好的開始，需要延續
文｜周亞波
2022 年行将結束，終于可以笃定地說一句：對國産劇行業而言，這是不錯的一年。
從觀感上看，從開年的《開端》開始，到暑期檔的百花齊放，再到年末各處榜單的總結——這一年，國産劇觀衆的選擇變多了，放在社交網絡當中讨論的熱播劇也從年初持續到了年末。這樣看來，年初各家喊出的 " 提質減量 " 的口号，取得了階段性的效果。
" 持續做出好作品 " 的作用肉眼可見的。曾幾何時，在國産劇整體口碑不受信任之時，高産量、低良品率的實際情況，在商業上也指向了，國産劇很難成為一門好生意。在文娛産業寒冬之初，這樣的困局背後，的确導緻了一些惡性循環的發生。
但如今，情況正在發生變化。最近兩年，各大平台、制作公司都開始逐漸找到正确的路徑——隻有做出好的作品，尊重觀衆，才能收獲本應擁有的價值。用好的内容來獲得收益、引發讨論，才是從寒冬走出、迎接春天到來的不二策略。
這并不是要做無謂的追捧，對觀衆而言，好的内容永遠是多多益善。如此，路徑的意義，才會比幾部爆款劇的作用更加深遠，對行業而言，重新獲取的信任，也是下一步回報的、與觀衆建立良好商業信用關系的前提。
好劇和好數據
說 " 提質減量 " 是 2022 年國産劇的第一關鍵詞，應該并不為過。在開年之初，各大平台就公開、或在内部喊出了這一口号。從各大數據結構來看，成果還算顯著。
例如，根據藝恩數據，2022 年劇集上線數量延續了下降趨勢，在主流視頻平台對劇集上線數量的嚴格把控之下，2022 年共上線劇集 301 部，比上一年減少了 18 部；但與此同時，2022 年電視劇平均播映指數同比升高了 15.9%，網絡劇平均播映指數更是同比增長了 20.7%.
在數據機構之外，較能參考口碑水準的豆瓣，2022 年的國産劇水平也在肉眼可見變好。根據 VLinkage 數據，2022 年劇集豆瓣均值為 6.24 分，是最近 4 年的最高水準。
用更簡單的話來總結，2022 年，國産劇總體 " 産量 " 穩中有降，但頭部作品的質量整體在上升，用戶口碑變高了，看的人也變多了。與 " 爛劇得不到市場親睐 " 對應的，是 " 好劇能夠被追捧 " 更接近基本共識。
這一點，以《開端》來作為 2022 年的 " 開端 "，頗具有象征意義。在藝恩數據當中，騰訊視頻獨播劇集《開端》是 2022 年播映指數的第二名、用戶熱度的第一名。這部以時空循環為話題點、用輕科幻設定演繹小人物生活的劇集，作為全年劇集爆款的一個開始，也相當合适。
以播映指數（藝恩數據）、播放指數（VLinkage 數據）來看，2022 年的 " 劇王 " 當屬《夢華錄》，這部由劉亦菲、陳曉主演的作品，确實占據了不少網友整個夏天的讨論，不論是不落窠臼的劇情展開，還是傳統文化與現代社會議題的結合，都讓它成功破圈，成為萬千國産劇用戶、甚至非常規國産劇用戶的典型讨論對象。
根據藝恩數據，播映指數前 5 的劇集當中，騰訊視頻的《夢華錄》、《開端》、《星漢燦爛 · 月升滄海》占據了前三，VLinkage 的劇集網絡播放指數中《夢華錄》、《星漢燦爛 · 月升滄海》和《餘生，請多指教》皆進入前五。
從長線的趨勢來看，一是在新題材當中開拓、二是在老題材當中創新，是國産劇的兩種不一樣的選擇，哪怕隻以這兩部現象級的爆款為例，都剛好對應了這兩條路數：《開端》是國産劇當中觀衆比較少見到的 " 新題材 "，《夢華錄》則是老題材當中的新叙事。
既然已經提質減量，那麼頭部劇的水準能夠到位，就顯得尤為重要。這也是從數據上看，國産劇在 2022 年交出了不錯答卷的原因。
根據 VLinkage 數據，與 2021 年相比，雖然 2022 年熱度區間的提高是全方位的，但 " 高熱度劇集 " 數量的增長明顯。其中 60+ 量級的劇集，數量增長最多，漲幅達到 29%，而全網關注的 90+ 量級爆款也比前一年增加了一步，觀衆的選擇也在顯著變多。
值得一提的是，根據 VLinkage 數據，《夢華錄》成為了繼 2021 年的《你是我的榮耀》之後的新一年的劇王，騰訊視頻獨播劇連續兩年奪得劇王。作為平台當中的代表，騰訊視頻成為了 " 提質減量 " 思路的制定者，思路轉變後，用好劇收獲觀衆投票的獲益者。
信心與産業價值
在曆經數年的培養當中，觀衆的付費意識已然有顯著增強，與此同時發生的是，觀衆的口味也越來越 " 刁鑽 " 了。
于是，從市場反應的數據來看，高口碑 + 高熱度成為了這一年的标配。開年的《開端》在豆瓣目前已經超過了 80 萬人打分，分數穩定在 7.9，《夢華錄》在開分之時曾因 " 太久沒有看到這樣的劇集 " 分數直沖 8.8，并讓 " 報複性打分 " 的調侃成為關鍵詞，最終也穩定在了 80 萬人打分、8.0 的均分。
從熱度上來看，劇集的影響力不僅僅體現在幾部頭部作品的聲量上，也體現在影視内容的本質：對社會心理的把控上。例如，在古裝題材當中，經曆了數年的沉澱，今年有多部劇集做到了在經典賽道上的推陳出新，相比 2021 年總體減少 26 部的基礎之上，藝恩播映指數提升了 26.9%；而對女性賽道的挖掘，今年也有多部作品脫穎而出，傳遞影視中應當傳遞的能量。
另一個勢頭是，觀衆開始不再滿足頭部劇 " 有一兩個亮點 "，任何題材的熱播劇，觀衆都會用非常嚴格的标準來審視，這也就要求了劇集本身質量必須過硬，不論是題材的創新還是新老賽道的開發，
觀衆口中的時空循環是《開端》的創新點，但如果沒有過硬的人物刻畫和合理的推進節奏，光有創新，《開端》無論如何都火不起來，在現實題材方面，不論是《開端》式的創新，還是《縣委大院》這類紮實的生活流描寫，都可以成為觀衆喜聞樂見的内容；" 現實題材 " 之外，頗受年輕觀衆喜愛的古裝題材，也沒有故步自封，暑期檔的《星漢燦爛 · 月升滄海》和《夢華錄》等，都在做到東方審美、視覺享受落地的同時，在故事書寫上也頗有建樹。
總而言之，要好劇，可不止 " 有一兩個亮點 " 就行——這顯然對行業提出了更高的要求，但相比以往 " 大水漫灌 " 時期空有産量、缺乏質量的國産劇口碑低谷期，目前擺在國産劇面前的 " 困難 " 無非是身上的 " 擔子 " 需要從業者們為行業創作出更好的内容，從而為行業本身創造價值。
這種 " 困難 "，相比前幾年，已經是一條清晰可見的路徑，這是平台們需要珍惜、也需要繼續沿此穩步前行的節奏。影視内容的商業價值和社會價值從來都是并行的，這是長視頻行業的特點，也是長視頻行業的使命，當産業真正慢慢運行到這種内容本位、通過好的内容創造 " 雙重價值 " 節奏當中，觀衆對國産劇的信心将會回歸，劇集産業也會變得越來越有意義。
