本文來源：時代财經 作者：葉曼至
持續掘金 " 他經濟 " 的 lululemon，盯上中國男性中産的錢包。
近日，lululemon 中國首家男裝獨立門店在北京頤堤港開業，這也是其亞太地區首家男裝獨立門店。據頤堤港官方公衆号介紹，lululemon 中國男裝首店在頤堤港原有門店基礎上擴張面積，并拆分成男女兩家門店，延續品牌硬朗黑色的主色調。
在頤堤港官方公衆号發布的門店規劃圖裏，該門店設有男鞋區。此前，lululemon 将推出男鞋産品一度引發市場熱議，被視爲其與大衆運動服飾品牌争奪市場的信号。
時代周報記者以消費者身份咨詢 lululemon 頤堤港店，相關工作人員表示，該門店目前主要售賣外套、上衣、羽絨服和拖鞋等男裝品類，産品基本與官網一緻。而關于外界最關注的男鞋産品，該工作人員表示：" 目前鞋類還沒上，說是今年上線。"
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中國男裝首店開張，lululemon 發揮社群營銷優勢，在社交媒體上掀起 " 買家秀 " 互動熱潮。
據 lululemon 頤堤港小紅書賬号，該門店将 " 健身 " 作爲門店特色，在現場辦起了啞鈴挑戰賽：男生單手，女生雙手，在不借助外力的前提下，緊握 100 磅啞鈴站直，分别保持 10 秒、30 秒、60 秒，能獲得不同檔位的獎勵。
1 月 26 日，lululemon 相關人士向時代周報記者表示，lululemon 北京頤堤港門店擴店升級，開設了專爲男性客人服務的空間，提供更好的購物體驗。
正式營業前，lululemon 曾以快閃店形式爲中國男裝市場試溫。2023 年 12 月，lululemon 在上海虹橋天地開設中國内地首個男裝快閃空間，特别陳列秋冬跑步、訓練及日常出行系列産品，并請來 lululemon 品牌大使窦骁到現場助陣。
lululemon 加碼中國男裝市場，正是瞄準了背後廣闊的市場空間。據 Euromonitor 數據，2021 年，中國男裝行業市場規模爲 6029.51 億元，同比增長 18.04%。2022 年至 2027 年，中國男裝市場規模複合增長率爲 3.43%，2027 年将達 7401 億元。
作爲高端瑜伽服品牌，lululemon 在深耕女性業務的同時，也不忘在男性市場上尋求增量。早在 2013 年，lululemon 就開始擴張男裝産品線，将目标客群設定在 25~34 歲的男性中産。
2019 年，lululemon 制定并發布第一個 Power of Three 五年計劃，強調将擴張男性市場作爲品牌發展核心，同時設定目标：到 2023 年，男性産品收入和電商收入相較于 2018 年翻一番。
據 2023 年二季度财報，lululemon 男性産品營收同比增長 15%，占總收入的 24%；而在 2022 财年，lululemon 的男士系列産品淨收入同比增長 27.3% 至 19.6 億美元。
未來幾年，男性業務仍将是 lululemon 的營收增長點。2022 年 4 月，lululemon 發布的 Power of Three × 2 新五年增長計劃同樣針對男性業務制定目标，即到 2026 年，其男性業務營收翻倍。
針對男性業務的布局，2023 年 12 月，lululemon 首席執行官 Calvin McDonald 在财報會議中透露将繼續擴大男裝品類，計劃在 2024 年第一季度推出男鞋。其表示：" 品牌男裝在全球知名度較低，建立認知度是首要任務。"
伴随着亞太地區首家男裝獨立門店開業，lululemon 邁出提升場認知度的關鍵一步。這家在女性瑜伽褲市場裏吃盡紅利的服裝巨頭，能否圈粉中國男性中産？
