作者 | 劉寶丹
編輯 | 張曉玲
面對抖音在本地生活的猛烈進攻，美團也發起了一次次反擊。其中，上線直播可謂是對抖音的最直接回擊。
美團直播背後的男人就是李樹斌，9 月 27 日，華爾街見聞獲悉，美團平台負責人李樹斌晉升爲公司高級副總裁。據悉，此次晉升經最高決策機構 S-team 過會，由王興最終拍闆。
作爲直播業務的牽頭人，李樹斌将這個兩年前失敗的項目重新做了起來，如今，美團直播間 GMV 頻頻破億。他被晉升爲高級副總裁，也說明王興對這塊業務更重視了。
這是美團今年第二次核心管理層晉升。9 月 12 日，美團剛剛将無人機、到家研發平台、餐飲 SaaS、閃購、買菜等部門的五位負責人晉升爲副總裁。
不過，在美團這樣管理層比較穩定的公司，單獨爲一人晉升發布公開信，李樹斌還是非常有牌面。美團内部對李樹斌評價頗高，一位不願具名的内部人士表示，在員工眼中，他一直是公司的核心主力。
高級副總裁幾乎是美團内部職業經理人的天花闆，再往上就是 CEO 王興。截至目前，美團高級副總裁有六位，除了李樹斌，其餘還包括聯合創始人穆榮均、到店事業群總裁張川、到家事業群總裁王莆中、CFO 陳少晖、優選事業群負責人郭萬懷。
值得一提的是，在加入美團之前，李樹斌有着深厚的電商背景。他曾在 2007 年創辦垂直電商好樂買，還曾擔任國内最早的 3C 電商搜易得 CTO、總裁等職務。
過去三年多，李樹斌在美團先後帶領騎行、充電寶等業務團隊，并在 2021 年 5 月開始聚焦美團平台業務，負責用戶增長以及研發平台的搭建。
在此期間，美團平台各項技術基建持續增強，APP 流量也穩步提升，2022 年美團活躍用戶數超 6 億，三年增長 41%。
不僅如此，李樹斌還在短視頻、直播、大模型應用等新能力方面實現了初步的人才積累和業務探索，而這一點也爲他日後的升職打下重要基礎。
年初，傳聞抖音将上線全國外賣服務，後來還有消息稱，抖音正在擴充本地生活的配送算法團隊。雖然抖音否認了，但受此影響美團股價持續下跌，幅度高達 44%。
美團的焦慮可想而知，在這種情況下，直播成爲美團反擊的最有力抓手。
3 月，美團正式搭建直播中台，爲美團直播及參與直播的商家提供工具支持。作爲美團今年的重點項目，直播重任就落在了李樹斌的肩上。
8 月，美團 APP 迎來近年來最大一次改版，直播入口正式對所有人開放，成爲美團的固定産品。這意味着，美團直播正式走上正軌。
對于缺乏内容基因的美團來說，要想做到抖音的直播量級還需要時間，不過，從上線直播業務到直播間 GMV 接連破億，憑借直播 + 低價的打法，美團直播對業績增長的拉動作用十分顯著。
财報顯示，2023 年二季度，美團實現收入 680 億元，同比增長 33.4%，占比 75% 的本地生活增長 39.2%，超出預期。
對于此前被抖音重擊的到店、酒店及旅遊業務，美團成功收複失地，該業務二季度交易額同比增長超過 120%，重回高增長态勢。
直播也成爲二季度業績電話會的高頻詞。王興表示，未來希望能夠進一步使用在線直播，鼓勵消費者去激活和使用優惠券來進一步的刺激消費。
在這種情況下，王興提拔李樹斌，既是對直播業務已有成果的肯定，也說明直播在美團未來的戰略版圖裏非常重要。
一個正在發生的事實是，抖音外賣崛起，也讓外界看到了本地生活破局的可能性，無論是阿裏、京東等老玩家，還是快手、小紅書等新勢力，都在躍躍欲試入局。
抖音更是發動了新一輪進攻，直指美團外賣腹地。9 月 11 日，抖音外賣在 30 個城市全面展開團購配送業務，并通過區域代理快速覆蓋更多商家。這意味着，抖音外賣進入提速階段，無疑會對美團造成新的沖擊。
本地生活市場争奪戰已經升級，在這個節點被提拔，李樹斌成爲這場大戰的關鍵角色。
無論如何，美團在外賣市場一家獨大的時代就要過去了。
