十一你定的酒店漲價了嗎？
今年的十一黃金周可謂是 " 豪華版黃金周 "，國慶假期疊加中秋假期，長達 8 天，更加刺激了大衆出行旅遊的意願。
不少熱門城市旅遊景點附近的酒店價格普遍将上漲 2~3 倍以上，但盡管價格上漲，酒店預定量依然暴漲，很多人依然一間難求。
事實上，今年以來，随着旅遊業極大複蘇，作爲旅遊産業鏈的重要一環酒店業已經賺麻了！
根據半年報顯示，華住集團、錦江酒店、首旅酒店營收至少獲得超三成的增長，ADR（已售客房平均房價）和 OCC（入住率）均超過 2019 年同期，并實現扭虧爲盈。亞朵集團上半年業績也大幅增長，淨利潤達 2.56 億元，同比增長 270.86%。
随着下半年十一黃金周的開啓，酒店業仍将處在增長快速車道。
十一酒店房價普漲，預定量依然火爆
十一黃金周出行旅遊的熱度不斷上漲，熱門城市的酒店預定價格也水漲船高。根據攜程數據顯示，從酒店預訂價格看，部分城市價格甚至高于暑期與五一假期。
十一計劃去福建旅遊的夏景與也向獵雲網表示，自己 9 月 14 日提前預定的一間福州漢庭酒店的雙床房價格就已經飙到 410 元，并且價格仍在上漲，目前已經漲至 501 元。
來源：獵雲網
李思琦告訴獵雲網，自己 2021 年 10 月 1 日定的長沙亦間酒店大床房價格爲 411 元，而今年該酒店同樣房型的房價爲 678 元。
來源：獵雲網
獵雲網随機選擇了熱門城市景區周邊的多個酒店，十一期間房價也都至少比平時翻兩番，且很多房型都顯示 " 緊張 "。
根據報道，多個旅遊熱門城市，經濟型酒店國慶房型房價直逼高端度假酒店房價。青島某酒店平日房價 61 元，十一期間漲到 721 元 / 晚，漲了 10 倍。
十一不僅國内遊火熱，出境遊也同樣火爆。
澳門不少酒店的價格一晚已經漲至千元以上，比平時高出三倍，其中有不少二星和三星賓館的基礎房型從平時的 400 元左右最高漲至 10 月 1 日當晚的 1500 元。
多家平台發布的數據也佐證了今年十一黃金周酒店的火爆程度。
截至 9 月 15 日，去哪兒平台上國内熱門酒店預訂量同比 2019 年增長 514%。北京、杭州、武漢、上海、重慶、成都、長沙等熱門城市十一酒店提前預訂量同比 2019 年增長超 3 倍，其中，北京增幅達 5.4 倍，位居第一，杭州、武漢增幅分别爲 4.8 倍、4.5 倍。
來源：去哪兒大數據研究院
飛豬 9 月 13 日發布的《國慶節假期出遊風向标》數據也表明，國慶假期的國内遊産品預訂量同比去年增長近 6 倍，酒店預訂量均已遠超 2019 年同期。
酒店價格普漲的背後，一方面是市場供需來到了供不應求的一端，酒店供應在短時間内無法滿足所有的出行需求，呈現增長狀态。
另一方面，近年以來，許多酒店集團的産品結構都在升級，雖然經濟型酒店數量仍在增長但占比逐漸下降，中高端酒店占比持續上升。
根據财報顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團、首旅酒店分别關店 204 家、431 家、348 家。
其中，大多數爲經濟型和低質量發展門店。以華住集團爲例，第二季度，其關閉的 216 家門店中，有 130 家爲低質量經濟型軟品牌和漢庭 1.0 産品。
2020 年，華住集團旗下的低質量經濟型軟品牌和漢庭 1.0 産品占比爲 25.9%。而到今年上半年，該數字已經下滑至 10% 以下。
錦江酒店和首旅酒店也都将重心瞄準中高端酒店市場。今年上半年，在錦江酒店的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數占比已達 80%，涵蓋了商旅、度假、個性化等業态。首旅酒店也公開表示要加碼中高端酒店市場，并推進高端及奢華酒店建設，打造高奢品牌矩陣。
旅遊複蘇，酒店業狂飙
十一黃金周的酒店熱已經不是今年的第一波熱潮。
根據文化和旅遊部發布的數據顯示，今年上半年，國内旅遊總人數 23.84 億人次，同比增長 63.9%。國内旅遊收入（旅遊總花費）2.3 萬億元，同比增長 95.9%。
随着旅遊業極大複蘇，作爲旅遊産業鏈的重要一環酒店業業績也普遍增長。
根據半年報顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團、首旅酒店及亞朵集團的營收和淨利潤都迎來了大幅增長。
其中，華住集團以 100.10 億元的收入成爲國内唯一半年度營收破百億元的酒店業上市公司，同比增長 65.10%。錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團上半年分别實現營收 68.06 億元、36.08 億元、18.67 億元，同比增長 32.15%、54.76%、93.10%。
盈利方面，首旅酒店、華住集團、錦江酒店三家酒店均實現扭虧爲盈，淨利潤分别爲 2.8 億元、20.05 億元、5.23 億元，同比增長 172.87% 、304.59%、550.76%。
值得一提的是，今年上半年華住集團 20.05 億元的盈利已經超過 2019 年全年的 18 億元，更是 2019 年同期 7.19 億元的近三倍，增幅達 178.86%。
此外，亞朵集團上半年盈利也大幅提升，實現淨利潤 2.56 億元，同比增長 270.86%。
來源：獵雲網
除了财務指标亮眼之外，從酒店經營三大關鍵指标，RevPAR ( 平均每間可供出租客房收入 ) 、ADR（日均房價）、OCC（入住率）來看，上述四家上市酒店也都實現大幅增長，尤其是第二季度增長明顯。
其中，第二季度錦江酒店境内酒店 RevPAR 同比增長 56.63%，達到 2019 年同期的 109.30%；亞朵集團 RevPAR 爲 384 元，恢複到 2019 年同期的 114.8%；華住集團 RevPAR 爲 250 元，恢複至 2019 年二季度的 121%；首旅酒店财報顯示，不含輕管理酒店，全部酒店 RevPAR 爲 181 元，同比上升 85.5%，超過 2019 年同期 9.1%。
來源：獵雲網
ADR（日均房價）、OCC（入住率）方面，上述四家酒店也都超過 2019 年同期，其中亞朵集團尤爲明顯，第二季度其 ADR 與 OCC 分别爲 475 元和 77.1%。
對于這波業績增長，除了宏觀經濟穩中向好，國内商務出行及休閑旅遊需求持續恢複的利好作用之外，在此大環境下，酒店們也都各顯奇招，持續深化業務轉型。
錦江酒店加碼數字化轉型，計劃建立依附于數字化平台的業務模式。根據半年報顯示，報告期内，錦江酒店開啓直銷數字化轉型，會員直銷預訂率不斷提升。上半年，其有效會員總數達到 18972 萬人。
首旅酒店則在品牌矩陣上下了不少功夫，一方面往上探索中高端甚至高奢品牌，另一方面向下挖掘下沉市場，并且推進年輕化和時尚化的叠代。
華住集團也一直在調整存量結構和産品結構，包括漢庭門店的産品升級，進一步增加了優質品牌和産品的集中度。
亞朵集團則一直在加深場景零售業務的護城河，并且這一業務逐漸成爲其第二增長曲線。今年第二季度，亞朵場景零售 GMV 達到 2.67 億元，同比增長近 3 倍。亞朵聯席 CFO 吳健鋒将業績增長的表現主要歸功于酒店業務與場景零售業務的同步增長。
上半年營收、淨利潤 " 雙增 " 成爲酒店業的主旋律，下半年随着十一黃金周的開啓，以及酒店業在産品和服務上的不斷升級，酒店業仍将處在增長快速車道。
