好消息啊,久未露面的李子柒,前不久在視頻中跟大家見面了。
這次她是以推廣大使的身份,力圖傳播農耕文化,講好鄉村故事。這也是她停更後首次以視頻形式露面。
但顯然,大家側重點都放在她那句 " 在未來,會繼續堅持用自己的方式帶來更多優質内容 ",釋放出的回歸信号。
不得不說,等待已久了!
評論區裏,很多人都在表達喜歡和期待。
不過也有部分很可笑又煞風景的,在議論人家的長相,說什麽 " 整容臉 "" 大變樣 "" 恐怖 " 之類的。
有網友回怼得好,人家就不是靠臉吃飯的,輪得到你妖魔鬼怪來議論?
确實啊,李子柒一直不靠臉吃飯,而是靠她的一雙手,令人嫉妒的是,她的吃相還極爲 " 優雅 "。
最火的時候,李子柒全網粉絲過億,這次久違的露面,輕松 4 億 + 閱讀,迅速登頂熱搜第一。
得益于巨大的影響力、正能量的内容導向,李子柒也被官方所偏愛,各種擔任民間文化宣傳大使。
2019 年,成都非遺推廣大使、" 年度文化傳播人物 ";
2020 年,與袁隆平、馮鞏等大佬一同擔任中國農民豐收節推廣大使;
2022 年,獲 2021" 中國非遺年度人物 " 稱号 ……
可以說各方面沒有短闆。
即便斷更兩年、全網掉粉超 800 萬的現在,全球範圍内仍有超 1 億粉絲存量,其中海外平台 YouTube 上,粉絲量甚至不降反升。
這裏就不得不提及,李子柒強大的海外輸出能力。
早在 21 年初,就被吉尼斯官方認證 " 最多訂閱量的 Youtube 中文頻道 "。
每次一更新視頻,來自世界各國的粉絲們就紛紛到留言區表達自己的喜愛或者感受,表示是李子柒給予了他們内心的甯靜,也是通過李子柒,了解了許多中華傳統文化。
即便斷更兩年,仍有些長情的粉絲,時不時回來看看,訴說支持和思念。
論當下文化輸出能力,無人能出其右。
随流量而來的自然是天大的利益。
" 李子柒 " 品牌的收益來源主要有兩塊,發布視頻的廣告收益,以及衍生品牌的銷售。
廣告收益的最直觀體現,是油管上至今都有每個月幾十萬人民币的分成。
衍生食品品牌,曾在 2020 年實現 16 億元的銷售額,次年雖然後半年斷更,但據專業分析師分析,銷售額仍有上漲。
當然,有多少到李子柒本人手上,很難說。
所以分歧也出現了,後來的事大家都知道,李子柒壯士斷腕,不惜停更,也要保護 " 李子柒 " 這個名字,現在名字拿回來了,卻到現在仍沒有複更。
兩年間外界風起雲湧,無數博主蠢蠢欲動,想要接下這份大蛋糕。
然而事實證明,李子柒一直被模仿,卻從未被超越。
這兩年,"xx 版李子柒 " 如雨後春筍般冒出來。
抖音上擁有 600 萬 + 粉絲的 @山白,作品精緻,畫面唯美,被網友視爲男版李子柒的有力候選。
山白做油紙傘
去年大火的 @張同學,則屬于糙版李子柒的範疇,幹起活來麻利、迅速、粗糙。
但也正是從這份粗糙裏,讓大家窺見鄉村生活的天然、自由和野趣,從中迸發出原始而強大的生命力,跟都市裏被規則束縛得不能喘息的快生活是完全不同的。
張同學鍘草,跳起來的動作又真摯又搞笑
也有外國版的。
烏幹達女孩 @rose,遠嫁中國農村當起了短視頻博主,她中文學得好,會做許多中國美食,也會分享非洲文化,讓人們更真切地感受到不同文化之間的碰撞。
時不時她也會帶大家看看恬靜美麗的鄉村風光,被大家親切地稱爲 " 非洲李子柒 ",目前在抖音上積累了上千萬粉絲。
rose 做烏幹達國宴菜 " 馬托基 "
比較過分的是越南版李子柒,她日常分享些越南的美景美食,本來無可厚非。
但由于她的某期視頻中,構圖、運鏡、叙事節奏等都幾乎複刻李子柒,連奶奶和狗都要複制一份過去,引起很多人反感。
甚至讓一些不明真相的海外李子柒粉絲以爲李子柒是越南人,李子柒後來還專門出了期視頻去辟謠。
無論是有意模仿還是無意間撞了風格,李子柒的火爆引發了鄉村熱,許多有才能的博主或團隊看到了大美鄉村的潛力,進而不停入局," 李子柒 " 現象盛極一時。
但,沒有人再能到李子柒的高度。
有的人雖然有能力有決心,但剛剛起步,持久力和影響力仍待時間檢驗,有的人質量不錯,确實一度大紅,卻因内容同質化,又迅速地歸于沉寂。
還有人貪圖快錢,剛有些起色便聯合團隊無下限炒作,消費觀衆同情,結果當然隻有一個涼涼。
事實就是,李子柒的确無可替代。
除了紅得早之外,最重要的還是她做視頻肉眼可見的用心。
第一要緊的便是質量,體現在有審美、有匠心,第二要緊的則是保證質量同時,輸出能力足夠持久。
拿越南李子柒的作品來對比,雖然二者風格極爲相似,但細看會發現大有區别。
越南李子柒,幹活不夠麻利,畫面随處可見植物破敗,且色彩發白,給人一種莫名的煩躁感。
兩人切菜對比。
象征勇敢和光明的向日葵,她的視頻裏,卻呈現出又小又垂頭喪氣、暮氣沉沉的狀态。
還有随處可見缺乏生命力的植物。
給人的感覺就不是田園牧歌般的惬意,而會是這片土地真荒涼的感慨。
對比下李子柒的。
雖然也會展現鄉村陳舊和無序的真實場景,但往往利用有活力的主體來掩蓋,加上色彩深邃有意境,感覺就一片生機盎然。
蛛網、陳舊的砧闆、不利索的繩子,注意力卻被雞冠的紅和蔬菜的綠奪走。
李子柒的畫面裏,絕不允許有損格調的不和諧出現,背後體現的,便是對每一幀的細心思索和精益求精。
審美之外,還有匠心。
《鹽》一節,她親自到自貢,體驗産鹽的每一道工序。
《豐收季》一節,親手将玉米、谷子、南瓜、花生等作物,從灑下種子、到播出嫩芽、到施肥除草、到成熟收獲,如實經曆。
《藍染》一節,染漿制作、花樣裁剪、布料上色 …… 每個複雜的步驟,亦經她手一一演示。
複雜一點的視頻,跨度動辄數個月份,甚至幾個春秋,這份謀劃和堅持,令人不得不佩服。
更可貴的是,她幾乎每期都如此,古香古食系列、東方非遺系列、朝花柒拾系列、柴米油鹽醬醋茶 …… 哪怕七年前獨立制作視頻還很粗糙的時候,都已經頗具匠心。
除此之外,她還變着花樣整新活,加入婆婆、狗子、貓咪、鄉鄰等角色,增加互動感和鮮活氣。
所有的元素累積,才造就了 " 李子柒 " 這個符号,不疾不徐卻生機勃勃的特殊氣質,成爲無數浮躁人群的心靈栖息地。
團隊隻是使其更加豐盈,但 " 李子柒 " 的魂一直沒變。
不忘初心,方得始終,正是沉下心來,十年如一日的耕耘,才有今日的卓爾不群,所以前仆後繼的模仿者們,終究隻能得其形而不得其神。
不會有第二個李子柒的,我們唯一要做的,是等待真正的李子柒。歸來。
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