爲什麽他們必須要做到這一步？
文 / 以撒
快手旗下遊戲廠牌，彈指宇宙的第一批重磅自研産品，終于有一款在今天正式上線了。
在衆多産品中，這遊戲确實足夠吸睛。之前的文章也說過，這可能是 PC+ 移動的雙端遊戲中，皮相最好看、綜合品質最硬的一款肉鴿。它的美術、氣質和角色設計都有點像二遊，但主玩法卻是很少有二遊選擇過的。這讓很多不同需求的人群，都有意無意地關注到了它。
而且臨近上線前兩周，《無盡夢回》還打起了 " 商戰 "，明晃晃地放出了機制相關的承諾，和幾張付費模式的對比圖，宣稱要把價格打下來……這透着一絲微妙氣息的宣發，加上制作人的出鏡整活，又成功吸引了一些目光。視頻也在 B 站和快手都登上了熱門榜。
葡萄君對這款産品感興趣，一是因爲我想看看，他們到底怎麽應對肉鴿 + 長線運營的問題；二則是，在很長一段時間内，《無盡夢回》可能是在雙端遊戲中，各方面都不太走尋常路的一個代表了。或許你也會好奇：這一切背後，快手到底是怎麽想的？
01
研發思路：
以爽爲絕對核心
《無盡夢回》在研發上的核心思路很好概括：爽，各個角度的爽。而一切爽的出發點，當然是這個圍繞肉鴿展開的核心玩法。
遊戲玩法我們也介紹過：簡單來說，在局外，玩家首先根據需求養成和配置三人一隊的角色；在局内，遊戲把全部角色的技能特效打散，做成了分爲不同流派的構築元素；在這個基礎上，玩家通過割草戰鬥、特殊關卡和 BOSS 戰成長來推進劇情、獲取資源，形成局内外遊玩的循環。
這個過程到底爽在哪？玩過肉鴿的人一定不難體會：核心在于通過構築成長，用各種方式，形成變強、質變和翻身的那種感受——開局我像條草履蟲，但每過一張圖，變強的感受都能即時驗證；
一旦拿到關鍵強化、觸發強力連攜、形成化學反應，瞬間就變成滿屏彈幕、激光。用機制塑造這種 1+1>>2 的心理差勢，是肉鴿最大的魅力之一。
而戰鬥方面，動作體驗是爲了豐富機制、加大操作空間，割草體驗則能最大化體現構築的快感。構築成長 + 動作性 + 割草，這三個維度疊加起來，就讓《無盡夢回》具備了你在大多數手遊中，都很難獲得的獨特爽感——這也是越來越多手遊，把肉鴿作爲娛樂模式或副玩法的原因之一。
爲了盡量把這種爽感打磨、強化得足夠強大，項目組也想了不少辦法。比如使用角色鏡之夢時，你的攻擊方式是發射激光。但觸發璀璨回響後，你的攻擊會留下自動發射激光的魔鏡，搭配一些強化，會做到讓你解放雙手的效果。這種博采衆長、兼容并蓄的思路，在肉鴿研發中還真是相當重要的一環。
當遊戲用種種方式把核心玩法做得足夠強大，會發生什麽？我看到的是，它爲《無盡夢回》提供了溢出的勢能，讓項目組能在這同一套框架的基礎上，用極低的成本開發出滿足不同需求的主要模式——如幸存者 like、多人大地圖 PVP。
你喜歡構築、割草的部分，不妨去玩幸存者 like，驗證自己構築強度的極限；你不喜歡推關和養成，去玩公平的 PVP 也不錯。能擁有多個持續遊玩、不同爽感的主玩法，不僅會提高項目組的研發效率，也能讓玩家有更持久的遊玩動力。相比其他不那麽偏重玩法的二遊，這簡直是極緻的性價比。
另外，不僅是讓玩家玩着爽，我懷疑項目組做這個遊戲的時候，自己也挺爽的……
原因很簡單，因爲不管是與夢境相關的題材，還是可以放開設計關卡、機制的肉鴿玩法，都有相當大的發揮空間，允許他們往裏塞進大量的小巧思。比如有個 BOSS 叫極限考官，别人的二階段都是狂暴什麽的，偏偏他是讓玩家答題，全答對了，不用你打，他自己原地去世……類似的創意，還體現在各種關卡、奇遇的設計中。
都說如今的遊戲同質化嚴重，其實很多時候真是先天限制，加上後天考慮到效率因素，才讓很多創意得不到發揮。所以能在長線産品中看到這種有靈性的跳脫設計，其實挺難得的。
02
打 " 價格戰 "，
不是偶然而是必然
在玩法的基礎上，《無盡夢回》還希望在長線和付費上，也徹底成爲一款爽遊。
長線方面，要爽起來還真挺難。很多人都明白，這是肉鴿的一個痛點。即便肉鴿是重玩性很強的玩法，但要以多角色養成的雙端遊戲體系來做，就會對内容、玩法更新和運營态度，都有很高的要求。
玩法方面我倒是不擔心，上面也說過，核心玩法的基礎足以讓他們拓展出更多玩法，紮實的框架也能更快地叠代出新設計；内容方面，雖然很難定論，但《無盡夢回》曾表示，他們打算以賽季爲周期更新内容，并且稱這個周期肯定比 " 其他二遊 " 短。由此看來，他們的産能應當也沒有太大問題。隻是具體表現如何，還要看未來一段時間的情況了。
值得一提的是，《無盡夢回》還聯動了其他經典肉鴿遊戲，融入了部分元素。上線這一波，《無盡夢回》首先聯動了火爆多年的《元氣騎士》，引入了後者的角色、技能，以及局内的雕像機制。
跨遊的新鮮玩法，也在一定程度上增加了局内的樂趣。比如你向不同雕像緻敬，就能提升彈幕效果、獲得強化攻擊，或是得到協助數場戰鬥的跟班。這在玩家本身打造回響、造物等構築的基礎上，既不會讓原有機制變得過于混亂，又提供了一個新的反饋維度。
有人會問，它怎麽這麽大膽，開服就和自己的競品聯動？但其實大多數肉鴿遊戲，都對聯動有相當開放的态度，合作方式也相當靈活，多搞這種聯動，對雙方和肉鴿品類都大有好處。在這背後，《無盡夢回》還發布過 " 鴿們雙向奔赴計劃 "，打算用千萬級資源，持續在肉鴿品類尋找産品聯動。
這個計劃，真的很适合長線運營的肉鴿。因爲如果真能做起來，或許就意味着《無盡夢回》在肉鴿領域，有了源源不斷的新爆點、新爽點……
那在運營态度這塊呢？這倒是相對有保障的一點。因爲從測試到上線這段時間，很多玩家都能看到，這項目組是真聽勸。前兩次測試時，葡萄君就關注到有 KOL 發測評視頻，批評遊戲福利少、命座影響構築等問題。結果在後續更新中，UP 們提到的問題确實都有了明顯的改善。
當然，他們也不是隻聽 KOL 的。對于玩家茫茫多的反饋，他們也在社區回複了很多，并且積少成多地，在優化方案中持續對付費、養成、關卡等各個方面都做出了大改。
上次優化的部分調整
上下滑動查看
上次測試時，有玩家反饋付費問題、福利不夠之後，制作人直接第二天淩晨發信補償，還做出了 " 商戰宣言 " ……
圖源見水印
說到付費方面，他們直接自造了一個新詞，叫 " 爽價比 " ……意思不難理解，反正就是不僅有高性價比，還要讓玩家特别爽。你看，又是這個爽字。
那到底要打什麽商戰，又怎麽爽呢？總體來說，可以歸納爲三點：
第一是降氪：他們承諾 UP 卡池僅 80 抽保底，100% 不歪，常駐卡池則降爲 60 抽；抽卡單價同樣降低了一些，雖然看起來降得不算太多……但出貨率的升高，肯定是大大降低了玩家獲取角色的門檻。同時由于《無盡夢回》中多角色肉鴿的機制設計，你擁有的角色越多，局内能獲得的回響、形成的構築也就越多。
第二是降肝：《無盡夢回》表示要徹底删除 " 友商三件套 "，也就是大小保底、裝備副詞條、武器池。這一套的指向性很明顯，就是要相比傳統二遊的養成模式做出改善，降低養成的難度和深度。在去除這些機制後，遊戲中一個角色的裝備花 20 天就能畢業，并且還能重置資源，方便玩家靈活配隊、嘗試更多選擇。
第三是猛砸福利：在角色獲取和養成難度降低的基礎上，他們再添一筆，又送了一批資源、角色。除了共計 166 抽的抽卡資源外，直接送角色的活動也不少。算下來即使不算抽卡獲得的角色，新手前期零氪或微氪，至少也能手握 3~5 個五星角色。
爲了表示誠意，項目組還把十條承諾印在了 10g 的金鈔上，作爲 " 真金承諾 " 抽給了玩家……
我相信，就算他們做了這些承諾，還是會有玩家難以信任，覺得其中必定有什麽文字遊戲或暗箱操作。畢竟送這麽多，真的賠本打 " 商戰 "，他們還怎麽賺錢？
但我覺得，《無盡夢回》大改商業模式和付費養成體系，打這個所謂的 " 價格戰 "，不是純粹奔着制造噱頭去的，而是在這種肉鴿玩法機制下必然要做的一件事。本質上，它的玩法、系統就和尋常的二遊相去甚遠，注定要結合自身特點、節奏來摸索和調整。如果直接套模闆，挨噴是必然的——所以在三測後，他們才馬上狠狠砍了付費一刀。
舉個例子：很多玩家會提出，遊戲本身存在一個核心矛盾——肉鴿是用确定性，對抗不确定性的藝術。但你在手遊裏讓局外的命座數決定局内高品質回響出現的概率，相當于讓充錢變成了确定性，這還怎麽玩？
後來意識到這點，項目組很快改掉了這部分的設計，轉而去思考如何在不矛盾的情況下，增強那些具有肉鴿本質樂趣的設計。比如增加可在初始房間和關卡中免費三選一的眠蠟系統，大幅增加回響和奇想造物的獲得數量等，都是在提升玩家的成型速度和構築多樣性，從而增加爽感。
站在更長遠的角度考慮，對做長線的肉鴿來說，以退爲進是一種适應自身特點的策略——先通過降低門檻、付費，來讓玩家感受到核心玩法的魅力。隻有滿足了這個前提，才會有拓展肉鴿原本小衆的圈層、不斷積累用戶，往大 DAU 品類發展和長線做下去的資本。
這 " 商戰 " 最難的第一關，其實不是所謂的友商，而是要看清楚自己爲什麽而戰。對《無盡夢回》來說，很多改變的本質就是爲玩法服務。
所以在這時，讓讓利、送送福利，其實是一件正常且應當的事。隻不過一方面，他們選擇把這件事拿出來作爲賣點，用整活的形式吸引更廣泛的用戶注意力，這是一件順水推舟的聰明事。當下的遊戲宣發，多少都要爲自己造點噱頭，想必大家也習以爲常了。
換個角度來說，即便付費砍了、角色猛猛送，但《無盡夢回》肯定也算過賬，不會讓自己真的血虧到底——其實作爲快手旗下的自研項目，他們有着充足研發資金支持，那麽在持續開發更多角色、關卡和玩法，進而持續吸納更多用戶、維持 DAU、形成良性循環上，也就有了一層堅實的保障。
03
會有玩家需要一種
新的 " 生活方式 "
上次聊《無盡夢回》時，我們也感歎過，都 2024 年了，國産雙端肉鴿真的很需要一款高品質産品。但從上面的分析你也能看出，做到這件事并沒那麽容易。
而快手遊戲，這次的确對這件事表現出了很強的決心。不僅是研發、運營上，公測的營銷也花了不小工夫。比如在線下，他們開展了銀泰 & 百聯的聯動活動爲遊戲造勢。玩家在全國共計 16 城、41 家門店，都可以參與任務，領到限定周邊。
在線上，他們也放出了不少有趣的内容。比如和知名作曲家、音樂制作人陳緻逸合作，創作了關于 " 夢 " 的四首遊戲原聲音樂，收錄于《無盡夢回》首張遊戲音樂原聲專輯《赴夢之約》中。
與遊戲相關的其他各種宣發視頻，也多是突出整活風格，用巧妙的方式強化遊戲的爽遊定位。比如和萬合天宜團隊和演員孔連順、小愛合作拍攝的 TVC，主題就是通過三選一 buff 逆襲的肉鴿式爽劇。
在分析過這麽多之後，背後一個更大的問題在于：爲什麽快手遊戲必須要做到這一步？
核心原因可能在于，《無盡夢回》的意義，不僅僅是推出一款新産品，還是對品類和産品模式的颠覆。要知道，在肉鴿遊戲中，除了極少數神作、佳作之外，單機端産品大多是月抛，甚至周抛産品，玩家玩上 5~30 小時就會放在庫裏吃灰。所以制作團隊不需要考慮太多，好玩就是一切。
但作爲長線運營的雙端遊戲，要考慮的就相當多了。現在的長線産品——尤其是二遊類産品，對玩家的意義變化甚大，已經不單純是一款遊戲，而是作爲一種長期适應玩家生活、娛樂節奏的 " 理财産品 "、" 生活方式 " 存在。這也是爲什麽， 很多人接觸新遊時，就像接觸投資和結婚一樣謹慎。
在這種情況下，《無盡夢回》想要走通自己的路，就不僅要做到雙端肉鴿中的最高品質，還要開發出一套新的 " 生活方式 " ——如果你依然期待有趣的角色、劇情和玩法，但又想換一種方式，不想被過于複雜的養成和付費系統綁架，那我做一做讓步，保證你不需要太勞心傷财也能玩得爽，怎麽樣？
這固然是一個有些風險的舉動，但在玩家對陳舊運營方式、逼肝逼氪的厭倦和反感情緒幾乎達到頂峰的當下，做出這種突破，未嘗不是在開辟一片新的市場。
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