圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經,作者 | 孫鵬越,編輯 | 大風
沉寂已久的折疊屏手機市場,又開始了一波新熱潮。
先是華爲發布新一代折疊屏旗艦手機 Mate X3,整機重量不到 240g,成功把 " 又厚又重 " 的折疊屏手機,下探到接近正常手機重量。
緊接着三星又被媒體爆料,将要推出新一代 Galaxy Z Flip 5 和 Galaxy Z Fold 5 系列,兩款均爲折疊屏手機,并開創性使用雙鉸鏈、三折疊,讓折疊屏手機從兩個屏幕,進化到三個屏幕。
折疊屏手機作爲蘋果 iPhone 唯一沒有進入的領域,逐漸成爲安卓陣營的一面旗幟,不論是三星還是國産手機品牌,都已經進入到折疊屏領域掠奪市場。
但折疊屏手機,真的能承擔起 " 反攻 iPhone" 的重擔嗎?答案可能并不符合三星們的期待。
最早的折疊屏玩家
三星是手機品牌中,最老的折疊屏玩家,也是對折疊屏 " 下注 " 最多的玩家。
2019 年 2 月,三星在 MWC 上公布了首款折疊屏手機 Galaxy Fold,作爲行業的第一款量産内向折疊屏産品,Galaxy Fold 擁有一塊 7.3 英寸的可折疊内屏,在打開狀态下,完全是平闆電腦的既視感,屏幕的顯示面積幾乎是普通手機的兩倍以上。
從手機形态上來看,Galaxy Fold 的折疊屏的設計更具未來感,視覺感官格外震撼,立馬吸引了大量消費者的關注,一度被視爲能夠超越 iPhone 的劃時代産物。
但作爲第一個吃螃蟹的人,三星折疊屏的品控卻不夠成熟。Galaxy Fold 的折疊屏幕無法容納前攝鏡頭和各類傳感器,被迫在屏幕的右上角設計出巨大開槽,這個開槽過于凸出,甚至比 iPhone 的劉海屏更讓人難以忍受。
就連 Galaxy Fold 的折疊屏,在經過幾次折疊後就出現了明顯的折痕。所使用的轉軸處也有較大的縫隙,折疊時很容易将外界的灰塵和細小雜物卷進入機身内部或屏幕内。
種種原因之下,三星在 Galaxy Fold 剛剛發布就被迫暫停售賣,又花了半年左右的時間 " 回爐重造 ",在改進了轉軸的防塵結構後才重新正式上市。
第一代折疊屏手機出師未捷身先死,但三星依然沒有放下 " 超越 iPhone 開創下個手機時代 " 的念頭,并加重對折疊屏的研發,甚至叫停自己的舊旗艦系列。
2020 年 8 月,三星發布 Galaxy Note20 系列、Galaxy Fold 3 系列,并宣布 Note20 系列将是 Galaxy Note 最後絕唱。至此,曆時 9 年之久、有 " 安卓機皇 " 之稱的 Galaxy Note 系列正式退出曆史舞台。
三星不惜把定位頂級、銷量前三的旗艦産品全數砍掉,打破原本分工明确,定位清晰的高端産品線,隻是爲了扶正折疊屏系列。
比起運營九年之久的 Galaxy Note 系列,折疊屏手機始終是冷門手機的代名詞。三星并沒有等來期盼的 " 浴火重生 ",反而成了 " 自我閹割 " 的反向操作。
冷門的折疊屏手機
IDC 數據顯示:2022 年,中國折疊屏手機銷量達 283 萬部,市場滲透率僅 1.2%;其中,華爲以約 144 萬部占比超過 50%,也是唯一銷量破百萬的國産折疊屏廠商;小米折疊屏手機年出貨量僅有約 19 萬部,榮耀折疊屏手機年出貨量僅有約 14 萬部。
以消費電子行業年出貨 1000 萬部的準入門檻來看,作爲新形态産品的折疊屏,依然是一個冷門産品。
而消費者不認可折疊屏手機最大原因,是因爲售價過于高昂。
三星發布的第一款折疊屏手機 Galaxy Fold 售價高達 15999 元人民币;次年發布的 Galaxy Z Fold 2 售價爲 16999 元;而 2021 年年末發布的豎向折疊 Galaxy Z Flip3,次旗艦售價也達到了 7599 元。
不止三星,在折疊屏的初期,平均各個品牌的折疊屏手機均在萬元以上。即便是到了 2022 年,折疊屏手機價格依然保持在 6000-8000 元檔。
雖然價格在不斷下探,但是相比直屏手機仍然高出大幾千,對于普通消費者難以承擔。
除了價格以外,折疊屏居高不下的成本依然是三星們的難言之隐。
折疊屏手機成本比普通手機高出 69%,主要成本就來自鉸鏈和屏幕。根據 CGS — CIMB 數據來看,三星 Galaxy Fold 的 BOM 成本爲 636.7 美元,其中顯示模組成本 218.8 美元,占比達到 34.4%,機械 / 機電結構成本 87.5 美元,占比達到 13.7%。
拿同系列産品對比,三星 Galaxy S9+ 的顯示模組成本占比 21%,機械 / 機電結構成本占比 7.9%,比 Galaxy Fold 少了三分之一。
折疊屏手機中的鉸鏈結構,不僅僅是成本高,它的重量也是讓人 " 不堪重負 "。
據了解,折疊屏鉸鏈結構大緻分爲 U 型和水滴型鉸鏈,需要多個金屬零部件組裝而成。vivo X Fold 折疊屏手機僅鉸鏈就有 174 個支撐零部件、榮耀 Magic V 也有 92 個支撐零部件。
過多的零件導緻折疊屏手機普遍體積超标,各大品牌的折疊屏手機幾乎均在 300g 左右。華爲雖然宣稱 Mate X3 比直闆機還輕一些,但衡量對象卻是 iPhone 14 Pro Max,并且 239g 的 Mate X3 僅比 240g 的 " 蘋果超大杯 " 輕了 1g。
而普通的 iphone14,重量僅有 172g,和 Mate X3 相差約 2 倍。
都說科技的發展是日益精進,但在折疊屏手機上卻反了過來,變得越來越 " 複古 ",直逼當年摩托羅拉的大哥大。
難以承擔的售後
縱然折疊屏的觀感遠超普通手機,但提升視覺體驗的背後,是高昂的維修費用。
根據查詢相關資料顯示:三星 Galaxy Z Flip3 更換外屏的價格爲 360 元、更換内屏的價格爲 2760 元,而 Flip3 的售價爲 7999 元。
也就是說,如果你不小心把手機摔碎了,那更換屏幕的價格爲 360 元+2760 元,維修價格是手機售價的一半。
而三星手機的品控一直都不是品牌強項,早年甚至還出現過 " 爆炸門 " 事件,在中國市場喪失了大片用戶基礎,上文也提及到在 2019 年,三星 Galaxy Fold 轉軸進灰導緻停售。由此可見,消費者買到三星折疊屏手機難免心驚膽戰。
在黑貓投訴平台上,三星累計投訴量高達 3123 件,其中超過 7 成跟屏幕相關。折痕、裂痕投訴占比 28.1%,顯示故障占比 26.6%,售後質保問題占比 26.6%,屏幕漏液占比 12%,屏幕起膠問題占比 1.6%。
在今年 2 月,就有消費者投訴:"Galaxy Z Flip3 使用兩個月左右,手機出現異響;三個月左右,屏幕出現漏液。期間沒有摔打或者磕碰,但品牌店鋪拒絕維修。"
除了和消費者息息相關的質量與售後問題之外,三星依舊無法跟國産手機廠商拉開差距。
目前,折疊屏的三種手機形态橫折内屏、橫折外屏、豎折屏,都有國産手機廠商的身影。例如華爲的 Mate X 系列與 Pocket 系列、小米的 MIX Fold 系列、OPPO Find N 系列、vivo X Fold 系列等……
除了在價格和配置上全面對标三星之外,在國内零部件上遊廠商,在屏幕領域已經實現了在技術、制造與市場方面的突破,京東方、深天馬、TCL 華星、維信諾等國内面闆廠商加速柔性屏的創新和量産。
不僅在屏幕上,折疊屏手機關鍵的鉸鏈零部件,三星也在面臨中國廠商的圍剿。
國内企業如精研科技、福蓉科技等也已經加入到了鉸鏈零部件的上遊供應鏈之中了,其中精研科技就爲全球市場折疊屏出貨量最大的三星供貨。
三星在高端手機的戰略調整,無異于一場豪賭,但結果就是:三星既沒有實現對蘋果 iPhone 的超越,甚至在折疊屏領域還被國産手機廠商反超。
目前而言,三星清空籌碼梭哈折疊屏,賭輸的可能性會更大。
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