增長的數據，與求變的信号。
最近，TapTap 發布了 2022 年度報告。
說來感慨，遊戲行業的 2022 年充滿挑戰，市場環境、政策監管、存量競争等形勢壓在不少遊戲人的心頭。而 TapTap 作為新生代的遊戲平台代表，在面對這些難題時拿出了令人意想不到的成績。在這份成績單背後，也隐藏着新生的行業趨勢。
01
逆勢增長的一年
二是爆款産品以休閑産品為主，品類趨于多樣化。在 TapTap 年度 10 大爆款産品中，Party Game 類産品有 3 款，分别為《香腸派對》《蛋仔派對》和《派對之星》；休閑競技類産品也有兩款，分别為《T3》和《地鐵跑酷》。此外今年的「新面孔」還有音遊《Phigros》和 RogueLike 冒險遊戲《霓虹深淵：無限》。
其中《地鐵跑酷》可能是 2022 年最大的黑馬之一。作為一款 10 年前的老産品，《地鐵跑酷》在去年暑假重回 iOS 遊戲免費榜榜首，并且連續霸榜 17 天，這種老産品開「第二春」的情況得益于廠商與玩家所搭建的内容和創作生态，對此葡萄君也有過詳細分析。
而《霓虹深淵：無限》《蛋仔派對》等産品的入榜，則意味着「買斷制移植」仍有出路。畢竟買斷制代表着純粹的遊戲體驗，而手遊的商業模式則能獲取到更多機會，這兩者之間的沖突存在已久，很難回避。就像前些年的自走棋、去年的《吸血鬼幸存者》……帶來優質體驗的産品并不少，但真正能跑通商業模式的卻寥寥無幾。
2022 年，TapTap 平台産品總預約量達到了 1.18 億次。其中年度預約榜 TOP 3 均為動作類産品，第一名《絕區零》預約量超過 268 萬，第二名《永劫無間》手遊預約量超過 267 萬，第三名《鳴潮》預約量超過 172 萬。
《以閃亮之名》以超過 130 萬的預約量擠入榜單 TOP 5，成為首次、也是唯一一款進入榜單的女性向換裝 + 經營的遊戲。盡管近兩年來女性向産品已經沒有此前大小廠競相布局的勢頭，但依然有着不小的用戶群體。
而二次元産品在預約 TOP 5 中獨占 3 名的表現，也證明了該品類仍有挖掘的潛力。同時 TOP 遊戲的品類分布和具體内容表現，也意味着未來頭部遊戲産品将不再帶有特别明顯性别趨向。
02
獨家生意做得怎麼樣？
付費手遊銷售和獨家産品分發，算是 TapTap 的「獨家生意」。
2022 年，TapTap 付費遊戲銷售突破 650 萬份，同比增長約 5%。一方面《部落與彎刀》《籠中窺夢》《進化之地 2》《少年的人間奇遇》等新品表現較好，其中《部落與彎刀》銷量突破 42 萬份。
另一方面老産品也能産生相當一部分長尾銷量。例如《泰拉瑞亞》《人類跌落夢境》《艾希》等老遊戲分别獲得了超 172 萬、46 萬和 30 萬的銷量——可以預見的是，随着玩家移動設備性能的提升，未來将會有更多高品質的端遊推出手機版本。
TapTap 官方發布的遊戲攻略福利集合，以及抽獎、共創、直播等活動
同時，随着 TapTap 與上述遊戲廠商合作的順利推進，更多中大型遊戲廠也開始尋求與其合作—— 2022 年，TapTap 獨家遊戲簽約量則達到 219 款，同比增長 44%。
03
評價之外的 UGC 生态
2022 年，TapTap 年度使用用戶數量超過 5.75 億，全年遊戲評價曝光超過 127 億。
除遊戲評價外，玩家全年評論内容發布量超過 586 萬，圖文類内容發布量超過 1036 萬，視頻類内容發布量超過 82.4 萬。而在 TapTap 創作中心，有超過 7 萬條優質視頻獲得了 4 億次播放量和 20 億次曝光。
從上述數據中能發現，玩家在 TapTap 平台更樂于用圖文形式來表達産品體驗，而 TapTap 在遊戲分發能力逆勢增長的前提下，依然有餘力給予視頻創作者足夠的曝光資源，并嘗試借此形成以内容為核心的新分發形态。
04
從「玩什麼遊戲」到「怎樣玩遊戲」
報告顯示，2022 年，TapTap 為開發者提供了更全面的研運工具。目前包括能降低研發門檻的「創意工坊」、輔助産品獲得初始曝光的「直播」功能、招募内測玩家的「篝火測試」、提升用戶留存和内容生态的「簽到」和「論壇活動」功能、以及實現即點即玩的「雲玩」和「Tapplay」功能等等。
其中「雲玩」可能是過去一年玩家感受最深刻的功能。2022 年，超過 1900 萬玩家使用過 TapTap 的雲玩服務，人均時長達到 8.4 小時。
而「創意工坊」則是中小遊戲開發者受益頗深的功能。其中平台主推的「星火編輯器」是一款低門檻的遊戲開發工具，其内置的圖形界面、美術素材、玩法模闆等功能，能讓更多普通玩家有機會成為遊戲開發者。
2022 年，用這款開發工具制作的遊戲共獲得了超 1400 萬的遊玩人次。其中《未知 : 升變》《第二十圈》和《楊戬傳：搜山降魔》分别獲得了超 700 萬、250 萬和 150 萬人遊玩人次……類似工具的誕生，也幫助廠商零成本補足了運營能力。
縱觀 TapTap 今年的年度報告，除了逆勢增長讓人驚訝外，TapTap 加大力度扶持用戶多樣化創作、中小開發者研發的兩種新趨勢反而更讓人在意。
畢竟在行業内外部環境影響下，老産品運營難、新品立項難和曝光機會少的窘境更加常見。窘境之中，長久而高質量的用戶和内容生态是老産品支持長線運營不可或缺的一環；在 TapTap 的支持下，新品立項的靈感不僅将從更廣泛群體中誕生，也将在相應工具和資源的協助下完成落地和産品初始量的獲取。
綜上所述，TapTap 過往一年展現出來的新趨勢，像是其面對這上述幾項行業難題的解法，也将成為其未來的一種發展形态。
