吧 "，還讓騰訊自家遊戲的官微紛紛給自己統一評論 " 做大做強 "。
還有玩家表示，自己正在 " 出軌 " 玩《世界之外》的時候，《光與夜之戀》的男主（AI）給自己打電話，讓自己回遊戲裏看看。
哪裏是戀愛，分明是戰場。
同時，《光與夜之戀》也開啓了上線兩年半以來最大的一次免費福利發放活動，試圖在被稱爲 " 國乙大戰 " 的階段刷刷存在感。
除了騰訊，感到焦慮的還有網易的第一款乙女遊戲《時空中的繪旅人》。
同樣主打異世界穿越戀愛，同樣屬網易出品，《繪旅人》很難不被玩家們與新作《世界之外》進行對比。然而，《繪旅人》的月流水一直在國内主流的幾款乙女遊戲中處于較低的地位，這讓玩家不免擔憂其未來的發展。
更令玩家們感到不滿的則是，《世界之外》男主多處與《繪旅人》男主有相似之處，并且後者男主之一 " 葉瑄 " 的 cv 姜廣濤在因爲某些問題退出遊戲配音改爲 AI 代替之後，又重新出現在了《世界之外》的配音表中，這讓很多玩家們感到了 " 背叛 "。
或許是聽到了玩家們的控訴，一直躺平的《繪旅人》趕在春節前夕放出了充滿中式恐怖元素的新 PV，又開啓了多種免費送的福利。
不過，依然沒法擋住《世界之外》以及《戀與深空》的爆火。
七麥數據顯示，近 30 天内，《世界之外》和《戀與深空》在 ios 端持續爆火，下載量與收入數字都将幾家運營了多年的乙女遊戲遠遠甩在身後，并且仍未顯露出疲态。
不過，這還不是最終結果。
其實，乙女遊戲賽道幾乎可以算得上是遊戲大廠最爲割據混戰的一個領域。
在這個春節前夕，前有騰訊網易米哈遊疊紙幾家靠着新春 PV 和春節登錄福利陸續刷着存在感，後有《戀與深空》、《世界之外》、《代号鸢》等新晉乙女遊戲鉚足勁提升玩家的戀愛感與事業線，哪怕乙女遊戲目前仍是較爲小衆的遊戲分類，但《2020 遊戲研發力量調查（移動遊戲篇）》顯示，2018-2023 年，女性遊戲市場的年均複合增長率爲 18.4%，預計 2023 年中國女性向手遊市場規模将達到 958 億元，背後蘊藏的掘金實力卻不容小觑。
這樣仍然充滿紅利與商機的遊戲賽道，又怎能不讓遊戲大廠哄搶，趁着這個春節再發一筆 " 戀愛财 " 呢。
