本文來源：消費者報道 作者：楊莊蓉
李佳琦直播的一句話，紮了無數打工人的心，同時誕生了新的網絡熱詞 " 花西币 "。1" 花西币 "=79 元，有網友調侃，" 打工累了，今天中午點外賣不小心用了 0.5 花西币。"
随着事态發展，不僅是眉筆，散粉等化妝品也紛紛被拉出來比較，2023 年 9 月，《消費者報道》檢索了 80 款散粉、粉餅産品的克重及價格情況，涵蓋了市面上大部分知名度較高的化妝品品牌，在它們中間，是否還會有隐藏的 " 價格刺客 "？
毛戈平、淂意、花西子等五款國貨單價比香奈兒、黛珂更貴
在 40 款散粉産品中，單價比較高的前十名裏，80% 均爲國際一二線知名美妝集團所占據，如雅詩蘭黛集團（雅詩蘭黛、MAC）、路威酩軒 LVMH 集團（紀梵希、玫珂菲）、資生堂集團（CPB、NARS）、歐萊雅集團（蘭蔻、植村秀），散粉單價範圍在 29.3 元 /g~58.9 元 /g。
不過，排名前十的也有兩款産品爲國内本土品牌毛戈平、淂意，單價分别爲 30 元 /g、28.4 元 /g。
關于毛戈平，于 2000 年成立的品牌 MAOGEPING，主營彩妝和護膚産品，定位中高端，旗下有多款網紅彩妝産品，如無痕粉膏、雙色修容、魚子無瑕氣墊、魚子醬面膜等，定價相對其他國貨品牌更高。
其中，無痕粉膏曾在李佳琦的直播間裏創下一晚售出超過 4 萬件的銷售成績。然而，在消費者報道 2021 年做的 14 款底妝産品測評中，毛戈平無痕粉膏的表現并不好，不僅檢出的重金屬鉻含量相對較高，還含有風險較高的防腐劑，在使用感方面也并沒有各大美妝博主口中的驚豔效果，持妝效果略遜，綜合排名倒數第一。
受益于國貨熱潮，毛戈平化妝品近些年在美妝界的熱度節節攀升，不僅開設了以彩妝培訓、形象設計培訓爲主的毛戈平形象設計藝術學校，還一度成爲沖刺 "A 股彩妝第一股 " 的預備選手。
然而，自 2016 年毛戈平提交招股說明書，如今七年過去，毛戈平依然沒能拿到上市批文。據招股書，毛戈平旗下化妝品主要依靠代工模式，至今沒有建設自主生産線；2020 年至 2022 年間的研發費用占比均不足 1%，研發人員 44 人，占員工總數比例 1.43%。
散粉單價較高的另一本土品牌淂意，是 2020 年成立的新銳品牌，隸屬于上海大喂科技發展有限公司，号稱中國首個純淨美妝品牌，自産品上線一年間，淂意已完成 3 輪融資，并成爲小紅書投資的首家彩妝品牌。
淂意旗下産品同樣多以代工爲主，合作代工廠包括瑩特麗、上海臻臣、昆山永青，實際上，許多知名化妝品都與代工廠有合作，包括蘭蔻、迪奧、YSL、香奈兒等國際大牌，很多産品都是由國内代工廠生産。國貨品牌同樣如此，各大代工廠通過定制的方式爲品牌提供生産線，已成爲美妝産業的後花園。
除了毛戈平和淂意，從表中我們可以看出，PL 戀火、完美日記、花西子每克單價也在 19 元以上，甚至超過了香奈兒、黛珂兩款國外一線品牌。盡管香奈兒、黛珂兩款散粉售價更貴，但分量分别有 30g、20g，是大部分散粉容量的四五倍。
完美日記和花西子是近幾年爆火出圈的國貨代表選手，與傳統國貨走的路線不同，他們将重點放在年輕人身上，把新媒體營銷玩出花來，在短時間内收割了一大波流量紅利。
在李佳琦直播事件發生以前，大家對花西子頗具國風美學的包裝設計很有好感，而現在，"79 元的眉筆 " 瞬間敗光了此前累積的所有品牌好感。對花西子在 9 月 19 日發布的公開信，網友并不買賬，不僅是眉筆，花西子的散粉也不便宜，" 更小的規格，更貴的價格 " 不可挽回地成爲了人們對花西子的第一印象。
另一個單價較高的産品源自 PL 戀火，相對散粉，PL 更出圈的是它的粉餅或者粉底液，又稱 " 蹭不掉粉餅 " 或 " 看不見粉底 "。
或許大家對這個突然間殺出來的國貨品牌不太了解，實際上，PL 戀火是丸美集團旗下的彩妝品牌，據說源自韓國，走的是輕奢路線，對于底妝産品 " 蹭不掉 " 或 " 看不見 " 的高調宣稱，用戶評價褒貶不一。
LM 羅拉瑪希性價比更高 ,RCMA、柏瑞美大容量散粉每克單價僅 1 元多
當然，散粉中也不全然都是規格小價格貴的。40 款産品中，有 14 款散粉單價低于 10 元 /g，其中有 10 款均是本土品牌，其餘四款外資品牌中，L.A.GIRL 是美國有名的開架産品，RCMA 據說是 " 開架的價格，專櫃的品質 "，85.04g 的大容量長得像胡椒粉罐子一樣，有網友評 " 用到天荒地老 "" 感覺可以傳給下一輩 "，主打一個性價比。與 RCMA 類似的國産散粉柏瑞美，更是在容量上加碼，100g 的散粉單價僅 1.3 元 /g。
在此次的散粉單價對比中，除了上位圈和下位圈，中遊有一款産品也值得拉出來評評，就是 LM 羅拉散粉，這款産品在散粉品類裏的知名度和紀梵希四宮格散粉有得一拼，但它的單價卻比紀梵希足足低了一大截，僅 13.1 元 /g。
Laura mercier（LM）原是美國的彩妝品牌，2016 年加入資生堂集團，後網傳被資生堂出售給了私募公司。但據消費者報道搜索天貓及京東羅拉瑪希旗艦店評論下的近期用戶曬圖，發現其産品包裝上的境内責任人仍是資生堂（中國）投資有限公司，不過該産品備案信息顯示已于 2023 年 9 月 2 日注銷，最新的備案信息暫未更新，當前備案信息同樣顯示其境内責任人是資生堂。
花西子同系列粉餅比散粉價格更高
除了散粉，消費者報道也整理了市面暢銷的 40 款粉餅的克重及售價，其中，TOM FORD 單價最貴，達到 83.3 元 /g，是最低單價 essence 的 16 倍。
在粉餅産品中，價格高位圈的前 12 名均爲國外大牌，其次就是走高端路線的國貨毛戈平。
在散粉與粉餅兩類産品中，有 19 個品牌同時有兩種品類在列。
大部分同品牌的粉餅要比散粉單價貴上三四塊錢，差别不算太大。不過，也有差價稍微大一些的，如花西子的粉餅（玉女桃花蠶絲蜜粉餅）比同系列的散粉（玉女桃花輕蜜粉）每克單價要貴 8.5 元。
此外，BLEUNUIT 深藍彩妝的粉餅（輕羽定妝蜜粉餅）也比其散粉（輕顔持妝蜜粉）單價貴 10.3 元。
李佳琦的一句話将國貨重新推上風口浪尖，一部分國貨品牌開啓 " 顯眼包商戰 "，靠着花式營銷手段重新翻紅，還有一部分國貨品牌想蹭一波熱度卻被網友銳評 " 配不上這潑天的富貴 "。
事實證明，支撐國貨的不能隻有情懷，現代消費者更看重産品本身的品質和價值，過去人們都稱國貨爲 " 大牌平替 "，" 便宜又大碗 " 是它們的代名詞，現在看來，這個說法或許早就過時了。
