圖片來源 @視覺中國
文｜鲸商，作者 | 三輪
年輕人不一定有朋友，但一定有搭子。
現下的飯搭子、遊戲搭子、旅遊搭子、拍照搭子，已然是年輕人社交的主要方式之一。比如當年輕人獨自吃飯無趣感到時，就想找人一起。或者年輕人外出旅遊想拍照留念時，就可以找一個 " 拍照搭子 "，彼此提供 " 拍美照 " 的服務。
從較早的線上遊戲陪玩，到線下桌遊陪玩，再到當前的找搭子，其實年輕人無非是找陪伴。順勢之下，這其中逐漸衍生出陪伴經濟。
在抖音、小紅書、微博等社交平台中，搜索 " 陪伴 "" 搭子 " 等關鍵詞，能檢索到許多相關文案。不同的陪伴項目，有的互免，有的收費。收費則通常按小時算，單價多是在幾十元到近千元不等。
搭子式的陌生社交，既能提供情緒價值，又能賺錢，但這門小衆生意裏，真能掘到金嗎？
陪玩中的 " 貓膩 "
搭子社交有門檻低、時間靈活等特點。這讓很多年輕人找到了副業方向，即出售自己的空閑時間、技能經驗。據有關報告預測，到 2025 年左右，陪伴經濟的市場規模有可能達到 400 億— 500 億元。
現實中，陪玩大多分爲 " 技術型陪玩 " 和 " 社交型陪玩 "。前者以陪打遊戲、帶領玩家上分爲主；後者則通過語音聊天、視頻聊天來提供情緒價值爲主。
前者的火爆主要因爲國内王者榮耀、英雄聯盟、和平精英等遊戲的發展迅猛，并且遊戲陪玩已經在國内火了數年，度過了從 0 到 1" 野蠻生長 " 的時期，形成了完整的産業鏈。
在用戶的角度，他們需要陪玩來提升遊戲體驗感。2021 年，中國青年報社社會調查中心對 1535 名受訪青年進行的一項調查顯示，58.7% 的受訪青年體驗過陪伴式服務，其中 37.2% 的受訪青年體驗過遊戲陪玩，34.8% 的受訪青年消費過陪跑陪健身，30.6% 的受訪青年體驗過陪聊服務。
張佳（化名）向鲸商感慨道：" 身邊朋友都不打王者，自己打沒意思，上分也難。我就在社交平台找了個陪玩，15 元一個小時，我基本每個月都下單打幾個小時，他們陪玩結束都很好，講話又有禮貌，體驗感好我就會再買。"
圖：大衆點評、抖音、口碑等平台上的 " 陪玩工作室 " 業務
在各大社交平台和本地生活服務平台上，也能搜到大量不同遊戲的陪玩信息。可以看出，遊戲陪玩的需求仍在擴大。當然，遊戲陪玩不局限于網遊，線下的桌遊、棋牌室也有可選的陪玩項目。
但線下的社交型陪玩讓行業出現了衆多不法現象。很多線下門店爲了招攬業務，在陪玩業務中大打 " 擦邊球 "。
比如，不少打着 " 戀愛體驗 "、" 助教桌遊 "、" 陪玩陪聊 " 口号的門店，對外宣稱提供桌遊、網遊、聊天等服務，甚至在項目詳情頁面上傳大量美女照片、視頻；有的商家需要咨詢後添加聯系方式再深入了解具體情況。
鲸商發現杭州一家名爲 " 美少女桌遊 " 的門店内，提供價值 479 元的暖心三小時陪伴體驗，有網友表示女助教在過了時間後不會提醒，而是結束後才提醒超時加錢。在其他類似門店中，倘若顧客選擇美女一起外出，則需要加 3000 元，超過晚上 8 點需另補差價。
此外，各大商家還對女助教有不同等級劃分，服務費用也有所區分。例如剛來的女助教 50 元一小時；熟悉桌遊玩法的 100 元一小時；會喝酒的 130 元一小時，并在原有的基礎上算酒水提成。店家随稱店内純綠色，但從評論中仍能感到其 " 擦邊 " 屬性。
這種門店的招聘廣告随處可見，陳楠（化名）就曾爲之心動過。她坦言：" 當時在大學假期，想找兼職，就看到這種桌遊店的廣告。" 但沒想到剛加上招聘人微信，對方就問她的相貌，身高、體重、年齡等信息，甚至還問到能不能穿性感衣服并喝酒後，陳楠選擇了離開。
因此，遊戲陪玩的錢，沒那麽好賺。
打着 " 女仆 "、" 精緻 " 噱頭賺快錢
從遊戲陪玩衍生而來的搭子，也是如此。甚至不少的線下門店，打着各種主題 " 女仆店 " 的噱頭，進行營銷拉客，其目标客戶群體主要爲宅男、直男群體。
此外，還有主打 " 精緻陪伴 " 的噱頭。
比如陪拍這一新賽道，通常以女性消費者爲主。她們希望能在多個景點中，拍些美照作爲留念。
鲸商觀察到，陪拍師的報價在每小時 30 元至 100 元不等，底片一般是全送，并會免費精修三四張照片。客戶可以選擇手機拍攝，也可以選擇 CCD 相機（卡片相機），甚至還有索尼、富士等專業相機。
隻是不同設備的價格各異。如果客戶有妝造需求，另收 50 — 70 元 / 人的費用；若是客戶有探店、逛景區的需求，其間所産生的費用需額外計算。
大三學生王敏就在做兼職陪拍，大家都稱呼她 " 土豆 "。今年的暑假，王敏陪拍的日程表十分緊湊，這也讓她兩個月賺了四千元。
說起當陪拍的經曆，她坦言是在今年上半年，受到小紅書博主的啓發，加上自己平日就喜歡拍各種人物景色，對構圖、光影都有研究，才決定試一試。暑假中，王敏每天基本能接三四單。王敏認爲，相較于男性，女性更喜歡拍照，因此客人絕大多數是女性。
王敏通常會在早晨八點左右開始準備裝備。倘若與客戶約好了 10 點拍照，她會提前半小時到達拍攝地點，對位置、布景、光線、角度等要素進行調試，便于滿足客戶需求。
等約拍的女孩來了，她會耐心地指導女孩：" 坐在靠窗的位置，不要背光，讓光線正好能打在臉上，更突顯輪廓感。" 王敏還會提議：" 刀叉可以舉起來，或者把一塊食物放在嘴邊。" 每個場景、動作，她都耐心引導客戶。試拍幾張後，她會根據客戶的反饋調整機位。
王敏坦言：" 很多客戶都是回頭客，因爲我不僅幫她們修圖，我還是個‘ E ’人，很善于聊天，能給她們提供情緒價值。" 王敏向鲸商介紹，有個客戶特别喜歡杭州，經常來各個景點拍古風照。王敏每次幫她拍完照片，還會帶她在杭州尋找好吃的餐館，打消其對杭州 " 美食荒漠 " 的刻闆印象。
她向鲸商透露，衆多客戶的需求是用來發朋友圈，要求會比較高，也有相對佛系的客戶。不過随着接的單子越來越多，王敏還特意去學習了專業的攝影知識。
除了拍照搭子，飯搭子、陪聊搭子、陪診搭子。這些新的細分賽道中，雖然能賺到錢，但也有不少客戶被坑。因爲，大部分 " 陪伴經濟 " 是消費者在線上社交平台與對方進行溝通、交易，對彼此的身份均不了解，容易産生糾紛。
并且，" 陪拍 " 師的技術、服務水平參差不齊，有些陪拍會遲到、服務态度差，更過分的 " 放鴿子 "" 逃單 " 等現象也頻頻出現，客戶體驗算是百人百感。
陪玩經濟的 " 底色 " 要規範
網絡上對于陪玩、陪拍，已然出現兩種探讨。
一方面，有網友認爲陪伴經濟價格低且靈活度高，線下陪玩還能看出旅遊業的複蘇。另一方面，有網友認爲如果在線下體驗店，或者遊玩、陪拍中，個人财産或人身安全受到侵害，很難維權。
實際上，根據艾瑞統計數據顯示，國内遊戲陪玩市場規模在 2021 年就超過了 140 億元，已經成爲電競産業中除遊戲、直播、賽事之外的第四賽道。
在衆多遊戲開發者看來，陪玩賽道雖然商業模式清晰，但目前仍是碎片化、小衆化的賽道，有很多未成年人随意進入、涉黃涉性 " 擦邊 " 等問題。因此，陪玩能否成長爲長期 " 職業 "，還有待觀察。
而對于線下的陪拍、陪逛模式，面臨兩種類型風險：第一，" 陪拍 " 應屬于服務合同性質，但目前缺乏具備普适性的服務标準。第二，" 陪拍 " 中，消費者和服務者都有可能出現人身安全風險。
并且，" 陪拍 " 參與者大多爲年輕女性，更需要注意人身安全。有律師建議，雙方在線上溝通時，最好能提供彼此有效身份信息，提出具體、明确、可操作的要求，形成書面協議，尤其是涉及費用、服務時間、照片著作權、人身安全等方面時更要書面約定，在發生糾紛時能夠據此确定責任方。
另外，陪玩和陪拍，都需要不斷精進技術，才能給消費者更好的體驗，才能有下單、複購的可能性。
總之，陪玩、陪拍在當下異常火熱，一定程度上能擴大 " 靈活就業 "，提高服務型消費比重，但其能否乘着 " 陪玩經濟 " 的東風，成爲一種持久的職業或副業，整個行業的規範化仍需加快。
