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你絕對想不到,中國其實是一座 " 咖啡大國 ", 去年中國咖啡産業達到 2007 億,數據相當可觀。然而,中國咖啡行業的市場份額長期被外國企業占據,高端品牌有星巴克、太平洋咖啡、Costa,中端品牌有麥當勞、肯德基;中國本土的咖啡品牌尚且不具備很大的影響力,這和燃油時代的汽車市場相當類似。
随後,中國汽車市場進入智電時代,中國新能源産業鏈的不斷壯大,技術實力、智能配置不斷升級,就好像是瑞幸咖啡的橫空出世,快速彌補了中國本土咖啡企業的不足,中國車企正式吹起反攻的号角。事實上,在當前的新能源汽車領域,也有着一台被譽爲 " 車圈瑞幸 " 的産品,他就是此前備受關注的睿藍 7。
9 月 21 日,在一束束藍色光芒的照耀下,睿藍 7 重磅上市,新車定位緊湊型純電 SUV,共有 6 款車型,售價區間爲 11.77 萬至 17.37 萬元。在此次的上市發布會上,睿藍汽車還發布了高階智駕版本及激光雷達選裝包,讓睿藍 7 成爲 20 萬元内唯一搭載激光雷達的車型。
不得不說,現在的新能源汽車市場波雲詭谲,看似每一家車企都拿出了 " 看家本領 ",實則誰的心裏都有 " 小九九 ",若要問今年汽車行業最熱的話題是什麽,想必所有入局者都會指向 " 内卷 "。誠然,最近各大車企都在以低價力推新産品,帶給用戶的第一印象往往是定價低于市場預期,似乎非常接地氣。
由此引來一個思考,價格上的優勢真能讓車企在汽車競賽下半場站穩腳跟嗎?顯然不能保證。水滴汽車認爲,汽車行業 " 卷價格不如卷價值 ",必須回歸到産品本身,讓用戶感知到這是我需要的、且貨真價實的,才能實現最有效的突圍。不管是 "11.77 萬起更低的入門價 "、"15 萬左右 605KM 的續航 ",還是 "20 萬唯一搭載激光雷達的車型 ",在主打年輕群體車型的新能源市場上,睿藍 7 的出現,真正爲年輕人帶來了一個更值得的選擇。
在本次上市發布會上,睿藍 7 也正式發布了高階智駕版本的激光雷達選裝包,這一顆超仰望同款的 125 線超遠距離高精度激光雷達,也将爲用戶帶來舒适智能的駕駛體驗——相比純視覺方案,激光雷達在抗眩光、極端路況、極端天氣方面具有絕對優勢。
不僅如此,5 個 4D 毫米波雷達、12 個超聲波雷達,以及 " 吉利未來出行星座 " 天地一體低軌衛星輔助讓睿藍 7 擁有 20 餘項高階智能輔助駕駛功能——無論是擁堵複雜的城市路況,還是颠簸的郊外小路,都能更及時的識别周邊環境并做出反饋,真正實現三位一體的實時守護,爲用戶帶來更從容更安心更智能的駕駛體驗。
在年輕人頗爲重視的車機層面,睿藍 7 更是想用戶所想,造用戶所需。國内首顆車規級 7nm 座艙芯片龍鷹一号,強勁的算力,讓車機流暢度堪比旗艦手機;同級一流的 2.5K 分辨率 15.4 吋高清視網膜中控大屏,無懼強光;50 寸巨幕 AR-HUD,爲用戶提供更廣闊的視域、更豐富的内容顯示。
而在續航上,睿藍 7 也下足功夫,線型寬體造型加上溜背式風格,并融入了隐藏式門把手、流線型後視鏡、低風阻封閉輪辋等諸多細節設計,讓睿藍 7 擁有同級領先的 0.238Cd 風阻系數,極大程度降低能量消耗——在新能源車上,風阻每降低 0.01Cd,将直接提升續航 5-8km,這使得睿藍 7 在保證視覺美感的同時也擁有了更低的能量消耗,讓這輛不到 15 萬的新能源 SUV 達到同級罕見的 605km 續航裏程。
作爲一輛爲年輕人打造的專屬座駕,睿藍 7 也擁有随叫随到的動力。睿藍 7 搭載 180kW 的高性能液冷電機,峰值扭矩達到了 385N • m。除此之外,其搭載的無級 DIY 後驅,還能夠通過制動模式、轉向助力、動力響應、能量回收四大模塊自定義設置,爲用戶提供個性化調節,這意味着,擁有一輛睿藍 7 就等于擁有了多種不同的駕乘體驗。
水滴汽車認爲," 瑞幸咖啡的真正意義,絕不僅僅是和星巴克一較短長 ",而睿藍 7 的誕生意義,同樣也不是瞄準着其他競争對手,在搶奪市場份額上争得 " 頭破血流 ",睿藍 7 的目标非常明确——聚焦用戶需求,實現價值普惠。當然,從品牌口中說出來容易,但真正被用戶所認可,卻是一件任重道遠的事。
作爲 " 從用戶需求中生長出來的産品 ",睿藍 7 從預售到上市短短一個月時間裏已經獲得了衆多試駕用戶的好評,如同上市發布會現場上睿藍 7 的預訂用戶所說:" 十幾萬買個車,什麽配置都有的情況下是非常經濟實惠的。" 而在睿藍 7 全球首位車主的交車儀式上,首位車主王貳浪也爲睿藍 7 給出了肯定的回答。
市場的反應永遠是産品價值最好的體現,睿藍 7 在上市發布大定通道開啓之後,至發布會結束,訂單在 20 分鍾内達到 3187 台,熱烈的市場反饋,打響了睿藍 7 上市第一槍,也爲市場指出了一條更清晰的方向——内卷的市場,價值普惠遠比盲目溢價更容易赢得好評。
其實,睿藍 7 的表現讓筆者想起了《三體》小說中的 " 藍色空間 ",這艘恒星級戰艦在哦黑暗戰役中,果斷的奪取了除已被完全摧毀的終極規律号其他三艘戰艦的全部資源後離去。此後," 藍色空間 " 通過四維空間,戰勝了三體世界的最強武器水滴,并成功地發出黑暗森林威懾廣播,使地球逃脫了被三體人徹底摧毀的命運。可以說," 藍色空間 " 的勇氣、智慧和果敢,一段時期拯救了小說中的地球文明。
在筆者看來,目前很少有用真誠爲賣點,力求以 " 科技平權 " 實現價值普惠的品牌或産品,而睿藍 7 通過專注用戶的品牌願景、精準的降維打擊,從市場真正的需求層面打造優質實用産品,并做到每一步都領先。無論是市場端口,還是用戶視角,睿藍 7 都交出了一張優秀的答卷,這源于它對年輕用戶群體透徹的洞察,更源于其 " 車圈瑞幸 " 的硬實力;期待未來,睿藍 7 能持續踐行真誠務實,開辟中國新能源汽車市場的全新格局,讓年輕用戶群體擁有更值得的選擇。