世事如棋局局新。
在《再見愛人 4》《小巷人家》接連播出了轟轟烈烈的聲勢後，芒果 TV 顯然更有沖勁兒了。
一方面，乘勝追擊，擡上了另一部以家庭生活流叙事爲主打的自制力作接檔《小巷人家》，即由安建執導，袁子彈編劇，張小斐、佟大爲、陳小藝、郭濤等衆多高國民認可度演員領銜主演的《好運家》；
另一方面，推出了與 TVB 合辦的《聲生不息 · 大灣區季》，邀來李宇春、周筆暢、回春丹樂隊、李昊、黃子弘凡、陳小春、古巨基、容祖兒、薛凱琪、衛蘭、譚詠麟、陳慧娴、周慧敏等兩地歌手齊聚開唱。同時，闊别 5 年的經典 IP「我家那小子」燃情回歸，成爲「小 Fun 綜」廠牌挺進 C 端市場的又一枚關鍵棋子。
于乘勢中激流勇進，于順勢中育好新機。深谙其中之道的芒果 TV 正在提速将棋局越做越大，但這次，它的赢面有多大？
不得不做的加速跑
一個毋庸置疑的事實是，芒果 TV 的市場地位越來越重。
據官方公開透露，在未完的 2024 年裏，芒果 TV 有效會員數已突破 7171 萬，對比去年底增長近 600 萬。與之呼應，QuestMobile 數據顯示，今年 9 月，芒果 TV 的月活躍用戶規模達 2.57 億，跻身在線視頻 TOP3，同時平台的日活躍用戶在今年三季度總體上也超過了優酷。
芒果 TV 還在強有力地驅動着承重輪運轉，但這一次，卻沒能畫出一條完美的增長曲線。
财報顯示，芒果超媒三季度各項數據的下滑都十分明顯，其中歸母淨利潤更同比下降 27.41%、環比下降 35.95%。這也導緻公司前三季營業收入和營業利潤雙雙下滑，歸屬于上市公司股東的淨利潤同比下降 18.96%。
芒果超媒正面臨着較爲嚴峻的經營壓力，關于原因，财報明确提出的「企業所得稅優惠政策變化」，隻是冰山一角。
作爲驅動承重輪運轉的關鍵動力，綜藝是芒果 TV 必須把握住的基本盤，但今年的廣告主把錢包捂得更緊了，異軍突起的微短劇也殺氣騰騰的沖到了娛樂營銷市場的腹地。
據勾正科技的數據，今年前三季度，品牌合作的微短劇部數同比增加了 94%。
大環境的逆風，是誰都無法躲過和完全對抗的，可芒果 TV 顯然也沒能做到「自身硬」。
《歌手 2024》《花兒與少年 6》《再見愛人 4》這三部話題熱度如日中天的「爆綜」，回流到平台綜藝正片的流量卻并不驚豔，特别是《再見愛人 4》。已播 7 期的累計播放量剛剛突破 14 億，再加上題材本身小衆以及口碑的高開低走，最終的播放成績很可能難與系列第三季拉開太大差距。
這背後映射了兩個關鍵問題：其一，在如何實現熱度與流量的高效轉化上，芒果 TV 的内功修煉還不到火候；其二，在如何一直講好故事上，芒果 TV 也明顯力不從心，《歌手 2024》《花兒與少年 6》的豆瓣口碑皆創下系列新低。
故事的另一側，盡管芒果 TV 的劇集業務呈現出了積極變化，會員内容有效播放占比大幅上漲至 79%，但爆款劇集匮乏仍是無可争議的硬傷。在雲合 2024Q3 全網劇集有效播放霸屏榜上，芒果 TV 無一部獨播劇上榜，而愛奇藝、騰訊視頻、優酷分别占據了 5 席、4 席、5 席。
于是乎，一場 " 砸錢搶份額 " 的大戲如期上演，而這也是導緻芒果超媒營收失速的又一大主因。
财報顯示，因采購 S 級影視劇版權項目和自制及采購 S/A 級影視劇版權項目等的預付款增加，公司前三季度的預付賬款同比增長了 77.1%，這也導緻經營活動産生的現金流量淨額同比減少 129.86%。
負重前行的芒果「劇」變
這錢花得芒果超媒肉疼，但确實值得。
《小巷人家》開播前即官宣 19 家品牌合作方，開播後又收獲到 10 家品牌的追投，總合作品牌數達到 30 家，刷新了《以愛爲營》《與鳳行》在平台創下的單集廣告數紀錄，也刷新了《與鳳行》創下的單集廣告時長記錄。
接力而來的《好運家》，同樣争氣。
首播前 3 集共計收獲 7 個品牌的視頻廣告投放，包括特侖蘇、百歲山、康師傅、哈爾濱啤酒、雨潔等，單集最高插入廣告數達 8 個，露出時長 87 秒。
對比之下，兩檔綜藝的招商表現平淡很多。《聲生不息 · 大灣區季》首播隻收獲到謝添地（獨家冠名）、愛他美、胡姬花、百雀羚四家品牌青睐，總數對比 2023 年播出的寶島季減少了 3 個，而《我家那小子 · 好好生活季》目前還沒有冠名。
如果說，綜藝業務的風生水起是芒果 TV 由 0 到 1 的突圍，那劇集業務的持續性「劇」變，或将成爲芒果 TV 從 1 到 100 的關鍵。隻是，無論是版權采買還是加碼自制，芒果 TV 需要面對的都會是一場昂貴且極考驗耐力的馬拉松。
可以明顯感受到，愛優騰的大劇之争在今年又進入了 Next level。
在《邊水往事》導演算入職阿裏大文娛，成立首個由導演帶領的劇集工作室——三邊坡工作室後不久，執導過懸疑電影《門鎖》的新銳導演别克也入職阿裏大文娛成爲正式員工，而且由其掌舵的别劇異格工作室也将緻力于精品劇集的開發。
另一方面，在今年劇集市場的多場熱戰中，芒果 TV 都是隐身的，包括當下如火如荼的懸疑之争。
優酷《白夜追曉》播前就在官博官宣了 30+ 合作品牌，刷新了平台大劇播前招商金額及客戶數量記錄；愛奇藝《我是刑警》首播單集視頻廣告均在 5 個，後又吸引到了茅台、南孚、戰馬、蟲草川貝、東鵬、王小鹵、銀鹭等近 10 個品牌主的追投，同時在愛奇藝站内熱度突破 9000。
騰訊視頻的《太陽星辰》雖表現得差強人意，但由丁禹兮、甯理主演的「黑白」警匪劇系列第三部《黑白森林》已确定接力，千呼萬喚的《犯罪圖鑒 2》也将「始出來」。同時，由耀客傳媒和騰訊視頻天芃工作室群合作出品的古裝愛情劇《九重紫》，即将正面迎戰優酷《蜀錦人家》。
在此之外，優愛騰在這個 12 月都還有王牌正在蓄力，包括由鄧科執導、王鶴棣和田曦薇共同主演的古裝玄幻探案喜劇《大奉打更人》，由張頌文、白百何共同主演的宋式詭案懸疑劇《清明上河圖的密碼》，由朱瑞斌執導、白鹿和敖瑞鵬共同主演的古裝仙俠劇《白月星梵》。
這一背景下，芒果 TV 想拉長這一場新「劇」變的時間維度和影響力，必須落下更具威力的棋子，所以我們看到，平台在招商會上重推的頭部大劇《國色芳華》「動」了起來，有消息稱該劇将成爲芒果系 2025 年的開年大劇。
但，再接下來呢？
等待質檢的長期戰力
從青春、甜寵，到古偶、懸疑，再到現實主義、主旋律大劇 …… 芒果 TV 的 2025 大劇片單做大了盡可能的包羅萬象，但愛優騰的 2025 劇集「餐桌」也無一不是菜品浩繁，而且色相味俱全。
更大的挑戰在于，劇集的規劃和生産整體周期較長，想生産出讓用戶信任的精品之作更需要「慢工出細活」的匠人精神，而這不僅極其考驗平台的整體把控力和對項目的敏銳判斷力，也勢必會拉高平台的投入成本。
也就是說，想和早已築起厚厚高牆的愛優騰「搶飯吃」，芒果 TV 要花的錢隻會越來越多。
于是乎，芒果 TV 火急火燎地開啓了「割韭菜」新番。
一個最普通觀衆，想要提前看到《再見愛人 4》最多的新節目内容，需要先花 22 元成爲 VIP，再花 22 元升級成 SVIP，然後還需要再花 3 塊錢或者一次性拿出 19 塊錢，才能在每周五搶先解鎖下周的部分節目内容。
同時，芒果 TV 也給出了其他價位的搶鮮版付費禮包，還将「麥琳優選」的熏雞、奶皮子、青團等上車到了小芒 App，并同步在售涵蓋衣、食等多個品類的嘉賓同款好物。
在 2025 芒果生态擴圈大會上，小芒 App 作爲全新芒果六大平台之一被定位爲芒果擴圈的重要拼圖—— " 通過數據驗證了從内容、IP 到 TOC 電商的路徑 "。
與之呼應，不僅是《再見愛人 4》，芒果 TV 還在《好運家》節目頁面下售賣川渝美食，在《聲生不息 · 大灣區季》節目頁面下開設「聲生同款」周邊售賣專欄，在《小巷人家》節目頁面之下售賣美食、日化等「小巷精選」…… 且所有相關産品的鏈接均由小芒 App 承接。
然而，在整個芒果系又砸流量又砸錢的喂養下，成立近 4 年的小芒 App 不僅遲遲走不進用戶的「心趴」，也未能爬出虧損的泥潭，2022、2023 兩年合計虧損了近 5 億元。
小芒 App 的成長顯然還需要更多優質内容支撐，但文案女王吳夢知的離開，又折射了芒果綜藝的向上焦慮以及整個綜藝市場的 ToC 探索困境。在此基礎上，略顯激進的「割韭菜」新番以及《再見愛人 4》愈演愈烈的劇本争議，又讓芒果 TV 的 C 端形象多了瑕疵。
可以預見，接下來，能否實現增量擴張，能否在更慘烈的長期主義競争中繼續保持一枝獨秀，芒果 TV 将受到更嚴格、更全面的市場和用戶檢驗。
