圖片來源 @視覺中國
文 | 音樂先聲，作者 | 萬翛，編輯 | 範志輝
" 心在跳，是愛情如烈火。你在笑，瘋狂的人是我。"
沉靜霸氣的中年女聲配上土嗨的節奏，一首《愛如火》在最近登頂各大音樂平台榜單。截至 2 月 7 日，《愛如火》在短視頻平台的話題播放量也超過 13 億，堪稱 2023 開年第一首爆款歌曲。
歌曲簡單洗腦，讓網友直呼，" 古詩詞背一下午第二天就忘了，《愛如火》聽一次會唱了。"
如果《漠河舞廳》背後是愛情故事，《早安隆回》是勵志鄉情，那麼《愛如火》則是滿滿的狗血。
明明是吸粉中老年的 " 俄羅斯娜娜 "，網紅那藝娜又是如何在被封禁後，又能迅速通過 " 大中國娜娜 " 的新身份獲得年輕人的關注，這首《愛如火》是如何迅速出圈成為神曲，甚至讓韓團、歐美明星都紛紛 " 加入 " 的？
《愛如火》如何引發全網狂歡？
1 月 26 日，《愛如火》首次登上 QQ 音樂内地榜，2 月便連續霸榜，登頂過 QQ 音樂 DJ 舞曲榜、聽歌識曲榜，酷狗 TOP500，酷我萬物 DJ 榜、酷我網紅新歌榜，網易雲音樂聽歌識曲榜、網絡熱歌榜、中文 DJ 榜等各類榜單，截至 2 月 8 日，《愛如火》仍在多個音樂平台熱搜榜的第一位。
不過，《愛如火》評論區的最熱評論卻讓人疑惑，" 支持三夢奇緣，打倒那藝娜 "、" 一聽到這首歌就想起蛋仔跳舞 "、" 谷愛淩大戰楊幂 "。
其實，這些都暗藏着《愛如火》出圈的線索。
去年 11 月 26 日，那藝娜發行自己的第一首單曲《愛如火》上線，并未迅速獲得關注。直到 12 月底，因直播與另外兩位主播直播時在網友的起哄下發生一系列争執後，那藝娜在抖音上獲得了一批 " 粉絲 "，一些網友自稱 " 娜家軍 "，自發進行《愛如火》的翻跳。
1 月 13 日，B 站 up 主 "bqqbw" 發布視頻《原來家裡的通訊錄不止我一個》，調侃觀看那藝娜等三位主播的直播大戰已經成為同志彼此相認的暗号，由此，《愛如火》也成為一些同志酒吧夜店的 BGM。
第二波流量，來自于今年年初最火的手遊《蛋仔派對》。
據《蛋仔派對》玩家小雅介紹，遊戲中很多音樂地圖的配樂都是《愛如火》，再加上有玩家将甩手舞也以這首歌為 BGM，讓歌曲進一步加熱。甚至，" 網易蛋仔派對 " 的短視頻官方賬号也多次下場，錄制了蛋仔配《愛如火》跳甩手舞的視頻并置頂，抖音點贊量已超過 200 萬。随後，進一步引發了衆多玩家和舞蹈 KOL 的跟跳，截至 2 月 8 日，# 蛋仔甩手舞 # 話題播放量超過 4.5 億。
此外，B 站網友也發揮看家本領，制作了大量鬼畜和二創視頻，讓《愛如火》搭配上各類韓團、歐美舞蹈視頻。其中，BLACKPINK 的《How You Like That》完美卡點，變成《How You like 愛如火》，或是搭配 Doja Cat、Taylor Swift 等歐美巨星以及伏地魔、魔仙堡等 B 站鬼畜常客為《愛如火》助陣。《原神》、《第五人格》《和平精英》等遊戲同樣成為素材對象。
通過與其他主播的争執吸引到第一波玩梗粉絲，再從《蛋仔派對》中獲得第二波流量和新話題，進一步在視頻平台傳播，如此《愛如火》便完成了自己的破圈過程，成功引發全網狂歡。
《愛如火》到底在 " 火 " 什麼？
《愛如火》能火，首先當然離不開歌曲本身的魔性洗腦。
整首歌曲隻有 5 秒前奏，采用了副歌前置的寫法，在強勁的電子節奏下，副歌和主歌交替重複，副歌旋律不斷疊高來托高情緒，不論是歌詞、旋律還是伴奏都非常符合現在短視頻平台對于 BGM 的需求。
其次是歌手本身的話題性。《愛如火》的演唱者那藝娜曾自稱是俄羅斯人，通過分享自己對中國的喜愛獲得了大量中老年粉絲，抖音、快手的關注量都超過 200 萬，後來被發現是 AI 換臉、身份造假。
在被平台封禁短短兩個月後，那藝娜再次以 " 大中國娜娜 " 的身份複出。因為用抖音的 " 外國人 " 濾鏡，被網友說外表像滑雪運動員谷愛淩，又跟谷愛淩一樣是 " 兩籍反轉 "。" 大中國娜娜 " 還被網友質疑是男扮女裝，被網友稱 " 男女混血 "。
去年 12 月，" 大中國娜娜 " 與主播 " 三夢奇緣 "、" 萬邦萬人迷 " 在粉絲的引戰下多次發起對峙，精彩過程被網友稱為 " 通訊錄春晚 "。《愛如火》上線後，網友也質疑那藝娜假唱修音。B 站上還流傳着那藝娜直播時連唱十幾次《愛如火》都躲避高音的視頻，好不容易在有一個視頻中高音終于上去了，但除了高音之外都跑調了，其演唱水平可見一斑。
那藝娜拜年視頻
除了假唱，恐怕很難有音樂人像那藝娜一樣在長相、國籍乃至性别上都具有争議性，而且還有粉絲積極二創，編出荒誕的話題來為其增加娛樂性和話題性，讓其在小圈層内保持熱度。
雖然在小圈層有受衆、有熱度，但破圈才是歌曲能火的根本。不論是《蛋仔派對》玩家還是衆多短視頻達人翻跳 " 蛋仔甩手舞 "，都讓《愛如火》的受衆泛化，成為跟風追逐的熱點。
當然，短視頻對于音樂宣推的重要性已經毋庸置疑，當一首歌曲成為短視頻的熱門 BGM，就意味着輕松完成以億為單位的播放量，讓用戶在無意識的情況下産生 " 耳蟲 "，感到 " 上頭 "。原本覺得土到不能理解的歌，多聽幾遍，就直接跟唱起來了。
而套用陳格雷《超級 IP 孵化原理》的理論，《愛如火》的破圈過程是靠着争議性在小圈内獲得核心 " 粉絲 " 的，然後因為完美卡點蛋仔甩手舞，得以借着時下最火遊戲之一《蛋仔派對》的東風，獲得大量普通 " 粉絲 "。
借此，《愛如火》成為視頻用戶的創作對象成為新流量密碼，成功打破外次元壁，吸引了大量短視頻創作者的跟風創作，從而層層破圈，實現全網爆紅。
大衆為何再次情陷土嗨神曲？
土嗨神曲能一次次火，當然有其群衆基礎在。
不論是各類流行歌都能被改編成 DJ 版走紅于各大平台，還是 Melbourne Bounce 音樂在夜店大行其道，都反複印證了土嗨歌曲的群衆基礎。即便很多人覺得土嗨太土，也擋不住更多人就好這一口。在适合跳舞的強烈節奏中，旋律和歌詞單調反複，便讓人覺得 " 魔性洗腦 "，至于歌詞、旋律和品質好不好，似乎很少人在乎。
除了擁有廣大下沉用戶的群衆基礎，《愛如火》的核心 " 粉絲 " 們非常活躍。他們以玩梗為主要心态，将那藝娜相關話題作為圈内的社交貨币，積極傳播和二創《愛如火》相關内容來完成自我形象的構建，引發病毒式分享的情緒。
此外，和《野狼 Disco》《學貓叫》等熱歌一樣，簡單魔性的舞蹈動作也為歌曲的擴圈傳播帶來加成，讓更多人有參與到後續的傳播中。這樣的例子在 K-pop 中還有很多，不論是搓手的《Sorry Sorry》，還是像美少女們彈簧一樣跳來跳去的《Bar Bar Bar》，标志性又簡單的舞蹈動作令人印象深刻，為歌曲帶來更多記憶點和參與感。在有了蛋仔甩手舞的完美配合後，《愛如火》成為《蛋仔派對》玩家建造身份認同的元素，進一步引發病毒式分享，完成出圈。
然而，就像強烈的節奏弱化歌曲的旋律性和歌詞的情感表達，出圈的光暈也模糊了《愛如火》原本在小圈層中的調侃意味，在更廣闊的語境下，《愛如火》變成一首平常的洗腦神曲，沒有人在乎詞曲的質量，歌手的唱功或是人品或内容表達。
但音樂人或許也不必因這類歌曲走紅而感到憂慮。資深音樂行業記者 Eamonn Forde 曾将音樂分為兩種類型，一種是功能性 / 實用性音樂，另一種則是藝術性 / 審美性音樂。前者隻在背景中才有作用，脫離背景毫無用處，而後者則作為被欣賞的客體，捕捉并表達超越語言存在的事物，更能建立情感聯結。
按照這樣的定義，或許《愛如火》更像是某種高度工業化的功能性音樂，與藝術性音樂扮演者截然不同的角色，彼此并不是互相替代的關系。我們能從神曲一次次引發的市場狂熱中借鑒的，更多的是它的破圈途徑或者營銷方式，僅此而已。
