本文來源：時代财經 作者：林心林
上海迪士尼樂園年卡重啓銷售。
圖片來源：圖蟲創意
9 月 12 日，上海迪士尼度假區官方公衆号宣将于 2023 年 9 月 15 日陸續開售樂園年卡。除恢複無限鑽石卡、星光寶石卡的銷售外，還新增了幻彩珍珠卡，售價 1399 元。官宣年卡回歸後，上海迪士尼官方小程序一度崩潰。
這是上海迪士尼樂園時隔半年再度恢複年卡銷售。
今年 3 月 17 日，上海迪士尼度假區在各銷售渠道暫停發售上海迪士尼樂園年卡，包括無限鑽石卡、星光寶石卡；而在更早前的 2022 年 2 月，夢幻水晶年卡的新卡發售已經暫停，對于續卡期内的年卡會員仍可選擇以原價格續卡。
時代财經對比獲悉，最新的年卡制度在售價與權益上均有不小的變化。
最爲明顯的是價格上漲。其中，無限鑽石卡由以往的 3999 元上調至爲 4399 元，一年 365 天可無限次入園；星光寶石卡由 2399 元調整爲 2759 元，全年不少于 350 天的可預約入園，需提前預約入園，兩款年卡漲價幅度分别爲 400 元、360 元。
即便是官方号稱 " 具有超高性價比 " 的幻彩珍珠卡，也被不少年卡會員質疑 " 變相漲價 "。據悉，在最新的年卡制度中，上海迪士尼将正式全面停售夢幻水晶卡（1699 元），取而代之的便是新發售的幻彩珍珠卡，且售價低了 400 元。
但在享有權益上則大打折扣，如入園規定上，此前夢幻水晶卡持卡人全年有不少于 256 天的可預約入園日，僅周六及節假日不可入園，是上海迪士尼推出的年卡中售價最低、最受歡迎的一種。而根據最新的年卡規定，幻彩珍珠卡持卡人僅享有全年不少于 200 個的預約入園日，入園時間僅覆蓋工作日（節假日除外）。
玩家李樂就感歎：" 打工人已經不配擁有迪士尼年卡了。" 李樂居住在上海，是迪士尼樂園的忠實玩家，持有夢幻水晶卡多年，對其而言隻要周末多去幾趟樂園就已經回本了。李樂算了一筆賬，如果還想繼續周末多次遊玩迪士尼隻能購買星光寶石卡，自己的購卡成本直接上升了 1060 元；而如果不購買年卡，則須多次購買單日門票，且後者同樣在今年面臨調價。
今年 6 月 23 日，迪士尼新一輪門票政策正式落地執行，四級門票分别調整爲 475 元、599 元、719 元以及 799 元，較彼時票價上漲 30 元到 60 元不等，此輪漲價已是上海迪士尼樂園開園以來的第 4 次調價。
而除了入園時間縮水，此前夢幻水晶卡享有的 8 折購買樂園商品權益，也消失在新發售的幻彩珍珠卡權益中，改爲了 " 滿 200-30" 的滿減優惠。
購買商品權益的限制同樣出現在售價更貴的無限鑽石卡及星光寶石卡。兩款年卡均新增了一條權益提醒，即有效期内累計商品消費實付上限爲 10 萬元，超過将無法使用 8 折的商店購物優惠，僅能原價購買。
有不少聲音認爲，此舉是上海迪士尼樂園打擊黃牛的手段之一。自 2021 年 9 月 29 日上海迪士尼樂園發布獨有的全新 IP 形象玲娜貝兒以來，不僅吸引了大批購買相關産品的玩家，也衍生了大規模的黃牛，将周邊産品的市場價推高數倍。
迪士尼專職代購黃玲則對時代财經指出，黃牛團隊往往通過大量回收年卡會員的 8 折券來進行商品購買，因此 10 萬元限額規定并不直接影響黃牛。" 真正影響的是我們這些利潤微薄的代購。" 持有寶石卡的黃玲透露，自己每星期的商品消費總額在 5000 元以上，甚至萬元，"10 萬額度用不了幾個月。"
黃玲直言，最新的年卡制度将直接提高代購成本，" 以後各家代購價肯定會漲，8 折或 9 折代買的優惠估計見不到了。" 而有玩家也對時代财經稱，每次迪士尼上新自己基本都會全套買下，一次花費至少 5000 元，每年至少上新 6 次，一年 10 萬的限額有些緊張。
中國主題公園研究院院長林煥傑則認爲，迪士尼限制購物權益的根本目的在于增加收入，" 雖然現在迪士尼的品牌十分響亮，但如今在國内受到的挑戰也在逐漸增多，包括上海樂高也在最近啓動了建設。"
而無論是通過門票或年卡提價增收，都折射出母公司華特迪士尼公司正面臨着不小的經營壓力。
8 月 9 日，華特迪士尼公司發布截至 2023 年 7 月 1 日的 2023 财年第三季度業績，期内錄得歸母淨虧損約 4.6 億美元。與諸多下滑的業務不同，迪士尼樂園、體驗和産品收入約 83.26 億美元，同比增長 12.6%，其中上海迪士尼的複蘇增長帶來正向影響。因此，華特迪士尼将增收的目标鎖定在上海迪士尼樂園身上 " 無可厚非 "。
林煥傑亦分析指出，此輪迪士尼的年卡提價跟門票上漲邏輯一緻，是考慮了所在區域經濟條件、主題樂園占地規模以及質量等因素。
" 上海迪士尼發展至今，整個項目的維修成本和投入資金也越來越大，因此華特迪士尼也會把一部分的支出轉嫁到市場上，而年卡持卡人大多是上海及鄰近的南京、杭州玩家，整體經濟消費能力高，對于價格的接受程度也較高。"
值得一提的是，就在年卡提價的前一周，上海迪士尼樂園也官宣了新園區 " 瘋狂動物城 · 熱力追蹤 " 的最新進展，園區已進入最後施工調試階段，計劃今年底向遊客開放，這也是全球首個 " 瘋狂動物城 " 主題園區。林煥傑稱，借由新項目的曝光，迪士尼也讓遊客更容易接受年卡漲價策略。
與李樂一樣，在社交平台上可以窺見許多遊客對瘋狂動物城的落地期待許久。盡管被新的年卡制度 " 勸退 "，李樂還是表示 " 等年底新園區面世，我可能還是會選擇續卡。"
（上述受訪者李樂、黃玲爲化名）
