作者 | 西武
編輯 | 烏蠅歌
全智賢殺瘋了。
在剛過去的 Burbery 最新秀場上，她身爲代言人的全智賢一身全白高領毛衣套裝亮相。
她的出場引起了全網讨論，造型也迅速出圈。
從去年成爲 Burberry 全球代言人開始，全智賢每一次出現在秀場，都能成爲媒體頭條，造型更是成爲時裝周最大流量，堪稱高奢圈新晉帶貨第一人。
事實上，曾經被時尚圈看不起的韓娛，這兩年早已成爲了大牌們的寵兒。
以全智賢爲首的韓國大花們，在高奢代言路上，幾乎趕超内娛大花。
宋慧喬、孫藝珍、金高銀們，各個高奢代言、合作在手，時尚資源飛升。
細扒全智賢和 Burberry 的淵源，可以追溯到 10 年前。
2013 年，爆款韓劇《來自星星的你》熱播，全智賢在劇中就上身了無數大牌，其中就有 Burberry 的贊助。
劇中，她就穿着品牌最經典的肯辛頓風衣，背着當時的爆款帆布水桶包，一臉不屑地演繹拽姐風範。
《來自星星的你》劇照
2013 年拍劇時，全智賢就穿上了 Burberry 贊助的 2014 春夏最新款風衣。
這種深度合作，赤裸裸地展現了當年的 Burberry，也想複刻《欲望都市》帶火 Fendi 的時尚神話。
這也是全智賢，爲 Burberry 做得最早，也最有效的帶貨。
畢竟《星你》同款在當年就是爆款預定，不僅是 Burberry，劇中出現的 Chloe、Ralph Lauren 等品牌也嘗到了甜頭。
全智賢也是最早登上時尚大刊的一批韓星。
不僅是韓國本土版《VOGUE》，2011 年，宣傳大片《雪花秘扇》期間，全智賢就和李冰冰一起登上過最能卡人的美版《VOGUE》的内頁。
不要小看了美版 vogue 的含金量。以内娛來看，僅僅是内頁，也隻有陳沖，還有鞏俐、章子怡、李冰冰這樣的大花登上過。
而在韓國本土時尚大刊封面，全智賢身上穿的，也從不知名品牌，升級到了 Dior、麥昆這些高奢、設計師品牌。
2014 年，全智賢以全套 Dior 最新秀款的架勢，登上了韓版《VOGUE》封面，接着又登上了《時尚芭莎》，把 Chanel、Lanvin 等大牌也穿了個遍。
10 年後，再度登上韓版《VOGUE》，全智賢身上穿的就換成了全套 Burberry。毫無疑問，這是品牌給自家代言人的标配牌面。
Burberry 也需要全智賢，來拯救他們日益下滑的銷量和一潭死水的形象。
事實證明，這步棋下對了。她的街拍、廣告、看秀圖，都能直接拉動 Burberry 的搜索量和銷量。
" 全智賢同款風衣 " 已成熱門搜索詞
還記得，去年 Burberry 宣布更換設計師，同時放出新形象的廣告時，全智賢身着風衣，兩手抓着衣領的大片，一時間就席卷全網，品牌形象一下子就變得更簡潔、更高大上了。
最直接的是，她每次上身風衣，Burberry 官網搜索量都激增數倍，線上線下門店都是秒斷貨。小紅書上，一堆人拿着全智賢的照片去找櫃姐買同款，結果隻能換來一句：沒貨。
這陣仗，隻能說，大花一出手，帶貨能力不輸女團。
手握高奢代言的韓國大花，不隻全智賢一個。
宋慧喬比全智賢早了一步，早在 2021 年就拿下了 Fendi 韓國區代言。
宋慧喬代言 Fendi
當時，新任設計總監 Kim Jones 上場，爲了開拓亞洲地區業績，開始尋找本土明星面孔合作。
廣告大片裏，宋慧喬穿着最春夏最新季服裝，拎着品牌最經典的 Peekaboo 包包，與全智賢是完全不同的氣質。
Fendi 也押對了寶。去年底，網飛出品的韓劇《黑暗榮耀》大爆，劇中宋慧喬穿着 Fendi 的衣服，拎着 Fendi 的包包，又完成了一波成功的帶貨。
除此之外，還有爆款韓劇《愛的迫降》女主孫藝珍，和宋慧喬同年開始代言 Valentino，看秀、拍廣告也是一個都沒落下。
孫藝珍代言 Valentino
還有尚不算大花的中花金高銀。
可能很多吃瓜群衆們隻記得 Jennie 是 Chanel 親閨女，殊不知，金高銀也是品牌蓋章認定的代言人，除了邀請看秀這種基操，還拍了 Chanel 經典 J12 腕表的廣告，多了份大氣從容。
金高銀代言 Chanel
而拿下了韓國影後大滿貫的湯唯，剛和合作了一年的 Loewe 解約，就穿着 Chanel 出席活動，被 Burberry 贊助拍了中國版《V》金九封面，讓人好奇她的下一個金主品牌會花落誰家。
大花們跟高奢的良好合作，連小花們都沾了光。在《夫妻的世界》裏飾演 " 最強小三 " 的韓素希拿下了巴黎世家代言，《鱿魚遊戲》女主鄭浩研更是代言了 LV，還登上了美版《VOGUE》。
這是《VOGUE》創刊百年來，第一張亞裔單人封面。不得不說，還是 LV 金主爸爸最豪橫。
事實上，跟内娛明星一樣，大花們不是一天就能拿下高奢代言的。
在這之前，她們已經代言過各種快時尚、輕奢品牌，經受住了帶貨能力的考驗。
以全智賢爲例，在和 Burberry 攀上關系之前，她既代言過優衣庫、達芙妮這樣的快時尚品牌，也拿下過麥昆這樣的對标高奢的一線設計師品牌，穿着最新季服裝上《W》等時尚大刊封面。
除了服裝，護膚品有蘭芝、快消品有可口可樂、電子産品有三星，近 20 個代言在身，堪稱全方位開。
2021 年，韓國電視台 KBS 節目《演中 Live》就統計過，全智賢當時手握 16 個品牌代言，代言費超 150 億韓元（約 8200 萬人民币），坐擁韓星代言收入冠軍。
全智賢最新代言，貴婦護膚品牌 Lamer
這說明，至少在全民度及人氣方面，拍一次廣告就能拿 10 億報酬（約人民币 550 萬元）的全姐，堪稱有着最強吸金力。
跟内娛相比，這個數字也不算低。
帶貨能力超強的全智賢，無外乎 Burberry 這樣的高奢會找上門來。借着藝人形象和自帶的流量，品牌不費吹灰之力就能獲得更多曝光和認可。
而藝人也能借此擡咖，往後獲得更多商業談判的籌碼，雙赢。
問題來了，早在 10 年前，Burberry 就已經贊助過了全智賢的劇，爲什麽要等到 10 年後才給她這個代言？
這是一個品牌策略問題。流量時代來臨前，高奢與娛樂圈合作還沒有那麽緊密，韓國市場也不那麽被奢侈品看重，自然也就不會找韓星們代言自家品牌。
再加上，高奢選擇代言人，等級越高，考察的時間就越長。尤其是 title 最大的全球代言人，更是重中之重。
畢竟，相比于如今分豬肉般的 " 活動大使 "" 産品體驗官 " 等名号，品牌代言人的合作時間更長，待遇也更好，看秀、上雜志封面、拍廣告大片基本一個都不會落下。
流量時代的東風刮過來後，韓娛借力，先是借着 K-Pop 席卷全球音樂界，拿下了美國 Billboard 榜單榜首；接着打入好萊塢等電影陣地。《寄生蟲》《分手的決心》在奧斯卡、戛納等電影節上風光無比，拿獎拿到手軟。
電視劇方面，韓娛也牽手網飛，憑借着《鱿魚遊戲》《黑暗榮耀》等爆款劇集，男女主要麽飛升好萊塢接下大片角色，要麽上時尚大刊露臉，親身诠釋什麽叫做亞洲之光。
韓娛的影響力，早已不是圈地自萌，而是沖出亞洲，在全世界都掀起了巨大風浪。
這是韓國大花們能拿下高奢代言的最重要背景。流量時代來臨後，高奢們愈發與娛樂圈合作緊密。當 Blackpink，Newjeans 成員們人手一個大牌代言後，風水輪流轉，這杯羹就分到了韓國大花們的手裏。
有效的代言，是要轉換爲直接的銷售額。實際上，韓國群衆也願意爲奢侈品買單。
據美國 CNBC 今年的報道，韓國是去年世界上奢侈品個人消費最高的國家，高達人均 325 美元，超過了美國的人均 280 美元，更是将中國的 55 美元遠遠甩在身後。
也就是說，隻有 5144 萬的韓國人口，貢獻出了 168 億美元的奢侈品市場。買不起房但是買得起包的韓國人，已經成爲了奢侈品布局的重點關照對象。
随着韓國奢侈品市場越來越大，大花們的代言，隻會多不會少。
哭笑不得的是，這個過程還有内娛的 " 助推 "，近年來，内娛明星代言大牌解約風波不斷。
爲了盡量規避風險和負面影響，高奢們不僅延長了對代言人的考察時間，還另辟蹊徑地開始尋求内娛外，其他的亞洲面孔來代言品牌。
而這潑天的富貴，就落在了隔壁韓國人身上。
